導讀“李華老師，我店里可以做男士美容嗎？”“李華老師，有女客戶帶著老公來做面部護理，我要給他做嗎？”……最近，有很多人在直播間提到男士美容的問題。李老師的答案很....

“李華老師，我店里可以做男士美容嗎？”“李華老師，有女客戶帶著老公來做面部護理，我要給他做嗎？”……

最近，有很多人在直播間提到男士美容的問題。

李老師的答案很簡單，如果你沒有單獨的男士美容部，還是不建議接待。你驚嚇到其他女性客戶怎么辦？隨便接收男顧客會非常影響店客流量！

但男士美容這個話題，已經越來越多地滲透到我們的生活中來。連萬科的老總王石都去做了拉皮，還有誰會拒絕自己變好看呢？

男士美容是塊好蛋糕，就看你吃不吃得下。

就男士美容這個話題，我們做了一些市場調查和分析，從市場規模、社會認可度、目前供求市場、男士美容特點等方面進行詳細解析，力爭給到大家一個相對客觀的認識，也讓你有一個更開闊的思維和方向，深入了解男士美容這個市場。

一、市場成熟、規模龐大，需求增加。

相關數據顯示，2016-2019年的4年中，中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，近幾年更是呈爆炸式增長。“微整形”“護膚”、“美顏”、“保養”、“植發”等是男性美容熱點。

業界人士認為，未來幾年，男性美容將成為最令人興奮的增長領域之一。市場正在重新定義美容創意、產品創新和體驗設計等行業策略，從而收割包括男士美容在內的整個美業市場。

男性美容進入美容市場是循序漸進的，從基礎產品到高級產品，從悄悄使用，到隨處可見。男性美容需求、男用美容產品不僅成為男士們的必需品，更是一種生活方式的追求。

男性美容市場到了拐點時期。

二、觀念改變，社會認可度提高

近年來，“顏值經濟”爆發，愛美和精致也成為男性的追求，他們越來越多地使用護膚品，越來越多地走進美容院，接受美容、整形等美業服務。

不僅男性自己，包括相當多的女性對男士美容的觀念也在改變，對于男士美容認可度高，并且支持自己身邊的男性消費美容項目。

男性審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去的體格強壯、魁梧有力的力量型。

在街頭的隨機采訪中，58％的被調查者支持男士美容，其中年輕人占到61％。彰顯個性成為年輕人的主流。網紅經濟也催生人們對顏值更高的追求。年輕人做直播帶貨，網紅賣貨中，顏值也是很重要的一部分。

而30~45歲之間，收入不菲、有消費和健康、保養意識，身居要職，平均年薪50萬元 的人群，也是男士美容市場的主力軍。越是事業有成的男性，越關注自己的面子和形象。

有這么多的需求，那目前的美容院能夠滿足這部分人的需求嗎？

三、目前的男士美業市場

目前，以男性美容為主的美業市場，在北上廣等一線城市已經有了逐步放大的趨勢。

就拿北京的非凡空間男士會所來說，目前北京的加盟店已經達到了3821家。

即使有市場，但跟女性美容院比起來，男性美容院占比很低，還有很大的發展空間。同時，男士美容還受觀念，城市體量，專業度，消費人群等一些方面的限制。發展起來，也有一些困難。

市場有，困難必然會有。誰能夠更高效，快速地解決遇到的困難，誰就能夠占據市場，領先市場，掙到利潤。

那我們再來看看，男性美業有哪些特點，到底是有利因素多，還是弊端多。

四、男性美容特點

首先，男女本身的差別，決定了男士消費的特性：理性、快捷、高效、注重品質、對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。

對于男士來說，他如果想要做某個項目，比如微整，只要達到他的需求，一般都會爽快大方成交，他們更加追求品質，對于價格往往不敏感，更少斤斤計較，很少還價。

相對女士美容院而言，男士美容院擁有更高的客單價和利潤空間，更大的銷售空間。調查顯示，男性在美業的平均客單價高達7025元，是女性平均客單價的3倍。

男性美容人群覆蓋率低，人群總體數量較女性少，但消費人群經濟水平更高，主要集中在穩定的中產及以上人群：家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現代化的男性花費越多。

誰抓住了這樣的人群，也就意味著抓住了消費趨勢。

地域上一二線城市的男士美容高過三四線城市。雖然男士美業有相當大的市場，但主要集中在頭部城市，總的消費人群，還有待教育和普及。

五、男士美容的幾點建議

假如你想做男士美容，可以給大家提幾點兒建議。

1、調性符合。男士美容院在美容產品的使用、美容項目的引用、消費價格的制定方面需要符合男性定位，盡量走偏高端的路線；裝修盡量選擇符合男性特征及喜好的風格，避免過于女性化，做到低調奢華。

2、專業精進。由于男性與女性在皮膚特性上，生理構造，身體素質方面都有所不同。所以，不能拿女性的標準運用到男性美容中。男性面部美容，除了潔面、剃須，他們最愛控油、保濕、美白和敷面膜等品項。

3、注重隱私。男性愛好與女性不同，女性顧客一般都是三五成群一起去美容院，而男性顧客則喜歡獨來獨往，甚至不太愿意讓人知道自己去美容院。他們更注重隱私性。

有些男士美容院利用了男性的性格愛好，將美容院與休閑娛樂會館相結合，讓男性顧客既可以多重享受專業的美容養生護理，又可以與朋友一起享受其他休閑娛樂項目，有朋友一同就不必擔心遭到嘲笑。

4、高端首選。如果要做男性美容院，盡量走高端路線，經濟水平好的一二線城市是更優選擇。

5、把握好底線，不越軌。

美容院的員工、美容院大多數都是女性，而服務的男性顧客，就存在一個度的問題。

總之，男士美容是一座亟待挖掘的巨大金礦，潛力巨大，前景很好。但同樣會面臨拓客難、經營難、管理難、“叫好不叫座”等經營難題。

無論開女士美容院，還是男士美容院，其實開店的道理、底層邏輯都是一樣的。只要你做好底層設計，做好規劃，找準投放渠道，良性循環運營，那么市場也必然會回饋給你更多。