導(dǎo)讀進(jìn)入3月，上海這座城市的氣溫逐漸變暖起來。徐匯濱江的城市綠地上享受陽光的人們開始增多，街邊咖啡店開始準(zhǔn)備起冰釀咖啡——這是春夏時年輕人們的最愛。在忍受了一整....

進(jìn)入3月，上海這座城市的氣溫逐漸變暖起來。徐匯濱江的城市綠地上享受陽光的人們開始增多，街邊咖啡店開始準(zhǔn)備起冰釀咖啡——這是春夏時年輕人們的最愛。在忍受了一整個陰冷的冬天之后，沒有人不期待春夏的到來。優(yōu)衣庫位于上海淮海中路的優(yōu)衣庫全球旗艦店也因為春夏的臨近而變得有所不同。

一場叫做“優(yōu)然春夏24小時”的美學(xué)展覽，在這家旗艦店的5層展開。這是優(yōu)衣庫首個面向公眾的大型展覽，通過不同場景之下的穿搭風(fēng)格，讓你感受到這一季春夏的新生活美學(xué)——一種用色彩、設(shè)計、美學(xué)、文創(chuàng)、科學(xué)帶來全新的穿衣體驗與生活方式，來感受優(yōu)衣庫藏在服飾背后，關(guān)于服適人生（LifeWear）的哲學(xué)。

“優(yōu)衣庫想要通過這五個觀點的跨界融合，去打造一種新的美學(xué)和新的生活方式。” 優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧說，“因為我們覺得生活美學(xué)，其實是生活的每一個時刻都可以發(fā)生。優(yōu)衣庫想要打造的這種生活場景，就是它是一個無界的、無齡的限制，所以透過服裝賦予它的一些創(chuàng)造力。這種生活美學(xué)應(yīng)該是融入生活的每一刻，哪怕是一個很小的細(xì)節(jié)，這是我們所謂的優(yōu)然春夏。”

這次展覽持續(xù)到3月6日并對所有消費者開放，它已經(jīng)成為上海周末打卡的必到之處，如同周末流連藝術(shù)展那樣，人們來到優(yōu)衣庫旗艦店尋找春夏穿搭的靈感。“優(yōu)然春夏24小時”是一場面向大眾的低門檻展覽，它只與你的生活息息相關(guān)。

不同場景里的生活美學(xué)

優(yōu)衣庫創(chuàng)造的時尚與美學(xué)是大眾化的。在這個展覽當(dāng)中，你可以看到你生活里的不同面貌——工作時的認(rèn)真與嚴(yán)肅，是“男神時”；在家里休閑享受片刻寧靜，是“居家時”；周末尋找自己的樂趣探訪藝術(shù)展覽或觀看話劇表演，是“風(fēng)格時”；在健身房釋放活力大汗淋漓，是“樂活時”。而這些時刻，優(yōu)衣庫都為你準(zhǔn)備了可以讓你找到共鳴的穿衣美學(xué)風(fēng)格，并且通過場景化的表達(dá)，展示在這一次的“優(yōu)然春夏24小時”展覽當(dāng)中。

“場景化表達(dá)”是優(yōu)衣庫作為服裝品牌品破位創(chuàng)新的方式。一如它最早的品牌理念“造服于人（Made for All）” 那樣，根據(jù)人們的日常生活所需，提供可以滿足他們穿衣需求的商品；隨后優(yōu)衣庫在這個概念上把品牌理念優(yōu)化為“服適人生（LifeWear）”，則是期望在提供這種功能性商品的同時，能融入人們的生活方式當(dāng)中，給予一種關(guān)于生活美學(xué)的穿搭選擇，讓你通過服飾來表達(dá)自己的個性，隨時隨地，在每一個生活場景之中。

如果理解了優(yōu)衣庫品牌背后的哲學(xué)，那么你就不會難理解這場展覽里不同的場景設(shè)計與穿搭創(chuàng)意。它們不僅僅是一套又一套由優(yōu)衣庫搭配展示的衣服那么簡單，藏在其中的，是穿搭背后的生活態(tài)度與在不同場景對自己生活美學(xué)的詮釋。

把美學(xué)展覽辦到旗艦店

這或許是第一個在旗艦店里面舉辦的展覽，優(yōu)衣庫再一次降低了時尚的進(jìn)入門檻——長久以來，它通過與知名設(shè)計師合作，讓消費者以可以接受的價格購買到設(shè)計師設(shè)計的衣服；它把藝術(shù)大師的作品印在T恤上，讓所有愛好者都可以擁有大師創(chuàng)作——在優(yōu)衣庫看來，時尚應(yīng)該是大眾化的。

