導讀男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩美國男士護膚品消費者有兩個特征:根據功能選護膚品，買東西憑慣性。這些因素阻礙男士使用最前沿最新潮的個人護理品。盡管年輕....

男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩

美國男士護膚品消費者有兩個特征:根據功能選護膚品，買東西憑慣性。這些因素阻礙男士使用最前沿最新潮的個人護理品。

盡管年輕男士對于護膚品更有經驗，在使用最新產品方面依然落后于女性，尤其是韓妝產品。面膜作為傳統韓國護膚品的核心，用浸透精華的面膜促進皮膚對配方的吸收。而許多西方男士品牌在推出面膜方面行動遲緩。

隨著越來越多品牌加入面膜潮流，樣品是吸引男士使用產品的有效方式。英敏特調查發現，法國12%的男士護膚品消費者是收到樣品后開始使用面膜產品的，德國和西班牙的這一數據為15%，意大利最高，為20%。

Shi Yi Jia 男士縮小毛孔面膜聲稱吸附毛孔深處雜質，清潔凈化并縮小毛孔，使面部清爽光潔，宛如新生。

專為男士皮膚設計的面膜寥寥無幾

有理由相信，只要方法得當，能讓更多男士嘗試使用面膜。在歐洲最大的幾個市場中，超過五分之一的男士使用面膜或面部去角質產品，說明他們越來越了解這些產品的功效。但這些人有很多使用的是無性別或女士面膜。男士面膜將吸引更多男士進入該品類。

礦物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名，這是男士經常遇到的皮膚問題。但是，圍繞有利男士肌膚的成分進行創新的面膜品牌寥寥無幾。

不過也有例外，FaceTory是押注以后會有更多男士使用面膜的品牌，通過訂購的方式銷售面膜。今年4月，FaceTory推出了限量版男士套裝，使用更適合男士的成分。

Gatsby Skin Charge Mask 為皮膚粗糙的男士所設計，使皮膚柔軟、亮澤、水潤。這款面膜具有清新花香味，聲稱給皮膚快速補水，密集滋養。

DTRT Hero Likes Black Men’s Mask 蘊含竹炭和摩洛哥火巖礦物泥，縮小和凈化毛孔，激活疲勞肌膚，清除毛孔雜質，解決油脂分泌過多。

讓使用體驗更男性化

除了宣傳更有利于男士肌膚的效果，品牌還應在使用體驗上做文章。這可以通過設計來實現：女士面膜的包裝通常運用花朵和動物頭像等元素。

許多男士平時接觸運動或工作佩戴的防護型面具，比如曲棍球面具，一直以來都有戲劇化形象的設計。男士面膜可模仿這一點。

最后，主流社交媒體網站有大量男名人敷面膜的畫面，還有少數視頻(也許是護膚品牌授意的)告訴男士使用面膜并不減少男人味。如果品牌為男士設計產品，這些都是必要的努力。

來源：Mintel英敏特