導(dǎo)讀昨日NCAA兩大名校杜克與北卡正面交手，而因?yàn)橄沦惣綨BA選秀狀元大熱門蔡恩，這場(chǎng)比賽變得更加備受矚目，不過(guò)比賽中蔡恩卻早早受傷離場(chǎng)，而他踩爛所穿的PG2.....

　　昨日NCAA兩大名校杜克與北卡正面交手，而因?yàn)橄沦惣綨BA選秀狀元大熱門蔡恩，這場(chǎng)比賽變得更加備受矚目，不過(guò)比賽中蔡恩卻早早受傷離場(chǎng)，而他踩爛所穿的PG2.5（耐克生產(chǎn)）也在賽后成為焦點(diǎn)，而他的這次事件也使得耐克的股價(jià)在今日開(kāi)盤后10分鐘內(nèi)就跌了1%，損失約10億美元。

　　其實(shí)NBA歷史上那些天皇巨星們，在作為新秀或者剛進(jìn)聯(lián)盟初期，與球鞋贊助商之間其實(shí)發(fā)生過(guò)諸多曲折的故事，下面就來(lái)為大家盤點(diǎn)一下近代三位聯(lián)盟第一人——喬丹、科比、詹姆斯新秀或者菜鳥(niǎo)時(shí)期與贊助商之間的“恩恩怨怨”。

喬丹——阿迪死忠成為耐克圖騰

　　要說(shuō)籃球鞋之中，影響力最大的無(wú)疑是AirJordan系列，籃球之神賽場(chǎng)內(nèi)外的成功，使得他的球鞋也成為了眾多籃球球迷心中的圣物，可在飛人剛進(jìn)聯(lián)盟那個(gè)年代，當(dāng)時(shí)的NBA被匡威和adidas統(tǒng)治者，NIKE只有小小的市場(chǎng)份額，而在選秀之前，對(duì)于已經(jīng)基本鎖定探花秀順位的飛人，NIKE根本就不入他的法眼，NBA只流行匡威和adidas。當(dāng)NIKE開(kāi)出5年250萬(wàn)美元的合同后，喬丹試穿了NIKE幾乎所有的鞋子，依舊沒(méi)有使他感興趣。他還是更加偏向于簽約阿迪達(dá)斯。

　　不過(guò)adidas并沒(méi)有選擇匹配NIKE的250萬(wàn)美元的大合同，畢竟當(dāng)時(shí)他們認(rèn)為還有更好的選擇，沒(méi)必要為了一個(gè)三號(hào)秀花費(fèi)這么多金錢，就這樣放走了日后的籃球之神。當(dāng)然NIKE也為喬丹送上了最好的福利：NIKE和喬丹的經(jīng)紀(jì)人法爾克一起策劃了日后的“Air Jordan”，同時(shí)每賣一雙AirJordan，喬丹可以拿到利潤(rùn)的25%，喬丹還獲得相應(yīng)的股權(quán)。而喬丹在菜鳥(niǎo)賽季的出色表現(xiàn)，包括拿下最佳新秀，以及成為全明星首發(fā)，讓Air Jordan只用了3個(gè)月銷售額就達(dá)到7000萬(wàn)美元，很快銷售額突破1.5億美元。

科比——從阿迪希望之星到新世紀(jì)耐克代表

　　科比與喬丹以及下文要說(shuō)到的詹姆斯不同，他先后簽約過(guò)阿迪達(dá)斯與耐克，加入聯(lián)盟時(shí)科比被之前錯(cuò)失喬丹的阿迪達(dá)斯看中，17歲剛離開(kāi)高中的科比就獲得了一份4800萬(wàn)美元為期6年的球鞋合同，要知道科比當(dāng)年只是第十三位新秀，還是個(gè)高中生新秀，但是阿迪就給予了他媲美當(dāng)年選秀前三的代言合同，而簽下科比后品牌隨即給他代言了最新的概念系列球鞋——天足，這一系列日后也成為了經(jīng)典。

