導讀全球時尚行業每年產值約為3萬億美元，但同時也制造了17～20%的廢水(全球第二大用水行業)和10%的碳排放量(超過所有國際航班和海運排放量的總和)。另一方面....

全球時尚行業每年產值約為 3 萬億美元，但同時也制造了 17～20% 的廢水(全球第二大用水行業)和 10% 的碳排放量(超過所有國際航班和海運排放量的總和)。

另一方面，信息轟炸與消費觀念的更迭，讓服裝的上新速度早已超越人們的接收速度。進入二十一世紀的這二十年間，消費者購買了更多的服裝，但每件衣服的穿著周期卻縮短了一半，平均 40% 的衣服在季后就會被拋棄。這種極為浪費的消費模式，使時尚行業的環境污染問題愈加尖銳。

因此，「可持續性」在服裝產業逐漸成為熱議話題。而「戶外」作為最親近自然的一種風格門類，在環保事業上做出的貢獻有目共睹。比如一直將保護地球家園視為生意根本（We’re in business to save our home planet）的 Patagonia，每年拿出 1％的銷售收入用于環保。

然而，無論事后做出多少彌補，都顯得杯水車薪。因為當一件衣服生產出來時，它所造成的污染是既定的。所以對于消費者來說，最有效也是最易施的環保舉措，便是盡可能將已購服裝穿久一點。要知道，一件衣服多穿一個月，其生產過程中所造成的碳排放和水污染平攤下來就能降低 20～30%。

這些觸目驚心的數字讓人不禁捫心自問：我們真的需要那么多新衣服嗎？

Patagonia 的創始人 Yvon Chouinard 給出的答案是「No」。

因為一句 Yvon 常掛在嘴邊的「If it is broken, I wish I could fix it」（如果東西壞了，愿能修好它），一個名為「Worn Wear」的項目應運而生。

「Worn Wear」直譯成中文就是「破舊衣服」的意思，此項目包含三個業務：「衣服修補」（每件 Patagonia 服裝皆享受終身修補服務，僅需支付材料費用）；「舊衣購買」（可以用無法修補或不想要的 Patagonia 服裝兌換抵扣券）；「舊衣再造」（利用回收的 Patagonia 舊衣再造出獨一無二的 Recrafted 衣物）。

這個舊衣新穿的企劃，還新增了一個用于轉售的在線平臺，與其說它是一個活動，倒不如視其為 Patagonia 的子品牌，一套能夠讓舊衣循環起來的完整機制。

一言概之，「Patagonia Worn Wear」的核心是「Recycle Your Gear」（回收你的裝備），通過延長顧客手中 Patagonia 產品的壽命，來減少人們對新產品的消費，從而達到保護環境的目的。

「不鼓勵消費者購買新衣服」，這個看似與服裝品牌經營思路相悖的舉措，在 Patagonia 身上隨處可見，典型的例子就如 2011 年「黑色星期五」前夕，Patagonia 在《紐約時報》上刊登了一則「Don’t Buy This Jacket」（不要買這件夾克）的廣告。當然，這到底是真摯勸誡還是反向營銷手段我們不得而知，不過「環保理念」確實是刻在品牌基因之中，這點毋庸置疑。

其實在 Patagonia 的眾多店鋪旁都可以看到「Worn Wear Station」，會有專人幫你縫補破損的衣物。在中國，Patagonia 的北京三里屯店就有一個「Worn Wear」修補車間，為中國的消費者提供服務。

負責人何姐在過去的三年里，修補了上千件衣物。憑著一身好手藝，讓無數 Patagonia 產品重獲新生。其實要修補好一件衣服，里面的學問可不小。比如修補一件破洞的褲子，得先從另一件舊衣上尋找一塊接近的布料補上，然后通過巧思和手藝，重制成看不出修理痕跡的「新衣」。

為了讓這個項目可以服務到更多沒有「Worn Wear Station」的地區，美國舊金山藝術家 Jay 為 Patagonia 定制了一輛移動修補站「Worn Wear Wagon」。

每年這輛車都會橫穿美國開始「Worn Wear Wagon Tour」，從西海岸一路駛向東海岸（嗯，這很 Patagonia），服務當地社區。

多年來，「Worn Wear」與消費者 之間交織出許多感人的故事（這個很好理解，畢竟與一件跟隨自己大半輩子的貼身衣物是很容易產生感情的）。

比如這位住在墨西哥喜歡沖浪的老人 Christo Grayling，他在寫給 Patagonia 的信中，感謝 Patagonia 為他破損的舊衣進行了不可思議的修補，這是一件從 1992 年就伴隨他征服各大山脈的抓絨衣。

他提到，「泥漿和血跡越來越多，但這件夾克從來沒枯萎過，過去三十年我一直穿著它，當我不小心燒著它時我心都要碎了。昨天我從郵箱里取回了它，很難表達你們的工作對我多么重要。尤其是在這個用完就扔的時代。」

也有人是從前人手中「繼承」舊衣，比如這位來自弗吉尼亞的環保戶外創意家 Laura Johnston。

一條心愛的粉紅色 Patagonia 短褲在陪伴她徒步了總里程超過 7787 公里的 AT 和 PCT 步道后，出現一個破洞，Patagonia 免費修理了它。有趣的是，這條短褲在成為 Laura 伙伴之前，它的前主人已經穿了五年之久，這種「傳承」也是「Worn Wear」的魅力之一。

想了解更多「Worn Wear」幕后故事的朋友可以前往 Youtube 觀看這部官方紀錄片。youtube/watch?v=z20CjCim8DM&feature=youtu.be

在中國，「Worn Wear」還有個頗具禪意的名字——「修·行」。衣服壞了就修，絕不停止行走。既符合該項目的精神內核，也比直譯中文要信達雅得多。

相較于美國本土，國內的 Patagonia 消費者可能對這項服務還抱有些許陌生，大部分地區的用戶想體驗「Worn Wear」也只能寄往北京。

不過，今番「Patagonia Worn Wear」來到了上海，在 TX 淮海新店舉辦 Pop Up（6 月 2 日～7 月 7 日），屆時每周都會有不同主題的活動，比如，「FIX IT AT HOME」（何姐帶領用戶進行修補工作營體驗），「Vintage Gallery」（評估師在現場進行老衣價值評估，成功回收后返給用戶抵扣券），「電影日」（邀請上海運動社群參與觀看官方運動電影），「Single Use, Think Twice.」（體驗環保杯現場訂制限定圖案）。

感興趣的朋友切勿錯過，活動詳情可以留意 Patagonia 官方公眾號。

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