年終歲尾，正是各類賀歲片角逐票房的黃金時(shí)節(jié)要說(shuō)時(shí)下最火爆的賀歲片是哪部，那肯定非馮小剛主演的《老炮兒》莫屬影片總體給人一種飽含滄桑的淡淡憂傷，同時(shí)又不乏泛著人性光輝的溫情，很多人被感動(dòng)的稀里糊涂，以至于不少年輕人在看完電影之后，拿著海報(bào)沖進(jìn)美容美發(fā)店，要求剪一個(gè)和劇中“小頑主”小飛一樣的發(fā)型——沒(méi)錯(cuò)，這正是本文要講的話題——美容護(hù)理，其實(shí)無(wú)關(guān)電影本身，只是借了電影的話題，下面我們就來(lái)聊聊關(guān)于新藍(lán)海美容儀?接下來(lái)我們就一起去了解一下吧!

新藍(lán)海美容儀

年終歲尾，正是各類賀歲片角逐票房的黃金時(shí)節(jié)。要說(shuō)時(shí)下最火爆的賀歲片是哪部，那肯定非馮小剛主演的《老炮兒》莫屬。影片總體給人一種飽含滄桑的淡淡憂傷，同時(shí)又不乏泛著人性光輝的溫情，很多人被感動(dòng)的稀里糊涂，以至于不少年輕人在看完電影之后，拿著海報(bào)沖進(jìn)美容美發(fā)店，要求剪一個(gè)和劇中“小頑主”小飛一樣的發(fā)型——沒(méi)錯(cuò)，這正是本文要講的話題——美容護(hù)理，其實(shí)無(wú)關(guān)電影本身，只是借了電影的話題。

這是一個(gè)看臉的時(shí)代。即使像《老炮兒》這樣一部主角為半老頭子的電影，也是要拉上一堆小鮮肉以提升顏值、保障票房。

這是一個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。有專家預(yù)測(cè)，二十一世紀(jì)最火的行業(yè)不是IT計(jì)算機(jī)、不是房地產(chǎn)、甚至也不是緩解人類生存環(huán)境危機(jī)的新能源產(chǎn)業(yè)，而可能是美容護(hù)理行業(yè)。就中國(guó)而言，政府希望未來(lái)5年內(nèi)老百姓消費(fèi)支出翻一番，伴隨的將是個(gè)人美容護(hù)理產(chǎn)業(yè)的翻番。而隨著人們生活水平的提高、生活方式的改變，越來(lái)越多的人們對(duì)于護(hù)膚這個(gè)事情，不再局限于化學(xué)類的保養(yǎng)品，純物理方式、美容院的專業(yè)的護(hù)理、電子產(chǎn)品護(hù)理等方式不斷涌現(xiàn)。而這其中，已經(jīng)逐漸展露發(fā)展?jié)摿Α⒂型蔀橐粋€(gè)全新的品類和細(xì)分市場(chǎng)的，正是我們今天要聊的——互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的家用美容護(hù)理儀器行業(yè)。

家用美容護(hù)理儀器行業(yè)：兩超多極格局雛形已成，缺乏智能終端和配套服務(wù)

翻開(kāi)人類的歷史，從某種角度上可以說(shuō)是一部美容儀器的發(fā)展史，美容儀器貫穿了整個(gè)人類歷史的長(zhǎng)河，從青銅器時(shí)代人類使用青銅或黑曜石制成剃須刀，到古埃及婦女使用貝殼、石頭、蜂蠟做成各種脫毛器，再到如今的蒸臉器、卷發(fā)棒、潔面儀、電動(dòng)睫毛器等等，人類對(duì)美的追逐就像對(duì)于光明的向往，永遠(yuǎn)不會(huì)停歇。

幾十年前，各類電子技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于現(xiàn)代醫(yī)療行業(yè)。多年的發(fā)展之后，這些技術(shù)又慢慢演變?yōu)榉?wù)于人們美容美體的專業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)入到美容院、整形醫(yī)院等機(jī)構(gòu)中。而如今，這些電子美容技術(shù)開(kāi)始逐步走入尋常百姓家，形成了一個(gè)全新的細(xì)分品類——家庭美容護(hù)理儀器市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多家此類企業(yè)和品牌，例如傳統(tǒng)的國(guó)際性電子品牌巨頭飛利浦和松下，他們既是全球性的綜合電子產(chǎn)品品牌，又在如今家用美容護(hù)理儀器的細(xì)分市場(chǎng)上，處于領(lǐng)頭地位。

飛利浦歷史上主要以生產(chǎn)照明、家用電器、醫(yī)療系統(tǒng)等方面的電子產(chǎn)品而聞名全球。因此，從品牌出身來(lái)說(shuō)，飛利浦進(jìn)入家用美容護(hù)理儀器領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。目前，飛利浦家用美容護(hù)理儀器產(chǎn)品線，遍布從低到高的各個(gè)價(jià)格段，從功能上來(lái)看也包括了清潔、美顏、滋養(yǎng)、脫毛等產(chǎn)品，而且借助其國(guó)際性品牌的歷史積累其渠道覆蓋非常廣泛，占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。

