一、抖音品牌不一致是什么意思?

品牌不一致指，直播間布景板、口播、字幕、賣點(diǎn)案牘、直播/短視頻畫面、管理員評價(jià)、賬號信息等場景顯現(xiàn)的產(chǎn)品品牌信息，與正在共享的產(chǎn)品品牌不一致、不匹配，誤導(dǎo)顧客的行為。

二、抖音品牌不一致有哪些行為?

包含但不限于：

1、主播口播指向一個(gè)任意品牌，實(shí)踐對應(yīng)產(chǎn)品無品牌或?yàn)槠渌放?

事例1：口播“伊利”24盒，6月出產(chǎn)，“解說中”產(chǎn)品為蒙牛產(chǎn)品鏈接。

2、直播畫面存在2個(gè)或以上產(chǎn)品，其間直播間信息(包含口播、標(biāo)簽、貼紙、布景板宣揚(yáng)語、活動(dòng)信息等)指向其間一個(gè)品牌產(chǎn)品信息，實(shí)踐對應(yīng)產(chǎn)品非該品牌，形成顧客混雜;

事例：直播畫面上方為李子柒品牌產(chǎn)品，下面綠色產(chǎn)品為其他品牌，且無法清晰辨識該品牌，直播間貼紙上的信息指向李子柒品牌，實(shí)踐對應(yīng)產(chǎn)品為其他品牌。

(www.ws46.com)

3.直播布景板指向一個(gè)任意品牌產(chǎn)品，實(shí)踐主播解說中產(chǎn)品非該品牌或無品牌，且高度類似，形成顧客混雜;

事例：布景板展現(xiàn)小米耳機(jī)xx類型，主播實(shí)踐解說中為非該品牌耳機(jī)，因?yàn)閮煽疃鷻C(jī)高度類似，形成顧客混雜解說中產(chǎn)品也為小米品牌。

三、違規(guī)處理

若創(chuàng)作者觸及以上違規(guī)景象，平臺有權(quán)單方面斷定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理規(guī)范，并對該用戶作出進(jìn)一步處分。

根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商創(chuàng)作者帳號管理規(guī)則》《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信譽(yù)分管理規(guī)則》，觸及品牌不一致相關(guān)判罰，包含但不限于：

用戶資料重置;

抖音號重置;

違規(guī)視頻僅個(gè)人主頁可見;

下架違規(guī)購物車;

賬號產(chǎn)品共享功用停用整改/永久封閉功用;

主播違規(guī)正告提示;

直播間產(chǎn)品下架;

涉嫌違規(guī)內(nèi)容直播中止/封禁開播/永久封禁直播功用;

永久封禁帳號。

注：若用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重，對抖音平臺的正常運(yùn)營次序形成嚴(yán)重影響，抖音平臺有權(quán)單方面斷定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理規(guī)范，并對該用戶作出進(jìn)一步處分。