導(dǎo)讀昨天阿迪達(dá)斯突然放出了多諾萬·米切爾的個(gè)人簽名鞋款，相信大家多少被阿迪的這波操作震驚到了。看到這兩張圖片，可能大家跟我一樣，對(duì)這件城市版的米切爾球衣很喜歡，....

昨天阿迪達(dá)斯突然放出了多諾萬·米切爾的個(gè)人簽名鞋款，相信大家多少被阿迪的這波操作震驚到了。

看到這兩張圖片，可能大家跟我一樣，對(duì)這件城市版的米切爾球衣很喜歡，但是很貴買不到。這件球衣這么火熱除了本身很好看，相信米切爾本身的加成也很大。

這位17年第1輪13順位的新秀，在職業(yè)生涯的第一年就大放異彩。作為一名一年級(jí)新秀，拿下最佳新秀陣容一陣不讓人意外，還參加了全明星扣籃大賽并且拿到了冠軍，就讓人另眼相看了。而讓大家深深記住他的，一定是17-18賽季的季后賽。米切爾首發(fā)了所有的11場(chǎng)季后賽，37.4分鐘的場(chǎng)均出場(chǎng)時(shí)間，拿到24.4分5.9籃板4.2助攻1.45搶斷的超全面數(shù)據(jù)，別忘了，他還只是個(gè)新秀啊。

昨天，阿迪達(dá)斯也突然放出了米切爾的第一代簽名戰(zhàn)靴Adidas The D.O.N Issue1。首發(fā)配色為“蜘蛛俠”配色，包括米切爾的個(gè)人Logo都和他的綽號(hào)“蜘蛛俠”息息相關(guān)。說起蜘蛛俠我們就不得不想到盤絲洞，而說起盤絲洞就想到了這雙NBA球員和阿迪達(dá)斯合作的球星戰(zhàn)靴，將在明年年初發(fā)布，到時(shí)候文體兩開....開個(gè)玩笑。

而米切爾綽號(hào)叫蜘蛛俠的真正原因，是他的選秀順位本應(yīng)該是前三甲，然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，實(shí)際順位下降到了第13順位，所以咱們中國(guó)網(wǎng)友覺得他是個(gè)失敗的男人，翻譯成英文就是Spider man。這當(dāng)然只是網(wǎng)友們的一句玩笑話，而米切爾綽號(hào)蜘蛛俠真正的原因，是因?yàn)樾稳菝浊袪柕倪\(yùn)球能力超凡，可以像蜘蛛俠吐了絲似的粘住球。好了，言歸正傳，蜘蛛俠真正的來由是，因?yàn)樗谋壅贡葎溥€要長(zhǎng)上不少。對(duì)比一下，相信大家都覺得湖人的非賣品英格拉姆身高臂長(zhǎng)對(duì)吧，鶯歌身高2.06米，臂展2.21米，臂展長(zhǎng)出身高15厘米，這個(gè)值遠(yuǎn)在聯(lián)盟球員的平均水平之上（為什么不列舉杜蘭特，因?yàn)槎盘m特NBA官方的身高是2.06米，顯然這個(gè)數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的）。

而蜘蛛俠米切爾的身高為1.91米，臂展更是達(dá)到了恐怖的2.08米，臂展比身高足足多了17厘米，比鶯歌更加可怕。由于如同蜘蛛般的臂展總是能幫助米切爾搶斷，于是蜘蛛俠的綽號(hào)就一直伴隨著米切爾。

米切爾是17級(jí)新秀中第一位擁有自己簽名球鞋的球員，大家可能會(huì)很疑惑，很多球星強(qiáng)如杜蘭特，算了還是說詹姆斯吧，詹姆斯的第一雙鞋并不叫詹姆斯一代，準(zhǔn)確的是叫Air Zoom Generation，只是說這是新一代，可能耐克怕小皇帝并不能完全打出與名氣相符的實(shí)力，所以取了這么一個(gè)穩(wěn)妥的名字，因?yàn)楫?dāng)時(shí)喬丹退役，耐克真的很需要一名頭牌來撐門面。

說到這里，不得不吐槽阿迪達(dá)斯，高中的小皇帝贊助商一直是阿迪達(dá)斯，小皇帝在還沒進(jìn)聯(lián)盟之前阿迪就已經(jīng)在為他設(shè)計(jì)戰(zhàn)靴了，就是這雙之后的a3 Superstar Structure。而阿迪達(dá)斯竟然因?yàn)楹贤慕痤~問題把十拿九穩(wěn)的小皇帝拱手相讓到了耐克，真的是令人智息，不敢想如果勒布朗是在阿迪陣營(yíng)現(xiàn)如今的籃球市場(chǎng)會(huì)是怎樣。

