2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年。農(nóng)民豐收節(jié)臨近，各地農(nóng)民也開始收獲辛勤勞作的碩果。為進一步助力扶貧產(chǎn)品線上推廣，與全國網(wǎng)友分享湖湘農(nóng)民豐收喜悅，9月20日，“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準脫貧在三湘”系列活動在長沙啟動。

活動由湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省扶貧辦、湖南日報社指導，華聲在線主辦，新電商平臺拼多多全程提供支持。

系列活動深入武陵山片區(qū)等深度貧困地區(qū)，邀請媒體深度參訪，聚焦湖南貧困山區(qū)在脫貧攻堅戰(zhàn)役中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀“新農(nóng)人”、農(nóng)戶、扶貧干部。開展消費扶貧行動，安化、新化、永順等縣的縣長、駐村第一書記組成的“扶貧天團”將走進拼多多直播間，向平臺6.83億消費者推介湖湘好物，開拓各地特色扶貧產(chǎn)品線上上行通路，助力產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌提升。

“這是貫徹落實‘脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好’重要指示精神的具體行動。”湖南省扶貧開發(fā)辦公室主任、黨組書記王志群表示，脫貧攻堅實踐中，湖南探索形成了“四跟四走”產(chǎn)業(yè)扶貧、“互聯(lián)網(wǎng) 社會扶貧”等一批有效舉措，希望借助系列活動發(fā)揚“湖南經(jīng)驗”，助力打贏脫貧攻堅收官之戰(zhàn)。

“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準脫貧在三湘”啟動儀式。（攝影：童迪）

據(jù)介紹，本次活動也是拼多多作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2020農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”戰(zhàn)略合作電商平臺，在豐收節(jié)之際在全國各地舉行的一系列落地活動之一。此次湖南助農(nóng)直播推薦產(chǎn)品，將同步納入拼多多平臺“多多豐收館”，網(wǎng)友搜索“豐收節(jié)”“豐收館”等關鍵詞即可進入活動專場，購買產(chǎn)地直發(fā)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

此前數(shù)據(jù)顯示，“多多豐收館”9月7日開館至9月13日24時，共實現(xiàn)銷售單量超200萬單，其中，來自“三區(qū)三州”以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農(nóng)產(chǎn)區(qū)的訂單總量超過270萬斤，豐收節(jié)打標農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計銷售量超過1.56億斤。

縣長直播農(nóng)民賣貨 “扶貧天團”接力直播“慶豐收”

“縣長來了”，9月21日下午2點半，直播間的評論區(qū)忽然熱鬧了起來。

剛開完會，肖義就馬不停蹄地趕到了位于安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的直播間。主持人遞給他一份紅薯片，肖義接過來便津津有味地嚼起來，吃到一半才反應過來，調(diào)侃自己“怎么還沒開始干活就吃上了”。“接地氣”的縣長瞬間拉近了跟直播間消費者的距離，熱心的消費者叮囑縣長保重身體。

肖義是湖南省安化縣委副書記、縣長，他對直播既熟悉又陌生。安化縣委常委、副縣長陳燦平是最早觸網(wǎng)直播的“網(wǎng)紅縣長”之一，肖義曾去過陳燦平的直播間。但自己全程擔綱“主播”，對于肖義來說還是第一次。

湖南省安化縣縣委副書記、縣長肖義（左一）在品飲安化黑茶（左圖），推介安化臘肉（右圖）。

短暫的寒暄后，肖義很快找到了直播的節(jié)奏，“扶貧調(diào)研的時候，我去過這家紅薯片工廠，完全食品級衛(wèi)生生產(chǎn)”，“來了安化，吃臘肉，喝黑茶”，“為什么我們吃臘肉不長胖？因為喝茶解膩去油”。嘴上說了不算，直播間里縣長還身體力行，“吃播”演示安化美味。

當然縣長也沒忘記鼓勵網(wǎng)友積極下單，他告訴直播間消費者，“短短十多年時間，安化黑茶已發(fā)展成為區(qū)域內(nèi)帶動能力最強、從業(yè)人員最多、發(fā)展勢頭最好的富民主導產(chǎn)業(yè)，全縣茶產(chǎn)業(yè)及茶關聯(lián)行業(yè)從業(yè)人員達36萬人，15萬多貧困人口中有近10萬人因茶脫貧”。

