導(dǎo)讀紅網(wǎng)時(shí)刻新聞9月21日訊（記者向婉通訊員倪留青）鄉(xiāng)村振興的核心之一是產(chǎn)業(yè)振興，增加農(nóng)民收入的核心是農(nóng)產(chǎn)品能賣得好、賣上價(jià)，發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，能激活各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村....

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞9月21日訊（記者 向婉 通訊員 倪留青）鄉(xiāng)村振興的核心之一是產(chǎn)業(yè)振興，增加農(nóng)民收入的核心是農(nóng)產(chǎn)品能賣得好、賣上價(jià)，發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，能激活各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展活力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度提升

2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018-2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢特點(diǎn)、品類結(jié)構(gòu)變化、市場分布及消費(fèi)者畫像。《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長點(diǎn)。近5年，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個(gè)百分點(diǎn)；地標(biāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個(gè)百分點(diǎn)。

*東北大米、云南普洱、新疆水果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在該省農(nóng)產(chǎn)品線上成交額占比超9成，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣?/p>

*豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增速高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標(biāo)豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

*內(nèi)蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，西部、東部品牌數(shù)量較多，其中山東、四川、湖北地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高。

*東北、華東產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高，近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都是47%。華北產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增長44%，華南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)、華中產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都超過了30%。

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度提升，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南。

*廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)占比高于一般農(nóng)產(chǎn)品，對地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好較高。

目前，在中國市場上，真正具備全國影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌還比較少，因此，地標(biāo)在很大程度上發(fā)揮著品牌的作用，幫助消費(fèi)者選擇安全、高品質(zhì)、的農(nóng)產(chǎn)品。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品不僅是消費(fèi)升級的指征，也是農(nóng)業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的一條鮮明路徑。

一線城市買走3成湖南特產(chǎn)

《報(bào)告》顯示，近5年，網(wǎng)上銷售的湖南農(nóng)產(chǎn)品成交額連年增長，年均增長20%。其中，生鮮品類成交額年均增長23%，糧油調(diào)味品成交額年均增長45%。湖南正在發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)突出。

湖南米粉、臘肉、東江魚成為網(wǎng)友熱搜詞

京東銷售情況顯示，2022年消費(fèi)者對湖南農(nóng)產(chǎn)品的搜索量很高，湖南米粉、臘肉、東江魚、茶葉、豆豉等成為網(wǎng)友熱搜詞。2022上半年，成交額最高的湖南農(nóng)產(chǎn)品是麻陽冰糖橙、樟樹港辣椒、懷化洪江黃金貢柚，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為湖南的特色名片。

成交額最高的生鮮農(nóng)產(chǎn)品

湖南麻陽冰糖橙、湖南樟樹港辣椒禮盒裝、湖南懷化洪江黃金貢柚、湖南農(nóng)家現(xiàn)挖新鮮冬筍、湘潭蓮蓬、湖南椪柑、龍山百合

水果銷售占比超7成，魚類銷售增長高

在線上銷售的湖南特產(chǎn)中，成交額最高的是水果，2022上半年水果品類在湖南產(chǎn)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品中成交額占比73%，市場進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)品集中。

從細(xì)分品類結(jié)構(gòu)來看，湖南橙子在生鮮類目的成交額占比近70%，是湖南最受消費(fèi)者歡迎的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。 2018年還未在線上銷售的蔥姜蒜椒品類，銷售占比逐年增長，2022上半年已達(dá)到5%。農(nóng)產(chǎn)品的品類越豐富，能吸引更多的消費(fèi)者，同時(shí)市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，發(fā)展空間也更大。

從消費(fèi)增長趨勢來看，湖南產(chǎn)的魚類近5年成交額年均增長219%，蔥姜蒜椒近5年成交額年均增長182%，柚子、桃/李/杏近5年成交額年均增長都超過了70%。

以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，經(jīng)過適度加工而成的加工農(nóng)產(chǎn)品，不僅能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈，獲得更多的消費(fèi)者；同時(shí)也能延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售周期，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。

2022年上半年，成交額最高的加工農(nóng)產(chǎn)品（食品飲料）是香辣小魚仔、正宗五花臘肉、常德醬板鴨等湖南特色小吃。

成交額最高的加工農(nóng)產(chǎn)品（食品飲料）

香辣小魚仔、正宗五花臘肉、常德醬板鴨、湘西外婆菜、散裝檳榔、偏瘦后腿臘肉、湖南安化黑茶、湖南米粉、龍須莓茶、湖南農(nóng)家特產(chǎn)脆蘿卜干。

從增長趨勢來看，近5年湖南產(chǎn)的食用油成交額年均增長716%，方便菜、肉制品、養(yǎng)生茶都實(shí)現(xiàn)了高倍數(shù)的銷售增長。

近5年成交額年均增長

廣東買最多的湖南農(nóng)產(chǎn)品，一線城市買走3成湖南特產(chǎn)

《報(bào)告》指出，在全國各省份中，廣東購買湖南特產(chǎn)的占比最高，且在近5年中份額明顯增長。廣東購買的湖南農(nóng)產(chǎn)品的成交額占比從2018年上半年的18%，提升到2022年上半年的24%，北京購買的湖南農(nóng)產(chǎn)品的成交額占比為10%。

從消費(fèi)增長趨勢來看，全國市場中，西藏購買的湖南農(nóng)產(chǎn)品成交額增速最高，2022年上半年成交額超過2018年同期的2.7倍，上海、廣東、海南等省份 2022年上半年購買的湖南農(nóng)產(chǎn)品成交額超過2018年同期的2倍。

2022年上半年成交額/2018年上半年成交額

購買湖南農(nóng)產(chǎn)品的主要群體是26-35歲消費(fèi)者，成交額占比39%，36-45歲人群購買湖南農(nóng)產(chǎn)品的成交額占比29%。

從地域市場來看，一線城市購買湖南特產(chǎn)的成交額占比30%，是湖南農(nóng)產(chǎn)品的最大市場。縣域農(nóng)村的成交額占比26%，是市場份額增長最高的區(qū)域市場。