導(dǎo)讀在中國(guó)，從來沒有一場(chǎng)與廚房電器相關(guān)的發(fā)布會(huì)有這么多人觀看，而老板電器做到了。3月18日，在老板電器舉辦的題為“中國(guó)新廚房、老板4件套”發(fā)布會(huì)直播中，約有14....

在中國(guó)，從來沒有一場(chǎng)與廚房電器相關(guān)的發(fā)布會(huì)有這么多人觀看，而老板電器做到了。3月18日，在老板電器舉辦的題為“中國(guó)新廚房、老板4件套”發(fā)布會(huì)直播中，約有140萬人同時(shí)在線，而比這個(gè)令人震驚數(shù)字更讓同行羨慕的是發(fā)布會(huì)同期萬余單的成交量。當(dāng)日老板電器首開先河，在新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)開啟了“向往廚房直購(gòu)節(jié)”。據(jù)老板電器CMO葉丹芃稱，本次發(fā)布會(huì)是以老板高端專業(yè)廚電套裝4件套為主推，因此線上成交的質(zhì)量很高。他解釋說，常規(guī)線上賣貨大多是依賴價(jià)格與促銷，老板電器作為高端廚電品牌希望給客戶更好的產(chǎn)品與體驗(yàn)，于是設(shè)計(jì)了這種全新的結(jié)合品牌理念與重磅機(jī)型的活動(dòng)，將最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來、帶給用戶。

品牌年輕化 老板電器是認(rèn)真的

黑色充滿后現(xiàn)代風(fēng)格的預(yù)熱海報(bào)，時(shí)下最流行的云發(fā)布會(huì)，當(dāng)紅小鮮肉宋威龍擔(dān)任中式烹飪學(xué)院代言人，發(fā)布會(huì)連麥直播深度講解產(chǎn)品并實(shí)操做湘菜……老板電器找到了與年輕一代消費(fèi)群體同頻共振的更多場(chǎng)景與語(yǔ)言。

然而這僅是冰山一角，“我們認(rèn)為品牌年輕化并不單是這些表象的東西，它的基石在于產(chǎn)品年輕化”，葉丹芃談到，41年來老板電器始終保持對(duì)行業(yè)的敏銳探索，一直在不停的創(chuàng)新，保持品牌始終具有年輕化、流行感的屬性;如今將品牌年輕化落到最初的產(chǎn)品端，做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，與之搭配這個(gè)產(chǎn)品所在的場(chǎng)景、渠道、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷話術(shù)，以及品牌傳播的整套系統(tǒng)。

2020年，老板電器除了傳遞以烹飪學(xué)院為載體的中式烹飪理念外，還有“向往廚房節(jié)“、與湖南衛(wèi)視合作的綜藝節(jié)目、美食達(dá)人扶持計(jì)劃、廚房狂歡節(jié)等一系列吸引年輕群體參與的活動(dòng)，以年輕化的姿態(tài)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)。

老板電器的中式烹飪四件套理想

一場(chǎng)突如其來的疫情徹底改變了中國(guó)十幾億人的生活方式，人們被迫重新審視自己與飲食、與自然、與家人、與社會(huì)的關(guān)系。

年輕化的產(chǎn)品是什么?年輕化的場(chǎng)景又是什么?在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)中，老板電器推出了中式烹飪四件套的概念。中華美食博大精深，中式烹飪考驗(yàn)技能，葉丹芃認(rèn)為，在中國(guó)新廚房中，需要爆炒也不怕油煙的大吸力煙機(jī)、火候智能的燃?xì)庠睢⒚馊熝鹆堑碾娬粝洹⒉毁M(fèi)吹灰之力就能收拾碗碟的洗碗機(jī)，是這些構(gòu)成了中國(guó)新廚房不可或缺的四件套。能夠幫年輕一代的消費(fèi)群體化繁為簡(jiǎn)、更加游刃有余的體驗(yàn)美食生活，能夠讓中式烹飪發(fā)揚(yáng)光大，這是中國(guó)廚電品牌的使命與責(zé)任。

“老板4件套是我們希望打造新廚房的基礎(chǔ)標(biāo)配，目前老板電器基于中式烹飪所提供的廚房整體解決方案，其實(shí)是從烹飪前中后的環(huán)節(jié)，給中國(guó)家庭提供一個(gè)全面美好的烹飪體驗(yàn)。”葉丹芃稱，烹飪前，老板電器有凈水的設(shè)備，可以用來洗菜或者淘米，烹飪中大吸力油煙機(jī)、灶具、蒸箱、蒸烤一體機(jī)等等，讓整個(gè)烹飪過程健康有趣，烹飪后通過洗碗機(jī)、消毒柜來解決后顧之憂。另一方面，結(jié)合當(dāng)下的健康屬性，老板目前所有提供的解決方案都是去營(yíng)造充滿健康屬性的美好廚房生活，通過油煙機(jī)來解決烹飪時(shí)油煙問題，讓廚房空氣清新健康;通過蒸的這種烹飪方式，讓大家吃得更健康;通過洗碗機(jī)、消毒柜除菌消毒讓餐具用的健康。

年輕化的產(chǎn)品意味著不拘一格，四件套可以有很多種組合方式，在推出的新品中，包括老板電器推出了三面靈攏側(cè)吸4件套(老板三面靈攏大吸力油煙機(jī)5915S、老板紫焰強(qiáng)火灶具9B52、老板蒸烤一體機(jī)CQ906、老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)W735)、機(jī)皇4件套(老板大吸力油煙機(jī)5900S、老板紫焰強(qiáng)火灶具9B52、老板蒸烤一體機(jī)CQ906、老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)W735)、小資4件套(老板大吸力油煙機(jī)5700、老板大火力灶具9B32、老板蒸烤一體機(jī)CQ903、老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)WB721)等，都是圍繞“煙、灶、蒸、洗”展開。

值得一提的是，葉丹芃在接受采訪時(shí)又補(bǔ)充道，中式新廚房4件套也可能只是個(gè)開端，未來會(huì)擴(kuò)展到6件套、甚至8件套，多件套是老板電器未來長(zhǎng)期的方向，但始終會(huì)圍繞解決中國(guó)人對(duì)烹飪的意愿、讓體驗(yàn)更輕松，通過保證烹飪成功率來提升每個(gè)烹飪者的成就感來展開。