而耐克同樣也在小皇帝沒進(jìn)聯(lián)盟就給他準(zhǔn)備設(shè)計(jì)了戰(zhàn)靴，當(dāng)然這雙鞋設(shè)計(jì)之初并不能確定就是小皇帝的戰(zhàn)靴，因?yàn)槁?lián)盟當(dāng)時(shí)規(guī)定球員不能在選秀前代言商業(yè)合同。無巧不成書，耐克也要感謝阿迪竟然真的把小皇帝送了過來，所以這雙以悍馬H2為原型的Air Zoom Generation順理成章的就是小皇帝的戰(zhàn)靴了，參與這雙鞋設(shè)計(jì)的有當(dāng)時(shí)耐克的頭牌設(shè)計(jì)師Aaron Cooper，有現(xiàn)在大家都知道的AJ傳奇設(shè)計(jì)師Tinker，對(duì)了還有之后設(shè)計(jì)了科比系列的Eric Avar，這雙鞋完全可以說是使用了耐克最豪華的設(shè)計(jì)陣容了。小皇帝也成為了NBA歷史上第一位剛登陸職業(yè)賽場(chǎng)就穿著個(gè)人簽名鞋的球員。

回歸正題，說完了阿迪達(dá)斯錯(cuò)失勒布朗，這顯然不是阿迪達(dá)斯在米切爾第二賽季就為他出個(gè)人簽名球鞋的原因，很現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)就是目前米切爾的商業(yè)價(jià)值和影響力與當(dāng)時(shí)的小皇帝還是有不少差距的。個(gè)人覺得有幾個(gè)原因吧。

同樣的首輪13順位，同樣的新秀年拿下扣籃大賽冠軍，同樣的喜歡瘋狂出手，球風(fēng)相比較西蒙斯的全能，又或者是年少老成的東契奇，米切爾無疑更有特色一點(diǎn)，美國(guó)是非常喜歡個(gè)人英雄主義的，仔細(xì)想想現(xiàn)在聯(lián)盟里打法像科比一樣的后衛(wèi)真的不多了。最重要的，他們都簽約了阿迪達(dá)斯。說起天足系列的籃球鞋，硬是真硬，經(jīng)典也是真經(jīng)典，但是這雙鞋到現(xiàn)在還能保持著熱度，當(dāng)時(shí)的科比功不可沒。阿迪可能也覺得米切爾和當(dāng)年的科比有諸多的相似之處，想做一個(gè)阿迪達(dá)斯的傳承。

阿迪達(dá)斯的籃球鞋市場(chǎng)定位一直是很混亂的，尤其是在相對(duì)于比較低端的團(tuán)隊(duì)鞋款可以說是后院起火，自家打的飛起。

而米切爾戰(zhàn)靴預(yù)計(jì)699元的發(fā)售價(jià)對(duì)于一雙球星的正代簽名鞋來說，足夠足夠低了，而后期的市場(chǎng)價(jià)格很有可能在400元以內(nèi)，這樣一來，這個(gè)價(jià)格區(qū)間這雙Adidas The D.O.N Issue1可以說是樹了一面旗幟了。而很有可能使用新科技的利拉德5發(fā)售價(jià)為899元，與羅斯9的發(fā)售價(jià)相同，這兩雙鞋相對(duì)應(yīng)的就是中端市場(chǎng)。而使用了Boost的哈登3發(fā)售價(jià)為1399元，作為旗艦鞋款毫無以為面對(duì)的就是高端市場(chǎng)。先不說他們的后期市場(chǎng)價(jià)格到底是多少，目前來看，阿迪很有可能重新的認(rèn)真的規(guī)劃他們的簽名鞋款市場(chǎng)定位了。

說到哈登3，在還沒發(fā)售的時(shí)候都已經(jīng)有很多所謂的渠道貨流出，后來也確實(shí)與發(fā)售的哈登3一毛一樣。而這次米切爾的簽名鞋可以說保密工作做的密不透風(fēng)滴水不漏，阿迪這次是真的想玩出一些花樣的。

最后一點(diǎn)，阿迪這一次的包裝營(yíng)銷變得非常非常聰明。首先米切爾是同屆中第一位擁有簽名鞋款的球員，這就相當(dāng)于樹了一根標(biāo)桿，如果之后再有新秀出簽名鞋款，大家很有可能會(huì)拿來跟米切爾的球鞋做比較。其次，很重要的一點(diǎn)，大家想想現(xiàn)在的球員其實(shí)很少有綽號(hào)了，比如小飛俠科比，小皇帝詹姆斯，大鯊魚奧尼爾，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)很難再在如今的球員身上出現(xiàn)了，而這次阿迪給米切爾生動(dòng)形象的打上了一個(gè)超級(jí)英雄的標(biāo)簽，讓大家更容易也更深刻的記住這位新星，順帶著這雙Adidas The D.O.N Issue1的曝光量也會(huì)隨之提高。

這一次阿迪達(dá)斯Adidas The D.O.N Issue1的發(fā)布確實(shí)和蜘蛛俠非常契合，來無影去無蹤刷的一下子就出現(xiàn)在了大家面前，可以說意料之外也可以是情理之中。總體來看這次阿迪達(dá)斯是比較用心的玩了一把，根據(jù)目前的情況感覺阿迪想要重新整頓籃球板塊，明年能把全新的4D以及LightStrike在籃球鞋上玩出什么新花樣都是值得我們期待的，包括這雙話題性十足的蜘蛛俠Adidas The D.O.N Issue1，看看米切爾能用他在賽場(chǎng)上織出多大一張網(wǎng)來統(tǒng)治比賽，很是期待。

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