第一、2021年淘寶達人直播必須本人直播嗎

是的，必須是本人。主播是不可以換人的。 禁止換人播或賬號外借，認證的主播本人必須經常出面，不得出現借用、經常更換認證主播的情況，特殊情況如品牌代言人、明星、大咖來直播，可與小二溝通說明清楚，避免封號。

第二、直播有哪些規則

1、空播：沒人，隨便放個A4紙或者小黑板什么的，備注去洗手間，吃飯等各種情況的。

2、錄播:錄制好的廣告片、或者電視內容。

3、*開:2個直播間，一個淘寶主播在直播的。

4、多開:1個商家多個場景開播的。

5、直播間出現微信或者類似微信的象形文字和字母。

6、直播游戲、看電視、未經授權的視頻內容和新聞頻道內容等。

7、不在直播間下單，沒有店鋪詳情頁鏈接的，用其他支付工具的(包括支付寶的)。

8、直播間主圖、詳情頁、標題出現任何福利、福袋、專用鏈接、專屬鏈接、秒殺等情況的。

9、直播粉絲群出現任何微信、福利、福袋、專用鏈接、專屬鏈接等情況的。

10、嚴謹出現女士內衣系列、短褲(男士內褲)上身展示的，特別是大面積暴露皮膚和引誘性質的場景，外穿展示不影響的(內衣、短褲穿在衣服外面展示不影響)，嚴禁低胸露乳裝等低俗行為!和諧社會，人人有責。

11、夏季不允許男性主播在直播間出現袒胸露背的場景.

12、直播間不可以吸煙、喝酒等狀況

通過上面的內容就會知道，淘寶直播由制定出很多的規則，必須要嚴格去遵守才行，以免出現封號的情況。之所以淘寶賬戶不能借給別人用，主要還是跟個人的收入有聯系，瀏覽量越多，數據好，排名就會越靠前，從而獲得到更多的展現機會，自己賺的也就更多。