?5月15日，由 CIBE 中國(guó)國(guó)際美博會(huì)主辦，美業(yè)顏究院協(xié)辦的第二屆美妝品牌創(chuàng)新直播大會(huì)順利落幕。在本次直播大會(huì)中，美業(yè)顏究院聯(lián)合 CIBE 重磅發(fā)布《2020 TOP 100 國(guó)貨美妝品牌》榜單和報(bào)告。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速位居全球第一，是帶領(lǐng)全球化妝品行業(yè)發(fā)展的重要市場(chǎng)。2019年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)到2949億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.6%，電商平臺(tái)拉動(dòng)了化妝品消費(fèi)高速增長(zhǎng)，去年雙十一，全網(wǎng)電商平臺(tái)的成交額高達(dá)4101億元，其中天貓占65.5%，天貓雙十一美妝預(yù)售環(huán)比增速達(dá)83%，美妝已經(jīng)成為天貓?bào)w量最大、增速最快的品類。

近幾年隨著一大批新銳國(guó)貨品牌崛起，國(guó)人對(duì)國(guó)貨美妝也越來(lái)越關(guān)注，尤其是年輕一代消費(fèi)者，在國(guó)貨美妝話題中的參與度也越來(lái)越高，除了品牌的營(yíng)銷力，更主要的原因是國(guó)貨美妝發(fā)展越來(lái)越快，也越來(lái)越好，從而聚焦了新消費(fèi)群體的注意力和購(gòu)買力。

美業(yè)顏究院從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)、品牌傳播聲量和影響力、行業(yè)專家評(píng)審等維度指標(biāo)綜合考慮，建立了一套遵循目標(biāo)性、可比性、綜合性的綜合評(píng)價(jià)體系，并基于美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)系統(tǒng)和資深數(shù)據(jù)分析師洞察，對(duì)國(guó)貨美妝品牌潛力進(jìn)行綜合評(píng)估，最終得出此榜。

總榜的排名規(guī)則綜合考慮了銷售表現(xiàn)和社交聲量影響力，其中銷售額指數(shù)權(quán)重占50%，銷量指數(shù)權(quán)重占30%，聲量指數(shù)權(quán)重占20%，并排除異常成交的干擾數(shù)據(jù)。

除了綜合榜單，美業(yè)顏究院對(duì)TOP100國(guó)貨美妝品牌也進(jìn)行了銷售額排名、銷量排名和社交聲量排名。

TOP 100國(guó)貨品牌囊括，國(guó)貨美妝市場(chǎng)過(guò)半份額

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，TOP100國(guó)貨品牌銷售額在淘寶天貓整個(gè)美妝市場(chǎng)占比近1/4，在國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額接近57%。

主營(yíng)護(hù)膚品類的品牌占一半，6個(gè)男士護(hù)理品牌入榜

從主要品類劃分來(lái)看，TOP100品牌中，有一半是護(hù)膚品牌，銷售額占淘寶天貓國(guó)貨美妝31.8%，彩妝品牌22個(gè)，銷售額占比15%，洗護(hù)和身體護(hù)理品牌共17個(gè)，母嬰護(hù)理（包含兒童護(hù)膚）品牌5個(gè)，專業(yè)男士護(hù)理品牌有6個(gè)入榜。

9成品牌入駐小紅書，完美日記，在5大社交平臺(tái)位列聲量前三

我們研究品牌在不同平臺(tái)的社交聲量指數(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，TOP100國(guó)貨美妝品牌中，幾乎9成品牌注冊(cè)有小紅書官方賬號(hào)；抖音視頻帶貨幾乎是所有品牌的選擇，雖然在抖音注冊(cè)官方賬號(hào)的品牌僅5成，但每個(gè)品牌都有產(chǎn)品帶貨視頻；在快手平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)的品牌不足4成。從各個(gè)平臺(tái)聲量TOP3品牌中可以發(fā)現(xiàn)，完美日記在各平臺(tái)擁有較高聲量。

新銳國(guó)貨快速崛起，傳統(tǒng)老國(guó)貨煥發(fā)新生機(jī)

2020最具影響力TOP100國(guó)貨美妝品牌榜單中，不僅有經(jīng)典國(guó)貨，亦有后起之秀，他們爭(zhēng)奇斗艷，但發(fā)展路徑各有不同。

經(jīng)典國(guó)貨如何捍衛(wèi)護(hù)城河？新銳國(guó)貨如何崛起？美業(yè)顏究院挑選了5個(gè)彩妝代表品牌，8個(gè)護(hù)膚代表品牌、2個(gè)洗護(hù)和身體護(hù)理代表品牌和1個(gè)男士護(hù)理代表品牌，分別從競(jìng)爭(zhēng)格局、渠道升級(jí)和發(fā)展策略、差異化定位和消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒維度進(jìn)行分析。

2019年，珀萊雅在線上渠道迎來(lái)高速增長(zhǎng)。線上渠道增幅高達(dá)61%，雖然護(hù)膚類營(yíng)收占比近9成，但是彩妝類產(chǎn)品營(yíng)收大幅上升，同比增長(zhǎng)超過(guò)480%。作為國(guó)貨大眾基礎(chǔ)護(hù)膚品牌，珀萊雅之所以逆襲成功，在于聚焦新渠道和新消費(fèi)，快速搶占年輕消費(fèi)者心智，積極布局產(chǎn)品戰(zhàn)略。

半畝花田采取品類差異化競(jìng)爭(zhēng)，以細(xì)小品類撬動(dòng)市場(chǎng)，打造身體護(hù)膚細(xì)分品類爆款，其中6款單品在身體護(hù)理6個(gè)細(xì)分品類中銷量居第一。

中國(guó)化妝品發(fā)展趨勢(shì)

關(guān)于中國(guó)化妝品發(fā)展趨勢(shì)，基于新渠道新消費(fèi)，報(bào)告提到了四點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)。

Z世代的抗衰，從抗糖抗氧化開(kāi)始。由抗初老衍生出多種細(xì)分功效，比如抗糖化、抗氧化，還有抗自由基、抗藍(lán)光、抗光老化等，2019年抗初老相關(guān)妝品備案數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)285%，國(guó)貨護(hù)膚品牌也在積極布局相關(guān)產(chǎn)品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精華，珀萊雅今年推出了雙抗精華。

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