導(dǎo)讀作者/高慶秀編輯/曹樂(lè)溪《芳華》中，黃軒飾演的“活雷鋒”劉鋒退伍后落魄，甚至被城管扣下了運(yùn)輸?shù)娜嗆嚒６诂F(xiàn)實(shí)中，導(dǎo)演馮小剛遭遇同樣的困境，只不過(guò)他被“扣”....

作者/ 高慶秀 編輯/曹樂(lè)溪

《芳華》中，黃軒飾演的“活雷鋒”劉鋒退伍后落魄，甚至被城管扣下了運(yùn)輸?shù)娜嗆嚒６诂F(xiàn)實(shí)中，導(dǎo)演馮小剛遭遇同樣的困境，只不過(guò)他被“扣”下的，是他的電影。

原定于國(guó)慶檔與大家相見的《芳華》昨夜緊急撤檔，確實(shí)來(lái)的突然。導(dǎo)演和主創(chuàng)等一干宣傳隊(duì)伍尚在路演的路上，今天的上海場(chǎng)是撤檔后第一恐怕也是最后一次放映。面對(duì)臺(tái)下巴望著期待著的觀眾們，這次馮小剛沒有使出“鋼炮”的脾性，而是鞠躬拭淚。

“今天這場(chǎng)見面會(huì)，肯定是最讓我難忘的。因?yàn)椴坏靡训脑颍覀儭斗既A》全國(guó)的路演只能終結(jié)于此了。所以這是最后一場(chǎng)《芳華》和.....觀眾的見面。還沒要開始，就要說(shuō)告別了！”

《芳華》退出國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)，大家關(guān)注的焦點(diǎn)無(wú)非有兩個(gè)，一是本次《芳華》緊急撤檔的具體原因，有人說(shuō)因?yàn)轭A(yù)售太差，退出國(guó)慶檔；也有人說(shuō)，因?yàn)樯婕懊舾袃?nèi)容，雖然拿到龍標(biāo)但卻被上面叫停。

在今天的見面會(huì)上，馮小剛也針對(duì)從昨天到現(xiàn)在傳出的各方面撤檔原因做出了證明回應(yīng)。“網(wǎng)上流傳了很多揣測(cè)，說(shuō)《芳華》是為了炒作撤檔的，還有人說(shuō)，《芳華》的預(yù)售太差了，我們害怕了，不敢在國(guó)慶節(jié)上。面對(duì)這些揣測(cè)，我一直保持著沉默，但此時(shí)此刻站在這兒，我想說(shuō)我很無(wú)奈，因?yàn)檫@些揣測(cè)不是事實(shí)。”

另一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是馮小剛背后，東陽(yáng)美拉與華誼兄弟的對(duì)賭協(xié)議。早上，影片宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷CEO的一篇《電影7億回本，都去見鬼吧》登上各大媒體頭條。

在一篇影評(píng)中提到，《芳華》是馮小剛對(duì)題材和資源的成熟把控，在市場(chǎng)、政治和藝術(shù)之間，尋求到某種難能可貴的平衡，或者說(shuō)是促成了某種角力之間的妥協(xié)。

《芳華》又一次重蹈了《我不是潘金蓮》的覆轍，但好飯不怕晚，未必都是壞事。更讓我們關(guān)注的是，《芳華》撤檔之后，國(guó)慶檔的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有什么變化，剩下的影片一定有機(jī)會(huì)么？

《芳華》驚心動(dòng)魄的12小時(shí)

損失超過(guò)2000萬(wàn)？

從昨天下午第一個(gè)發(fā)現(xiàn)芳華撤檔的消息到現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)酵了將近12個(gè)小時(shí)，目前各互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)上都沒有了《芳華》的購(gòu)票選項(xiàng)。

先來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下幾個(gè)重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如下圖。

從上面大事件梳理下來(lái)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次撤檔來(lái)得猝不及防。

