主流媒體指擁有強大實力，面對主流受眾，可以引領社會輿論并產(chǎn)生強大社會影響力的媒體。在中國，主流媒體一般是指新聞宣傳主管部門所主管的黨報、黨刊、廣播電視等。西方國家的主流媒體是指使用其官方語言、反映其主流文化的報紙、雜志和廣播電視等新聞媒體，是西方國家主體民族大眾心理的反映，也部分表露了政府意向。 主流媒體是社會主流人群每天必閱的媒體，它是能夠反映社會主流意識形態(tài)，代表社會主流發(fā)展方向，關注社會發(fā)展基本問題的權威媒體。其最突出的特點就是其思想影響力受到社會主導階層的關注，其貼近的對象是社會主流文化、價值觀和意識形態(tài)形成的主導力量。主流媒體是傳播社會主流價值觀的重要渠道。主流媒體對于一個國家、一個民族的主流價值觀具有決定性的影響和強大的支撐作用。主流媒體，即主要弘揚黨、國家和民族的主流價值的媒體。當代中國的主流價值是中國特色社會主義核心價值體系，因此，主流媒體主要是宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀。牢牢把握輿論導向，必須理解黨的意志和人民的心聲，并將二者不斷統(tǒng)一起來。中國共產(chǎn)黨將全心全意為人民服務作為根本宗旨，注重人民的意愿。因此，新聞工作要把握住黨性原則不放松，本著對黨和人民負責的態(tài)度進行工作，及時、準確、鮮明地宣傳黨的方針和政策；同時，還要關注人民的反映，客觀、真實、充分地將人民的心聲通過主流媒體表達出來。