截至下午4點，直播推介吸引了逾40萬網(wǎng)友的圍觀，直接帶動相關店鋪粉絲增長過萬，訂單數(shù)激增數(shù)十倍，創(chuàng)造了店鋪創(chuàng)建以來的訂單量高峰。

直播間外，安化的電商產(chǎn)業(yè)正欣欣向榮。

據(jù)介紹，安化黑茶離岸孵化中心實行“政府部門監(jiān)管 企業(yè)聯(lián)盟共同議事 專業(yè)公司運營”模式，免費為企業(yè)和機構(gòu)提供電商基礎服務，已吸引了30多家企業(yè)和機構(gòu)入駐，聚集了一批電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應鏈相關人才。同時，通過在拼多多等電商平臺開設旗艦店，安化黑茶線上銷售額已經(jīng)擴大到3.3億元以上。

安化只是湖南借助電商精準脫貧的縮影。在“決戰(zhàn)決勝 全面小康·精準脫貧在三湘”系列活動中，脆辣洋姜、白溪腐乳、新化黃精、湘西獼猴桃、永順莓茶等一系列湖南特色扶貧產(chǎn)品將陸續(xù)與拼多多消費者見面。此外，直播活動還設置了五折秒殺、1元秒殺、現(xiàn)場抽獎、縣長大禮包等福利，邀請廣大網(wǎng)友一起助力湖湘脫貧攻堅。

精準脫貧在三湘 新電商持續(xù)助力湖南扶貧產(chǎn)品出山

2013年11月3日，到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村苗寨考察，首次提出“精準扶貧”的重要理念，作出了“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示。

“首倡之地當有首倡之為”，在一系列推進脫貧攻堅“湖南經(jīng)驗”中，電商扶貧就是其中的重要組成部分。2016年開始，湖南在全省51個貧困縣全面開展“電商扶貧”專項行動，加強與拼多多等電商平臺的合作，著重圍繞“農(nóng)產(chǎn)品進城”痛點，聚焦貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售，推動縣域農(nóng)特產(chǎn)品標準化、規(guī)模化、品牌化，著力打造網(wǎng)銷“一縣一品”品牌。三年間，湖南省實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡零售額近300億元，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售額超過15億元。

湖南多個地區(qū)也掀起了拼多多“開店熱”，2018年，拼多多平臺開店數(shù)量最多的20個貧困縣中，湖南邵陽縣擁有的返鄉(xiāng)新農(nóng)人排前9位。

2020年以來，湖南各地與拼多多合作開展了一系列助農(nóng)扶貧直播活動。2月起，拼多多在全國率先開啟了“直播助農(nóng)”“市縣長直播，農(nóng)民多賣貨”的新模式，利用“電商直播 超短鏈”的新技術、新模式組合加速貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、流通效率與規(guī)模。

自今年3月以來，拼多多“市縣長直播”項目在湖南多個縣市落地，先后有湘陰、吉首、韶山等地的近20個縣市區(qū)長先后來到拼多多直播間，為本地扶貧農(nóng)產(chǎn)品站臺。

6月，拼多多與湖南衛(wèi)視通力協(xié)助的《出手吧兄弟——芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會首次實現(xiàn)“電視屏 電腦屏 手機屏”聯(lián)動的助農(nóng)扶貧直播帶貨形式，完成“賣空十個縣、賣火大湖南”的任務。

當前，拼多多已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。5月下旬，國務院扶貧辦和拼多多達成正式合作，將發(fā)揮拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢，啟動“消費扶貧百縣直播行動”。今年農(nóng)民豐收節(jié)，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2020農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”戰(zhàn)略合作電商平臺。

未來，拼多多還將持續(xù)利用自身的營銷優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，通過幫助湖南甄選特色農(nóng)產(chǎn)品，扶持特色產(chǎn)業(yè)，提供品牌、銷售、培訓、流量、宣傳等全方位支持，幫小農(nóng)戶對接大市場，實現(xiàn)消費端“最后一公里”直連原產(chǎn)地“最初一公里”。