亞洲創(chuàng)意業(yè)界頂尖盛事第七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)于2014年10月23日在上海落幕。國內(nèi)最大的女性快時尚電商美麗說，憑借EXO-M春夏廣告片粉絲營銷案例成功攬下——金投賞數(shù)字媒介整合服務(wù)組銀獎。

廣告片詮釋快時尚APP互動營銷數(shù)據(jù)驚人

美麗說作為國內(nèi)最大的女性快時尚電商，目標(biāo)人群以18-30女性用戶為主。而EXO-M粉絲群體與美麗說自身定位人群及潛在人群重合度很高，此外選擇同樣定位的媒體廣泛傳播此次代言行為是此次推廣的關(guān)鍵。

EXO-M春夏廣告片首登湖南衛(wèi)視《快樂大本營》后，官方微博2小時榮登熱門話題榜第3位，轉(zhuǎn)發(fā)超7萬余條、獲贊近2萬次，官方發(fā)布視頻播放總量突破38萬人次。以年輕人群最愛的互動方式，利用粉絲群、各草根大號微博、EXO-M相關(guān)粉絲貼吧、微信等進(jìn)行整合推廣把成果最大化。

設(shè)定廣告懸念引爆粉絲互動

美麗說正式簽約EXO-M后，通過成員慶生、廣告片預(yù)熱、創(chuàng)意猜想等活動，以循序漸進(jìn)的推廣方式吸引粉絲，最后引導(dǎo)粉絲成為系列傳播的主力推手。粉絲自發(fā)傳播極大地提高了公眾對美麗說的關(guān)注度，同時也使美麗說品牌傳播的市場預(yù)算成果最大化。

美麗說此次營銷以社會化媒體為傳播線索，預(yù)告片充滿懸念引發(fā)粉絲猜測，內(nèi)容討論之余又通過漫畫創(chuàng)作二次傳播；正式版獲熱烈好評，伴隨廣告片推出的拍屏抽獎活動，得到廣泛響應(yīng)，后續(xù)還以片場花絮熱點(diǎn)大白熊為獎品吸引用戶持續(xù)關(guān)注。

作為女性快時尚垂直品類殺手，美麗說一直致力于推動國內(nèi)女性快時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此次通過EXO-M春夏廣告片，利用粉絲整合營銷，進(jìn)一步提升了知名度，同時傳遞了清新時尚的品牌精神，告知網(wǎng)站轉(zhuǎn)型電商平臺信息。此次美麗說斬獲金投賞數(shù)字媒介整合服務(wù)組銀獎，必將推動國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)商家的迅速成長。