當(dāng)娛樂(lè)資本論昨晚就撤檔一事征詢影片宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷時(shí)，部分宣發(fā)團(tuán)隊(duì)工作人員尚未獲知消息，《芳華》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)頭晚剛跑完廣州，當(dāng)晚在深圳的路演仍在繼續(xù)。也還沒有接到上級(jí)通知的一些影院經(jīng)理，也早早進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。就在23號(hào)晚上11點(diǎn)，時(shí)光網(wǎng)還緊急辟謠，稱《芳華》9月29日正常上映。

不曾想，24日凌晨，官方發(fā)布了確認(rèn)《芳華》撤出國(guó)慶檔的消息。

“（上面）先通知到的華誼兄弟，然后又通知到了宣發(fā)方和導(dǎo)演，我們官方消息早知道半個(gè)多小時(shí)。”伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯透露。

官方微博、個(gè)人朋友圈，社交媒體上到處都彌漫著對(duì)《芳華》撤檔的遺憾。其中不乏陰謀論者認(rèn)為，因?yàn)轭A(yù)售不好，所以片方主動(dòng)撤出國(guó)慶檔。

這個(gè)結(jié)論明顯過(guò)于草率。

從預(yù)售情況來(lái)看，《芳華》的預(yù)售確實(shí)不太好，根據(jù)貓眼電影票房統(tǒng)計(jì)，截止29日，芳華上映頭兩日預(yù)售票房只有226萬(wàn)，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片競(jìng)爭(zhēng)，排片在10%左右徘徊。

但如果因?yàn)轭A(yù)售結(jié)果而主動(dòng)撤檔，在第十五屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)上，馮小剛實(shí)在沒必要當(dāng)著300多位院線高層推介這部影片，且當(dāng)即送票10000張。由于淘票票聯(lián)合發(fā)行，連馬云都發(fā)了微博要看《芳華》。

更何況，此時(shí)撤片，造成的經(jīng)濟(jì)損失也不小。還有一周左右就上映了，大部分宣傳物料都已經(jīng)準(zhǔn)備好，影院已經(jīng)開始預(yù)售。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，《芳華》已經(jīng)預(yù)售4萬(wàn)場(chǎng)次，撤檔不光會(huì)得罪影院，并且前期的宣發(fā)費(fèi)用也無(wú)法收回，相關(guān)賠償和直接經(jīng)濟(jì)損失可能超過(guò)2000萬(wàn)。

張文伯稱，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字都不準(zhǔn)確。但毫無(wú)疑問(wèn)，前期的宣發(fā)費(fèi)難收回已成定局。

目前，影院經(jīng)理已經(jīng)安排退票。

“第三方這邊是貓眼聯(lián)系退票，有些會(huì)員卡或者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的，都需要影院來(lái)解釋。經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)路演之后，這個(gè)片子口碑才剛剛上來(lái)，就被扼殺了。”一位影院經(jīng)理稱。

《芳華》跟《潘金蓮》的情況不一樣

有關(guān)部門不背鍋！

9月17日晚，在北京大學(xué)的百年大禮堂，《芳華》開始公映前全國(guó)第一場(chǎng)路演。馮小剛為了趕上這場(chǎng)路演，連夜從金雞獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)趕回京。

天知道他有多鐘愛《芳華》。十多年前馮小剛在自傳《我把青春獻(xiàn)給你》中就寫過(guò)，剛從軍隊(duì)京劇團(tuán)轉(zhuǎn)業(yè)的自己，曾參加過(guò)一次戰(zhàn)友們的聚會(huì)。和漂亮的文工團(tuán)女兵跳貼面舞時(shí)的臉紅心跳，讓當(dāng)時(shí)才26歲的馮小剛難忘至今。

“她沒有穿白襯衫，空堂穿著的確良夏裝，光潔的頸部?jī)?yōu)美地立在軍裝的小翻領(lǐng)中......直到今天我都想為這樣一個(gè)細(xì)節(jié)拍一部電影。”

