導(dǎo)讀每到夏天，對(duì)姑娘們來(lái)說(shuō)，衣櫥里除了總少一件衣服外，還總?cè)鄙僖粋€(gè)與之搭配的包包。尤其對(duì)于愛(ài)美又有點(diǎn)“虛榮心”的女性來(lái)說(shuō)，“輕奢”無(wú)疑是最佳選擇，蔻馳（COAC....

每到夏天，對(duì)姑娘們來(lái)說(shuō)，衣櫥里除了總少一件衣服外，還總?cè)鄙僖粋€(gè)與之搭配的包包。尤其對(duì)于愛(ài)美又有點(diǎn)“虛榮心”的女性來(lái)說(shuō)，“輕奢”無(wú)疑是最佳選擇，蔻馳（COACH）就是其中之一。

COACH的“代購(gòu)專場(chǎng)特賣(mài)會(huì)”中99%為華人

近日，據(jù)臺(tái)灣《世界日?qǐng)?bào)》報(bào)道，芝加哥時(shí)尚奧特萊斯蔻馳（COACH）專賣(mài)店日前舉辦了一場(chǎng)“代購(gòu)專場(chǎng)特賣(mài)會(huì)”，到場(chǎng)的100多位代購(gòu)中99%為華人。代購(gòu)們?cè)趦尚r(shí)內(nèi)掃光店內(nèi)上萬(wàn)件商品的“壯舉”，讓人對(duì)大陸游客的消費(fèi)能力“肅然起敬”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日傍晚6點(diǎn)，芝加哥時(shí)尚奧特萊斯蔻馳專賣(mài)店打烊后，還特別針對(duì)代購(gòu)“大客戶”們，推出了一場(chǎng)晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)的“代購(gòu)專場(chǎng)特賣(mài)會(huì)”，結(jié)果來(lái)自芝加哥大都市區(qū)的華人代購(gòu)們，從不到6點(diǎn)就在寇馳店外大排長(zhǎng)龍。而且當(dāng)晚的特賣(mài)會(huì)還放寬了限購(gòu)政策，讓顧客“愛(ài)買(mǎi)多少就買(mǎi)多少”，吸引了代購(gòu)們瘋狂采購(gòu)。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)搶了90多個(gè)皮件的代購(gòu)“軒媽”表示，特賣(mài)會(huì)全場(chǎng)只有看到一位白人，一位墨西哥人，其余清一色是華人代購(gòu)，“寇馳是現(xiàn)在大陸顧客心中的美國(guó)皮件天后”，軒媽說(shuō)，24日晚間她兩小時(shí)花了一萬(wàn)元“進(jìn)貨”，而平常時(shí)段，她光在寇馳，每周平均就會(huì)消費(fèi)2000到3000元，“沒(méi)辦法，顧客都喜歡買(mǎi)這個(gè)牌子”。

其實(shí)COACH在大陸一直非常受歡迎。據(jù)北京商報(bào)消息， 3月末COACH在北京奧萊賣(mài)場(chǎng)上演瘋狂折扣，過(guò)季商品2折起售。百元鞋、千元包引發(fā)消費(fèi)者哄搶。而且在開(kāi)門(mén)前夕，COACH位于燕莎奧萊的專柜就排起了長(zhǎng)龍（如圖）。

圖片來(lái)自北京商報(bào)

顧客為何喜歡購(gòu)買(mǎi)COACH？

近年來(lái)，每經(jīng)小編（nbdnews）發(fā)現(xiàn)街上背COACH的人越來(lái)越多，別問(wèn)小編是怎么知道的，因?yàn)?0%的人背的類似這種↓↓

COACH的標(biāo)志非常明顯（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

帶著好奇，小編曾問(wèn)過(guò)自己身邊一個(gè)背COACH包的姑娘為何選擇代購(gòu)COACH，姑娘告訴小編“便宜，是牌子。”

據(jù)法制晚報(bào)消息，身在美國(guó)的茜妞是一名代購(gòu)，她告訴記者，在美國(guó)人民幣1000塊錢(qián)左右就能買(mǎi)一個(gè)COACH包，這是很多國(guó)人都能消費(fèi)得起的價(jià)格。但一般在美國(guó)賣(mài)1200元到1300元的同款包包，在國(guó)內(nèi)，即使是在奧特萊斯也要賣(mài)到2700元到2800元。正是因?yàn)閮r(jià)格差的問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多人選擇代購(gòu)或者去海外搶購(gòu)。