　　不過(guò)隨著此后阿迪達(dá)斯簽約麥迪，他們將包裝重點(diǎn)轉(zhuǎn)向當(dāng)時(shí)看起來(lái)更有巨星潛質(zhì)的卡特表弟，這也讓天生心高氣傲的科老大十分不滿，因?yàn)楫?dāng)時(shí)阿迪表示科比的代言合同不得高過(guò)麥迪，加之后幾代球鞋的不盡如人意以及鷹郡事件的影響，所以在湖人世紀(jì)初三連冠之后科比選擇與阿迪解約，并因此一年處于裸奔無(wú)代言的狀態(tài)。

　　禁止代言期結(jié)束之后，科比隨即與他當(dāng)時(shí)幾乎可以說(shuō)"唯一”可以選擇的品牌耐克簽約，當(dāng)時(shí)耐克給科比開(kāi)出5年4500萬(wàn)美元，已經(jīng)算是一個(gè)不同的合同水平，不過(guò)跟下文要說(shuō)到的詹姆斯卻相差甚遠(yuǎn)，而加盟耐克陣營(yíng)之后，科比慢慢成長(zhǎng)為聯(lián)盟第一人，他那些載入歷史的高分夜晚，已經(jīng)后來(lái)的兩連冠與MVP均是穿著耐克球鞋獲得的，可以說(shuō)阿迪見(jiàn)證了科比的年少鋒芒，而耐克陪伴了曼巴登上至尊榮譽(yù)殿堂。

詹姆斯——天選之子驚為天人的商業(yè)戰(zhàn)略眼光

　　03年NBA選秀大會(huì)，高中生詹姆斯頂著天選之子的光環(huán)，在第一順位被騎士選中，接過(guò)了克利夫蘭的23號(hào)球衣，當(dāng)時(shí)他和騎士簽下巨額新秀合同后——3年1296萬(wàn)美元，不過(guò)這一合同與他當(dāng)時(shí)場(chǎng)外簽下的球鞋代言合同相比，相形見(jiàn)絀，這個(gè)故事的主角，又是那兩個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌巨頭——耐克和阿迪達(dá)斯，而這一次嘗到甜頭的最終贏家，還是耐克。

　　故事的開(kāi)頭，那個(gè)詹姆斯原本應(yīng)該去的，還是阿迪，在選秀前夕阿迪達(dá)斯最初為詹姆斯開(kāi)出了10年一億美元的天價(jià)合同，原本雙方已經(jīng)談妥準(zhǔn)備簽約，但在最后的簽約儀式上，金額突然被改成7000萬(wàn)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為對(duì)于一個(gè)從小家境貧寒的高中生來(lái)說(shuō)，七千萬(wàn)已經(jīng)是一個(gè)不會(huì)拒絕的天文數(shù)字，可惜他們錯(cuò)誤的估計(jì)了詹姆斯的商業(yè)眼光，臨時(shí)改價(jià)的行為也讓詹姆斯一方大為不滿，當(dāng)場(chǎng)拒絕簽約，詹姆斯覺(jué)得自己受到了欺騙，而耐克陣營(yíng)則從頭至尾均表現(xiàn)得十分有誠(chéng)意，最終詹姆斯宣布與耐克達(dá)成7年9000萬(wàn)的球鞋合同，后來(lái)的故事相信不用多加贅述，詹姆斯成長(zhǎng)為歷史巨星，將許多記錄收入名下，而在15年，耐克還與詹姆斯簽下了天價(jià)終身合約，將勒布朗詹姆斯這一籃球世界的超級(jí)IP永遠(yuǎn)歸于自己。

　　三位聯(lián)盟第一人的代言故事，最終都以耐克的勝出告終，而正是有了極富有前瞻性的未來(lái)大局戰(zhàn)略眼光，讓耐克成為目前籃球運(yùn)動(dòng)的第一品牌，大大超越了之前的巨頭阿迪達(dá)斯、銳步匡威等，而隨著每一年新秀的不斷加入，球鞋代言的故事也在不斷上演，日后籃球周邊產(chǎn)業(yè)格局的走向?qū)?huì)如何，還請(qǐng)拭目以待。