1、關聯性：內容要與企業所在行業相關，同時也要與銷售的產品相關。最好補充一些相關信息。

2、有趣：內容要創新獨特，給用戶不一樣的感覺。但是我們不能為了追求創新而違背每個人的審美。

3、獨特性：要根據品牌特點打造個性化內容，展現品牌文化，向粉絲傳播品牌價值。

4、實用性：視頻內容實用，可以給用戶提供一些幫助，解決用戶遇到的實際問題。例如，信息服務、生活知識等。

如何寫得吸引人？

第一，支持。

比如阿迪達斯有“這就是我”系列廣告。策劃者發現，很多年輕客戶經常被指責太自大、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯在廣告中直接說：可惜，這是我。

第二，批評。

比如老羅當年的英語培訓有一個知名廣告，說現在一元錢還能買什么？然后他給了幾個選擇：一頭大蒜，一個打火機，一份報紙等等。

第三，反擊。

比如米萌的文章《寫給(jian)人，我為什么要幫你》，大罵那些整天求助還不滿意的人，然后讓讀者產生強烈的共識。類似的事情在日常生活中也屢見不鮮，比如借錢不還的朋友、室友太煩人、司機粗魯、老板太嚴格等等。

第四，鼓勵。

最典型的例子就是耐克的文案：照做就是了！鼓勵用戶斷開延時、，一想到就做。當然，要鼓勵用戶克服心中的障礙，可以先意識到自己錯了。

這個時候，用戶內心的痛點就是非常忙于加班，對不能回家感到愧疚。廣告建議用戶主動克服負罪感，這提供了一種鼓勵。當然，如果你仔細看，你會發現許多成功的講座。也是靠這個來制作共識感的。