馮小剛的確做到了。《芳華》的背后不僅情懷滿滿，資本期許也不小。看看影片背后的出品陣仗就知道了：八一制片廠、峨眉電影集團(tuán)兩家國(guó)企，華誼兄弟、大地文化、英雄互娛、阿里影業(yè)、北京文化、耀萊影視牽涉六家上市公司。

不過(guò)這重視真的全是為了錢么？在影視圈，馮小剛身處華誼兄弟這樣的“豪門”，為人處世一向很圓滑，甚至他還勸自己的好朋友張國(guó)立做好“小媳婦”。

但幾年，他的風(fēng)格明顯在改變，而且愈加任性。此前的采訪中，馮小剛稱，前十年是順流而下，最近十年是逆流而上。直白地說(shuō)就是，他現(xiàn)在拍電影首要目的不是為了賺錢。“他身上還殘存著濃厚的壯懷激烈的英雄情結(jié)，”與馮小剛合作過(guò)多次的作家劉震云這樣評(píng)價(jià)。

《我不是潘金蓮》是馮小剛的第一次任性。

由于題材敏感，影片在參加多倫多電影節(jié)時(shí)，同時(shí)宣布撤出原定的9月30日國(guó)慶檔，影片延期到11月18日，再次上映時(shí)，聽說(shuō)影片因?yàn)閷彶榈脑虮粶p了60多處。

這部電影的牛逼之處，在于找到某種安全尺度，將大家以為不能完成的任務(wù)給完成了，將諱莫如深的上訪與荒誕社會(huì)下的中國(guó)民情，以黑色幽默之形態(tài)安全上演。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，《芳華》是馮小剛對(duì)“安全生產(chǎn)”底線的又一次探索，并且拿到了廣電總局的發(fā)行許可。

《芳華》題材的敏感性，甚至超過(guò)了《我不是潘金蓮》。影片中有一段6分鐘的長(zhǎng)鏡頭，集中展現(xiàn)了越南自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的場(chǎng)面，據(jù)稱耗資700萬(wàn)，也成為這部影片重要賣點(diǎn)。

事實(shí)上看過(guò)原作的人會(huì)清楚，這其實(shí)是書中被輕描淡寫的內(nèi)容，但自己也是軍隊(duì)出身并且身懷老兵情節(jié)的馮小剛，卻執(zhí)意要給這部原本有些文藝憂傷的青春歲月，添上濃墨重彩的一筆。

之所以《芳華》還是跟《潘金蓮》一樣走上了撤檔的命運(yùn)，其中有諸多不可說(shuō)的原因。小娛聯(lián)系到兩家出品方，也是被動(dòng)等通知的狀態(tài)。

但能確定的是，跟總局對(duì)影片審查的關(guān)系不大。“這次總局還真不用背鍋。”一個(gè)影視微信群的朋友稱，對(duì)于影片中越戰(zhàn)以及敏感的部分能夠通過(guò)，給發(fā)行放映許可證，反而是總局開明。

比完不成對(duì)賭更重要的是

《芳華》改變了國(guó)慶檔

其他影片的競(jìng)爭(zhēng)格局

最后我們來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)賭。

根據(jù)東陽(yáng)美拉與華誼兄弟之間的對(duì)賭協(xié)議，以及華誼兄弟公開的財(cái)報(bào)信息，2017年下半年，東陽(yáng)美拉還有8752萬(wàn)的缺口需要填補(bǔ)。

王中磊對(duì)《芳華》票房的預(yù)期有一套算法：“馮小剛導(dǎo)演自己固定的觀眾人群可以達(dá)到4億票房，然后現(xiàn)在還有軍人和退伍軍人，他們?cè)谙M(fèi)能力的人數(shù)是150萬(wàn)人次。”

根據(jù)每經(jīng)的推算，以每張電影票35元計(jì)算，芳華的基礎(chǔ)票房為4.5億左右。公開信息顯示《芳華》制片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話，那么制片方利潤(rùn)4000萬(wàn)元左右。

