在剛剛落幕的2019年天貓雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)上,駱駝電商單日支付金額超過4.9億,其中駱駝服飾旗艦店在男鞋類目單店銷售額排名第一,衛(wèi)冕九連冠。

據(jù)駱駝官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,11月11日駱駝電商支付金額超過4.9億,男鞋類目在國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的夾擊中,一路遙遙領(lǐng)先,當(dāng)日銷售額排名類目第一;駱駝戶外則繼續(xù)保持行業(yè)第一陣營(yíng),狂攬沖鋒衣銷售第一、帳篷銷售第一、登山杖銷售第一、沖鋒褲銷售第一等七項(xiàng)第一。

其中線下新零售門店也交出了亮眼的成績(jī),廣深等一線城市新零售門店交易額較平日增長(zhǎng)幅度超過45%,而一些省會(huì)城市、重點(diǎn)城市的新零售門店的增長(zhǎng)幅度也在30%以上。

在產(chǎn)品方面,得益于今年駱駝電商在年初提出的“未來5年”戰(zhàn)略,明確了在消費(fèi)變革中讓產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力走在行業(yè)前列。在清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)的引領(lǐng)下,駱駝在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)上取得了不小的突破,今年雙11上市的大部分產(chǎn)品的版型都進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化,并偏向于年輕消費(fèi)者的審美。

今年駱駝電商雙11最大的亮點(diǎn),仍然是涌現(xiàn)了大批全網(wǎng)銷量第一的單品,甚至有些單品的銷售額是天貓一些中等店鋪數(shù)個(gè)月或一年的銷售額。其中,駱駝戶外明星同款沖鋒衣熱賣4.4萬件,單品銷售額超2000萬;駱駝男鞋工裝鞋熱銷2.3萬雙,駱駝男鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋熱銷1.9萬雙,多款男鞋進(jìn)入top榜單;駱駝女鞋雙十一定制新品“小閃電”老爹鞋首發(fā)爆售2.4萬雙,創(chuàng)下老爹鞋發(fā)售新紀(jì)錄;駱駝運(yùn)動(dòng)中國(guó)田徑馬拉松定制款跑鞋#飛豹#熱賣2.1萬雙;駱駝男裝工裝外套熱銷2.4萬件……

雙11駱駝能夠取得如此亮眼的成績(jī),與其上半年在營(yíng)銷和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)種草上的發(fā)力不無關(guān)系。從2019年開始,駱駝與各大頂級(jí)IP開啟跨界聯(lián)名合作。

與最具潛力電子競(jìng)技俱樂部GK發(fā)布春夏隊(duì)服,先通過微博發(fā)起#最強(qiáng)玩家#話題,借勢(shì)手游《王者榮耀》春季賽,引導(dǎo)粉絲對(duì)GK戰(zhàn)績(jī)的競(jìng)猜,到GK選手發(fā)布個(gè)人態(tài)度宣言海報(bào)以及正式發(fā)布春夏賽季隊(duì)服,從而揭露品牌跨界電競(jìng)?cè)?最終#最強(qiáng)玩家#話題在微博收獲了近2000萬的閱讀關(guān)注。與以刻畫無臉古裝群像出名、90后人氣古風(fēng)插畫藝術(shù)家呼蔥覓蒜推出IP《大話西游》神仙CP眷侶鞋,因該新品良好寓意、高顏值以及IP的加持,引起大批年輕女性銷售者瘋搶,創(chuàng)新了新品5分鐘售罄的記錄。與敦煌博物館聯(lián)合推出的國(guó)潮系列“逐鹿”,作為第一個(gè)與敦煌IP合作的鞋服品牌,駱駝繼續(xù)走在潮流前列,得到了駱駝消費(fèi)者和敦煌粉絲的青睞。與墨白工作室聯(lián)手推出國(guó)潮系列“戰(zhàn)國(guó)”,作為駱駝國(guó)潮系列中較為出彩的單品,首發(fā)的1000雙新品在幾分鐘內(nèi)搶購(gòu)一空……這些年輕人喜歡的潮流單品,不僅為駱駝帶來了可觀的銷量,也增添了品牌“年輕”“趣野”的基因。

與此同時(shí),駱駝從今年上半年開始著力布局小紅書、短視頻內(nèi)容,通過打造人格化的IP賬號(hào),以內(nèi)容分享的形式種草駱駝相關(guān)產(chǎn)品。在女生最為集中的小紅書上檢索“駱駝女鞋”“駱駝戶外”等關(guān)鍵詞,相關(guān)內(nèi)容超過數(shù)萬條。

此外,據(jù)駱駝首席創(chuàng)意館官萬光陽(yáng)Alan表示,駱駝在直播帶貨上的探索已經(jīng)漸入佳境,雙11當(dāng)天僅淘寶直播帶貨就超過500萬,而剛剛布局的抖音直播、快手直播也取得了超預(yù)期的成績(jī)。