“優(yōu)然春夏24小時”展覽也是如此。它免費向大眾開放，展示優(yōu)衣庫當(dāng)季最新的產(chǎn)品與設(shè)計師合作款，并且提供多種不同的穿搭審美選擇。任何人都可以來到這里，尋找關(guān)于春夏的時尚靈感。

但優(yōu)衣庫的民主化設(shè)計不止于此。這些生活美學(xué)的每一個方面都是一種詮釋。

例如春夏新品當(dāng)中，有關(guān)于科技的創(chuàng)新，優(yōu)衣庫首次推出優(yōu)衣庫防曬衣系列，穿上即可“瞬間防曬”。不僅從面料上解決了瞬間阻隔紫外線的防曬難題，還推出了數(shù)十種當(dāng)季流行色彩結(jié)合當(dāng)季時尚版型設(shè)計。或者是來自設(shè)計大師的經(jīng)典剪裁與色彩選擇，哪怕對時尚的認(rèn)知度尚低，也可以通過簡單的搭配來提升整體的穿衣審美。

“優(yōu)衣庫透過設(shè)計顏色面料的這種融合，想要打造一種多元的生活場景，讓人們可以把一個衣服的功能跟設(shè)計更好延伸在不同的場合。而在產(chǎn)品方面，我們也做很多延伸——這個延伸可能是版型，是設(shè)計、是面料，包括一些顏色的沖突，我們希望通過服飾走進(jìn)大家生活。”吳品慧說。

優(yōu)衣庫將持續(xù)在中國市場發(fā)力

事實上，通過這樣的消費者溝通方式，優(yōu)衣庫已經(jīng)在中國市場獲得了一大批簇?fù)怼Ｑ镐N集團(tuán)2019年財政年度第一季度財報顯示，中國大陸的經(jīng)營溢利維持雙位數(shù)增長的良好勢頭；同時，受惠于網(wǎng)路商店與門店結(jié)合帶來的協(xié)同效應(yīng)，收益持續(xù)錄得雙位數(shù)增長。

而未來，優(yōu)衣庫還會繼續(xù)深耕中國市場。

“中國有很多二三線城市，我們在那些城市店鋪沒有那么多，所以這時候掌上旗艦店可以發(fā)揮很大的作用，因此我們這里面電商做得很好。”吳品慧說，“因為在那些城市里面，優(yōu)衣庫其實扮演著一個重要的角色，可以用很合理的價格買到很好的品質(zhì)跟設(shè)計，我們覺得這是一個很大的契機(jī)。”

此外，優(yōu)衣庫還將城市門店的創(chuàng)新概念延續(xù)。去年優(yōu)衣庫在西安開出了一家符合當(dāng)?shù)匚幕諊c城市特色的門店，還把皮影戲與科技結(jié)合，在門店里設(shè)置了互動裝置。而在深圳，優(yōu)衣庫也為這座科技設(shè)計了一個科技跟文化生活連接的門店。

“今年我們陸續(xù)也會有這樣的一個City LifeWear Store，我們希望是跟著這些城市的文化，但是能夠給他們更多的一個全球觀和世界觀。地域文化和全球文化碰撞這是一種很好的融合，我們會繼續(xù)去做一些創(chuàng)新。”吳品慧說。

線上線下渠道的融合將購物體驗升級，也會是優(yōu)衣庫未來發(fā)展的主要方向。目前，優(yōu)衣庫打通了所有線上渠道，在微信公眾號、小程序等平臺上鎖瀏覽到的穿搭內(nèi)容或商品信息，都可以一鍵進(jìn)入購買渠道，減少了不要的跳轉(zhuǎn)。而在取貨方式上，你也可以選擇寄送或者線上購買門店取貨等等。吳品慧透露，未來在線上的購買渠道還會有更多的創(chuàng)新和升級。

但優(yōu)衣庫最大的優(yōu)勢在于它的開放性。優(yōu)衣庫沒有告訴消費者什么是美，時尚為何物，只是提供了生活場景中的各種穿搭可能，以及簡約的服飾，你可以在其中找到千千萬萬種可能，基于你的日常生活與審美風(fēng)格，來定義自己的“時尚”——正如你在“優(yōu)然春夏24小時”上看到的一切。