企業為了廣告營銷活動而購進的特定的商品，屬于存貨嗎，購進時，是否需要通過“庫存商品”科目核算，還是直接計入“銷售費用”呢？

存貨是指企業日常活動中持有以備出售的產成品或商品、處在生產過程中的在產品，在生產過程或提供勞務過程中耗用的材料和物料等。包括原材料、庫存商品、周轉材料、發出商鋪內、委托加工物資、在途物資、在產品等。

需要明確的是，存貨的持有目的是為了消耗或出售，而這里的消耗是為了產出商品，商品是為了出售。企業購進的用于廣告營銷活動的特定商品，比如化妝品公司為新產品推廣活動準備的毛絨玩具伴手禮，其目的不是為了銷售毛絨玩具，而是活動期間贈送客戶的禮品，屬于費用范疇，在發生時，直接計入當期損益，賬務上，計入“銷售費用”。

增值稅方面，根據《增值稅暫行條例實施細則》的規定，將購進的貨物無償贈送其他單位或個人的，需要視同銷售，確認銷項稅額，同時，購進環節取得的進項稅額準予抵扣。

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企業購進用于營銷活動的特定商品時：

借：銷售費用

應交稅費——應交增值稅（進項稅額）

貸：銀行存款/應付賬款

應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）

若企業為小規模納稅人或雖然為一般納稅人但取得發票為普通發票，則進項稅額不得抵扣，購進環節價稅合計數計入到銷售費用，而無償贈送環節，又屬于需要視同銷售，繳納增值稅，需要確認銷項稅額或應交增值稅（小規模納稅人），這意味著企業多承擔了視同銷售對應的增值稅稅額。所以，對于一般納稅人而言，建議從一般納稅人手中采購商品，索要增值稅專用發票，比如商品價款為100萬元，增值稅進項稅額為13萬，視同銷售銷項稅額也為13萬，實際并未承擔增值稅。

企業所得稅方面，根據《企業所得稅法實施條例》（國務院令512號）規定，企業發生非貨幣性資產交換以及將貨物、財產、勞務用于捐贈、償債、贊助、集資、廣告、樣品、職工福利或利潤分配等用途的，應當視同銷售貨物、轉讓財產或提供勞務。

即企業所得稅方面，企業外購的用于廣告營銷活動的特定商品，需要視同銷售，確認視同銷售收入，同時，結轉視同銷售成本，這里的視同銷售收入以及視同銷售成本一般請款下是一致的，則一增一減不影響應納稅所得額，但是需要進行納稅調整，調增收入，同時調增成本，填列《A105010視同銷售和房地產開發企業特定業務納稅調整明細表》。