導(dǎo)讀2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。農(nóng)民豐收節(jié)臨近，各地農(nóng)民也開(kāi)始收獲辛勤勞作的碩果。為進(jìn)一步助力扶貧產(chǎn)品線(xiàn)上推廣，與全國(guó)網(wǎng)友分享湖湘農(nóng)民豐收喜悅，....

2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。農(nóng)民豐收節(jié)臨近，各地農(nóng)民也開(kāi)始收獲辛勤勞作的碩果。為進(jìn)一步助力扶貧產(chǎn)品線(xiàn)上推廣，與全國(guó)網(wǎng)友分享湖湘農(nóng)民豐收喜悅，9月20日，“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準(zhǔn)脫貧在三湘”系列活動(dòng)在長(zhǎng)沙啟動(dòng)。

活動(dòng)由湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省扶貧辦、湖南日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，華聲在線(xiàn)主辦，新電商平臺(tái)拼多多全程提供支持。

系列活動(dòng)深入武陵山片區(qū)等深度貧困地區(qū)，邀請(qǐng)媒體深度參訪(fǎng)，聚焦湖南貧困山區(qū)在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀“新農(nóng)人”、農(nóng)戶(hù)、扶貧干部。開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，安化、新化、永順等縣的縣長(zhǎng)、駐村第一書(shū)記組成的“扶貧天團(tuán)”將走進(jìn)拼多多直播間，向平臺(tái)6.83億消費(fèi)者推介湖湘好物，開(kāi)拓各地特色扶貧產(chǎn)品線(xiàn)上上行通路，助力產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌提升。

“這是貫徹落實(shí)‘脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，而且要講得好’重要指示精神的具體行動(dòng)。”湖南省扶貧開(kāi)發(fā)辦公室主任、黨組書(shū)記王志群表示，脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐中，湖南探索形成了“四跟四走”產(chǎn)業(yè)扶貧、“互聯(lián)網(wǎng) 社會(huì)扶貧”等一批有效舉措，希望借助系列活動(dòng)發(fā)揚(yáng)“湖南經(jīng)驗(yàn)”，助力打贏脫貧攻堅(jiān)收官之戰(zhàn)。

“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準(zhǔn)脫貧在三湘”啟動(dòng)儀式。（攝影：童迪）

據(jù)介紹，本次活動(dòng)也是拼多多作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2020農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”戰(zhàn)略合作電商平臺(tái)，在豐收節(jié)之際在全國(guó)各地舉行的一系列落地活動(dòng)之一。此次湖南助農(nóng)直播推薦產(chǎn)品，將同步納入拼多多平臺(tái)“多多豐收館”，網(wǎng)友搜索“豐收節(jié)”“豐收館”等關(guān)鍵詞即可進(jìn)入活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)地直發(fā)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

此前數(shù)據(jù)顯示，“多多豐收館”9月7日開(kāi)館至9月13日24時(shí)，共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售單量超200萬(wàn)單，其中，來(lái)自“三區(qū)三州”以及540個(gè)剛摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的訂單總量超過(guò)270萬(wàn)斤，豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)1.56億斤。

縣長(zhǎng)直播農(nóng)民賣(mài)貨 “扶貧天團(tuán)”接力直播“慶豐收”

“縣長(zhǎng)來(lái)了”，9月21日下午2點(diǎn)半，直播間的評(píng)論區(qū)忽然熱鬧了起來(lái)。

剛開(kāi)完會(huì)，肖義就馬不停蹄地趕到了位于安化縣國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的直播間。主持人遞給他一份紅薯片，肖義接過(guò)來(lái)便津津有味地嚼起來(lái)，吃到一半才反應(yīng)過(guò)來(lái)，調(diào)侃自己“怎么還沒(méi)開(kāi)始干活就吃上了”。“接地氣”的縣長(zhǎng)瞬間拉近了跟直播間消費(fèi)者的距離，熱心的消費(fèi)者叮囑縣長(zhǎng)保重身體。

肖義是湖南省安化縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)，他對(duì)直播既熟悉又陌生。安化縣委常委、副縣長(zhǎng)陳燦平是最早觸網(wǎng)直播的“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”之一，肖義曾去過(guò)陳燦平的直播間。但自己全程擔(dān)綱“主播”，對(duì)于肖義來(lái)說(shuō)還是第一次。

湖南省安化縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)肖義（左一）在品飲安化黑茶（左圖），推介安化臘肉（右圖）。

短暫的寒暄后，肖義很快找到了直播的節(jié)奏，“扶貧調(diào)研的時(shí)候，我去過(guò)這家紅薯片工廠(chǎng)，完全食品級(jí)衛(wèi)生生產(chǎn)”，“來(lái)了安化，吃臘肉，喝黑茶”，“為什么我們吃臘肉不長(zhǎng)胖？因?yàn)楹炔杞饽伻ビ汀?。嘴上說(shuō)了不算，直播間里縣長(zhǎng)還身體力行，“吃播”演示安化美味。