這距離8752萬(wàn)的缺口相差甚遠(yuǎn)。但東陽(yáng)美拉的業(yè)績(jī)并不是完全依靠電影收入，還有藝人經(jīng)紀(jì)和綜藝節(jié)目業(yè)務(wù)，甚至是馮小剛的代言。

且根據(jù)今日早上張文伯所說(shuō)，由東陽(yáng)美拉投資，陳柏霖、景甜主演的電視劇《火王》已被“芒果臺(tái)”預(yù)訂，《火王》的預(yù)售收益可能比《芳華》帶來(lái)的利潤(rùn)還要高。

因此，對(duì)賭似乎并不是應(yīng)該關(guān)心的重點(diǎn)，小娛更關(guān)心的是，《芳華》撤檔之后，其他幾部影片所處競(jìng)爭(zhēng)局面。

根據(jù)凡影的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)慶檔影片知曉度和熱衷度上，《英倫對(duì)決》以相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先一步；《羞羞的鐵拳》知曉度及熱衷度較上周均有提升，和《芳華》并列第二梯隊(duì)；《空天獵》緊隨其后；而《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》和《追龍》以及《極致追擊》的映前表現(xiàn)則不理想。

如今《芳華》撤出國(guó)慶檔，其他原本排片不理想的影片獲得了更大的機(jī)會(huì)。貓眼電影顯示，《追龍》、《空天獵》等排片比例均提高了3%以上。

根據(jù)《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的點(diǎn)映口碑來(lái)看，這部致敬夢(mèng)想的情懷喜劇有望實(shí)現(xiàn)逆襲；由劉德華、甄子丹主演的《追龍》，宣傳上似乎聲勢(shì)不大，但港式江湖片有特定的受眾人群，再加上演員知名度容易下沉至二三四線城市，這部影片也有望在上映后駁回一城。

最后小娛還是想嘮叨兩句馮小剛導(dǎo)演。要說(shuō)《芳華》撤檔對(duì)他的打擊能有多大？其實(shí)比起外界的扼腕嘆息，小娛倒覺得導(dǎo)演內(nèi)心也許波瀾不驚。

畢竟也是拍出過(guò)《我是你爸爸》的人吶，別說(shuō)《潘金蓮》，往遠(yuǎn)了看，當(dāng)年《爸爸》沒能上映，馮小剛接著拍《過(guò)著狼狽不堪的生活》（后來(lái)的《一地雞毛》），拍了十幾天，上面發(fā)文說(shuō)“即使攝制完成，電影局也將難以通過(guò)”。

那時(shí)候還是1996年，兩部戲折進(jìn)去五六百萬(wàn)。再后來(lái)，《月亮背面》拍完也遭禁，馮小剛與王朔等人成立的“好夢(mèng)”公司，可以說(shuō)是噩夢(mèng)不斷。劇組解散，人去樓空，馮小剛喝醉酒倒在飯館外。

再后來(lái)，拍《天下無(wú)賊》時(shí)，劇本拿去送審得到的批復(fù)是“希望我換一個(gè)題材”，馮小剛已經(jīng)淡定了。妥協(xié)和耐心已在彼時(shí)練就，曲線救國(guó)的意識(shí)逐漸養(yǎng)成。馮小剛開始接拍多部賀歲片，為了自己更想拍的題材《溫故一九四二》，“用賀歲片的影響力去完成《一九四二》投向市場(chǎng)的觀眾基礎(chǔ)，”按他的話來(lái)說(shuō)。

正是諸多努力，讓后來(lái)觀眾得以在大銀幕對(duì)那段歷史重新溫故。那個(gè)“易感動(dòng)、易激動(dòng)、易喝大、易發(fā)火，走起路來(lái)昂首闊步”的馮小剛，這么多年熬過(guò)來(lái)，終也成了一個(gè)偶爾發(fā)火多數(shù)無(wú)奈的中年人。唯一不變的，可能是血液里流淌的一個(gè)老派知識(shí)分子的倔強(qiáng)。

這次我們和馮小剛一起，待到春風(fēng)傳佳訊，顧盼芳華總相逢。