在國(guó)內(nèi)，奧特萊斯的COACH也經(jīng)常打折。據(jù)北京商報(bào)消息，在燕莎奧萊COACH的老款商品基本2折開(kāi)賣(mài)，新款甚至也出現(xiàn)了5折，一位品牌導(dǎo)購(gòu)表示，商場(chǎng)其他品牌很少出現(xiàn)如此低價(jià)折扣。

不過(guò)相比中國(guó)人爆買(mǎi)COACH，外國(guó)人顯得冷靜多了。據(jù)法制晚報(bào)消息，美國(guó)紐約雙語(yǔ)主持人、皎子傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王早早說(shuō)，美國(guó)人也不是說(shuō)對(duì)類似的特賣(mài)會(huì)“不感冒”，而是對(duì)一些像蔻馳、CK和李維斯這樣中等偏下的品牌不感冒，這些品牌在美國(guó)和大牌是一點(diǎn)都不沾邊的。在美國(guó)“黑色星期五”，很多華人都在搶購(gòu)蔻馳這樣的品牌，很多美國(guó)人對(duì)此感到莫名其妙，不理解為什么華人會(huì)喜歡這樣的品牌。

COACH=偽大牌？

據(jù)北京商報(bào)去年消息，財(cái)富品質(zhì)研究院研究分析認(rèn)為，以“一線大牌的品牌形象 優(yōu)秀的品質(zhì) 便宜的可以讓更多消費(fèi)者接受的價(jià)格”造就了COACH的成功，但如今品牌門(mén)店眾多導(dǎo)致的超高市場(chǎng)可見(jiàn)度以及頻繁折扣，正在嚴(yán)重削弱COACH的品牌神秘感，由此形成的價(jià)格低、消費(fèi)層次低等現(xiàn)象，可能使品牌形象嚴(yán)重受損，影響后續(xù)發(fā)展。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)中國(guó)千萬(wàn)以上富豪的調(diào)查結(jié)果顯示：一線城市76%的富豪認(rèn)為COACH不是奢侈品，這個(gè)數(shù)字在二線城市和三四線城市分別為51%和25%。向往富豪生活方式的人對(duì)COACH的熱情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真正的中國(guó)富豪。

圖片來(lái)自東方IC

于是，曾在一份網(wǎng)絡(luò)出爐的“偽大牌”榜單上，COACH位列榜首。不過(guò)據(jù)新商報(bào)曾采訪的COACH中國(guó)區(qū)總裁兼CEO賽里格稱：

“我們承認(rèn)，與HERMES、PRADA這些歐洲大牌相比，COACH并不是一個(gè)處于第一梯隊(duì)的奢侈品品牌，但這并不意味著它是一個(gè)‘偽大牌’。”

在賽里格看來(lái)，COACH在美國(guó)就是一個(gè)不折不扣的銷售排名第一的奢侈品品牌，只不過(guò)，美國(guó)文化與歐洲文化的差異，導(dǎo)致了COACH在品牌營(yíng)銷上與歐洲大牌也有很大的差別——?dú)W洲大牌更強(qiáng)調(diào)自己的貴族血統(tǒng)，營(yíng)銷上更喜歡“端著”，而COACH代表的美國(guó)文化，營(yíng)銷上更親切，更開(kāi)放一些。

Lady Gaga愛(ài)狗Asia代言COACH（圖片來(lái)自東方IC）

為了拋掉“偽大牌”的帽子，COACH似乎也在努力，從其銷售業(yè)績(jī)可以看出，2012財(cái)年第三財(cái)季，COACH中國(guó)的銷售額曾飆增60%，此后逐步放緩至40%、25%，在2015財(cái)年第三財(cái)季時(shí)，中國(guó)地區(qū)銷售額僅增長(zhǎng)10%，折合成美元的銷售額增長(zhǎng)8%。而在去年，COACH品牌口號(hào)已經(jīng)從“觸手可及的奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤艾F(xiàn)代奢華”，希望不再依靠低價(jià)取勝。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，對(duì)于輕奢、大牌這些標(biāo)簽，每經(jīng)小編（nbdnews）覺(jué)得并不重要，重要的是你開(kāi)心就好啊~

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