當(dāng)然縣長(zhǎng)也沒(méi)忘記鼓勵(lì)網(wǎng)友積極下單，他告訴直播間消費(fèi)者，“短短十多年時(shí)間，安化黑茶已發(fā)展成為區(qū)域內(nèi)帶動(dòng)能力最強(qiáng)、從業(yè)人員最多、發(fā)展勢(shì)頭最好的富民主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全縣茶產(chǎn)業(yè)及茶關(guān)聯(lián)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)36萬(wàn)人，15萬(wàn)多貧困人口中有近10萬(wàn)人因茶脫貧”。

截至下午4點(diǎn)，直播推介吸引了逾40萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀，直接帶動(dòng)相關(guān)店鋪粉絲增長(zhǎng)過(guò)萬(wàn)，訂單數(shù)激增數(shù)十倍，創(chuàng)造了店鋪創(chuàng)建以來(lái)的訂單量高峰。

直播間外，安化的電商產(chǎn)業(yè)正欣欣向榮。

據(jù)介紹，安化黑茶離岸孵化中心實(shí)行“政府部門(mén)監(jiān)管 企業(yè)聯(lián)盟共同議事 專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)”模式，免費(fèi)為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供電商基礎(chǔ)服務(wù)，已吸引了30多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，聚集了一批電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應(yīng)鏈相關(guān)人才。同時(shí)，通過(guò)在拼多多等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，安化黑茶線(xiàn)上銷(xiāo)售額已經(jīng)擴(kuò)大到3.3億元以上。

安化只是湖南借助電商精準(zhǔn)脫貧的縮影。在“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準(zhǔn)脫貧在三湘”系列活動(dòng)中，脆辣洋姜、白溪腐乳、新化黃精、湘西獼猴桃、永順莓茶等一系列湖南特色扶貧產(chǎn)品將陸續(xù)與拼多多消費(fèi)者見(jiàn)面。此外，直播活動(dòng)還設(shè)置了五折秒殺、1元秒殺、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、縣長(zhǎng)大禮包等福利，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友一起助力湖湘脫貧攻堅(jiān)。

精準(zhǔn)脫貧在三湘 新電商持續(xù)助力湖南扶貧產(chǎn)品出山

2013年11月3日，到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村苗寨考察，首次提出“精準(zhǔn)扶貧”的重要理念，作出了“實(shí)事求是、因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示。

“首倡之地當(dāng)有首倡之為”，在一系列推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)“湖南經(jīng)驗(yàn)”中，電商扶貧就是其中的重要組成部分。2016年開(kāi)始，湖南在全省51個(gè)貧困縣全面開(kāi)展“電商扶貧”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)與拼多多等電商平臺(tái)的合作，著重圍繞“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”痛點(diǎn)，聚焦貧困地區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)縣域農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化，著力打造網(wǎng)銷(xiāo)“一縣一品”品牌。三年間，湖南省實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)零售額近300億元，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

湖南多個(gè)地區(qū)也掀起了拼多多“開(kāi)店熱”，2018年，拼多多平臺(tái)開(kāi)店數(shù)量最多的20個(gè)貧困縣中，湖南邵陽(yáng)縣擁有的返鄉(xiāng)新農(nóng)人排前9位。

2020年以來(lái)，湖南各地與拼多多合作開(kāi)展了一系列助農(nóng)扶貧直播活動(dòng)。2月起，拼多多在全國(guó)率先開(kāi)啟了“直播助農(nóng)”“市縣長(zhǎng)直播，農(nóng)民多賣(mài)貨”的新模式，利用“電商直播 超短鏈”的新技術(shù)、新模式組合加速貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、流通效率與規(guī)模。

自今年3月以來(lái)，拼多多“市縣長(zhǎng)直播”項(xiàng)目在湖南多個(gè)縣市落地，先后有湘陰、吉首、韶山等地的近20個(gè)縣市區(qū)長(zhǎng)先后來(lái)到拼多多直播間，為本地扶貧農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)。

6月，拼多多與湖南衛(wèi)視通力協(xié)助的《出手吧兄弟——芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會(huì)首次實(shí)現(xiàn)“電視屏 電腦屏 手機(jī)屏”聯(lián)動(dòng)的助農(nóng)扶貧直播帶貨形式，完成“賣(mài)空十個(gè)縣、賣(mài)火大湖南”的任務(wù)。

當(dāng)前，拼多多已成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。5月下旬，國(guó)務(wù)院扶貧辦和拼多多達(dá)成正式合作，將發(fā)揮拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”。今年農(nóng)民豐收節(jié)，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2020農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”戰(zhàn)略合作電商平臺(tái)。

未來(lái)，拼多多還將持續(xù)利用自身的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，通過(guò)幫助湖南甄選特色農(nóng)產(chǎn)品，扶持特色產(chǎn)業(yè)，提供品牌、銷(xiāo)售、培訓(xùn)、流量、宣傳等全方位支持，幫小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”直連原產(chǎn)地“最初一公里”。