松下以生產(chǎn)家電、數(shù)碼、辦公、航空產(chǎn)品為主，其進(jìn)入家用美容護(hù)理儀器領(lǐng)域較飛利浦晚，但其憑借強(qiáng)悍的電器制造能力，一旦進(jìn)軍，便勢(shì)不可擋，目前已成為這個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)勢(shì)的品牌之一。松下的家用美容護(hù)理儀器產(chǎn)品，有不少的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，而且目前也形成了相對(duì)齊全的產(chǎn)品線，渠道建設(shè)比較快速和領(lǐng)先。

當(dāng)然，市場(chǎng)是多元而分化的。東方人和西方人的膚質(zhì)不一樣，而同是東方人，人與人的膚質(zhì)也不一樣，自然他們對(duì)美容護(hù)理的需求也可能不同。如此，在家用化的個(gè)人美容護(hù)理儀器領(lǐng)域，除了飛利浦和松下兩大超級(jí)品牌，市場(chǎng)初步形成了日本的娜蜜絲、Yaman、MTG等品牌，美國(guó)的Clarisonic科萊麗，歐洲的Tripollar等品牌多極競(jìng)爭(zhēng)的格局，其產(chǎn)品各有千秋。

比如娜蜜絲nanoTime納米噴霧保濕補(bǔ)水儀、depiTime碳化脫毛儀在東亞、南亞等市場(chǎng)非常受歡迎。Clarisonic科萊麗聚焦在潔面儀及相應(yīng)的洗面奶產(chǎn)品線。Yaman產(chǎn)品線以RF無(wú)線電波/超聲波/EMS技術(shù)為核心，形成了從高到低的全線美容產(chǎn)品布局。Tripollar主要提供商用和家用的抗衰老美容電子產(chǎn)品解決方案，其以射頻技術(shù)(RF)為基礎(chǔ)的專利產(chǎn)品已發(fā)展到第3代。MTG品牌則邀請(qǐng)了世界足球巨星C羅為其代言。

但是，由于該類產(chǎn)品主要利用物理、電子、光學(xué)等源自于醫(yī)學(xué)的原理和技術(shù)，之前主要在美容院等專業(yè)機(jī)構(gòu)中使用，例如RF射頻美容、光子脫毛、光子美膚、離子導(dǎo)出導(dǎo)入等產(chǎn)品的使用都需要通過(guò)一定的專業(yè)技能培訓(xùn);就算是該類產(chǎn)品逐步被前述的各大品牌針對(duì)家用環(huán)境做了很多細(xì)節(jié)創(chuàng)新之后，也需要用戶具有一定的專業(yè)知識(shí)并認(rèn)真查看說(shuō)明書，才能夠正確使用。事實(shí)上，目前市場(chǎng)中銷售的個(gè)人美容護(hù)理儀器產(chǎn)品，基本是傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的電子美容產(chǎn)品，普通消費(fèi)者對(duì)這類美容儀器的注意事項(xiàng)、使用方法、輔助器材并不了解，即使產(chǎn)品買回家也不能正確使用。因此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條停滯在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，還說(shuō)不上基于產(chǎn)品為用戶提供后續(xù)的咨詢、服務(wù)等。可以說(shuō)，同樣作為具有電子屬性的產(chǎn)品和行業(yè)，相比從二十世紀(jì)初就開(kāi)始起步的全球智能化產(chǎn)業(yè)及浪潮，家用美容護(hù)理儀器這個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，智能化的產(chǎn)品鳳毛麟角，基本處于空白狀態(tài)——缺乏智能終端和配套服務(wù)，成為該領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

在線美容服務(wù)APP市場(chǎng)快速發(fā)展，“智能美容硬件 APP服務(wù)”模式開(kāi)辟更廣闊藍(lán)海空間

隨著專業(yè)美容機(jī)構(gòu)與服務(wù)及家用化的個(gè)人美容護(hù)理儀器市場(chǎng)的快速發(fā)展，受全球智能化浪潮的影響，軟件性的線上美容服務(wù)APP領(lǐng)先于該領(lǐng)域的硬件產(chǎn)品，在最近幾年獲得了迅猛發(fā)展。但是，由于缺少相關(guān)智能硬件產(chǎn)品的支撐，目前此類服務(wù)受到了很多局限，發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)顯示，僅2014年下半年的六個(gè)月時(shí)間內(nèi)，提供上門服務(wù)的O2O美容類APP就有近十款上線：小美到家、美容總監(jiān)、美到家、白鷺美、美道家、河貍家等。與此同時(shí)，58同城、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的觸角也延伸至在線美容服務(wù)領(lǐng)域，大眾點(diǎn)評(píng)也在躍躍欲試。

整合線下美容機(jī)構(gòu)資源的平臺(tái)商“更美”APP在2014年8月啟動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療界首次醫(yī)美大促，其銷售額宣傳一周突破億元。而據(jù)“悅美”APP的統(tǒng)計(jì)，2014年有1200萬(wàn)求美用戶選擇了悅美平臺(tái)，下載量突破700萬(wàn)，“悅美”累計(jì)為500萬(wàn)人次的求美者提供了咨詢服務(wù)，同時(shí)積累了超過(guò)180萬(wàn)用戶的互動(dòng)問(wèn)答和變美日記。

美容APP的發(fā)展勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。但是，就現(xiàn)有的在線美容類APP來(lái)說(shuō)，多是提供資訊的信息平臺(tái)，局限在整合第三方美容機(jī)構(gòu)、面向用戶提供簡(jiǎn)單信息服務(wù)的線上運(yùn)營(yíng)，自己本身不提供美容護(hù)理產(chǎn)品或者服務(wù)。同時(shí)，由于沒(méi)有智能硬件產(chǎn)品的支撐，無(wú)法獲取與用戶美容需求直接相關(guān)的皮膚數(shù)據(jù)、生活習(xí)慣、環(huán)境狀況等信息;而且用戶開(kāi)發(fā)成本也越來(lái)越高，與用戶的捆綁不夠，忠誠(chéng)度很低。

近期，來(lái)自日本的家用美容護(hù)理儀器著名品牌娜蜜絲提出了“大數(shù)據(jù)下的智能家用美容護(hù)理專家”的全新理念，引起了媒體及行業(yè)的廣泛關(guān)注。娜蜜絲本身就是強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人美容護(hù)理儀器生產(chǎn)制造企業(yè)，他們以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏、離子導(dǎo)出導(dǎo)入等電子美容技術(shù)為基礎(chǔ)，引入智能化產(chǎn)業(yè)的理念及軟硬件，通過(guò)產(chǎn)品的智能化功能及多維度的傳感器，收集用戶環(huán)境、皮膚等美容相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過(guò)美容管家APP以及互聯(lián)網(wǎng)上傳到美容服務(wù)云平臺(tái)，云平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)中心根據(jù)軟件分析結(jié)果、專家評(píng)診給出用戶相對(duì)專業(yè)的美容建議，通過(guò)智能推送服務(wù)針對(duì)性的發(fā)給對(duì)應(yīng)用戶。同時(shí)，用戶也可以在APP上享受更多美容相關(guān)的其他第三方專業(yè)服務(wù)。從而形成以智能產(chǎn)品銷售擴(kuò)展用戶為基礎(chǔ)、以在線美容服務(wù)進(jìn)一步拓展用戶為強(qiáng)化，兩者互相促進(jìn)、循環(huán)滾動(dòng)的全新O2O商業(yè)模式。軟件APP應(yīng)用 大數(shù)據(jù)云平臺(tái) 智能終端硬件的組合，娜蜜絲稱之為“大數(shù)據(jù)下的智能化家用美容護(hù)理”。

隨著美容護(hù)理APP應(yīng)用 云平臺(tái) 智能硬件模式的出現(xiàn)，消費(fèi)者將擺脫看不懂、不會(huì)用、有問(wèn)題沒(méi)辦法等等美容難題。而對(duì)于廠家和品牌來(lái)說(shuō)，基于智能產(chǎn)品搜集回來(lái)的精準(zhǔn)用戶美容數(shù)據(jù)，通過(guò)整合線下第三方美容資源，以O(shè)2O為發(fā)展軸線，打造精準(zhǔn)、專業(yè)的美容護(hù)理綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全面覆蓋美容全過(guò)程，形成“智能硬件產(chǎn)品銷售 線上商城 O2O服務(wù) LBS應(yīng)用 美容咨詢服務(wù)”的全新商業(yè)模式，將是領(lǐng)先于該市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

智能化家用美容護(hù)理藍(lán)海格局初顯，多方資本競(jìng)相角逐

深圳貴之族生科技有限公司(娜蜜絲品牌的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賴勇康認(rèn)為，未來(lái)三到五年將會(huì)普遍出現(xiàn)的生活場(chǎng)景將是這樣的：時(shí)尚的九零后女孩薇薇，由于受母親的影響，早上起床后，首先使用她自己獨(dú)有的嫩膚刷頭配合智能潔面儀洗臉，然后使用專用的智能霧化儀配合爽膚水及乳液進(jìn)行肌膚補(bǔ)水，然后再使用電動(dòng)睫毛器、智能美發(fā)儀等產(chǎn)品進(jìn)行化妝和造型，這讓她看起來(lái)肌膚水嫩光滑、睫毛又卷又長(zhǎng)、頭發(fā)造型時(shí)尚漂亮……

對(duì)薇薇這樣追逐時(shí)尚和美麗的女孩子來(lái)說(shuō)，這些家用美容護(hù)理儀器就像她的手機(jī)一樣，不可或缺，而且兩者之間關(guān)聯(lián)緊密——薇薇用智能皮膚測(cè)試儀測(cè)試自己的膚質(zhì)，然后用手機(jī)將自己的膚質(zhì)檢測(cè)報(bào)告上傳到“美容管家”APP,在上面咨詢自己的情況，然后在專家的建議下購(gòu)買、使用護(hù)膚品、化妝品、電子護(hù)理工具等各類美容產(chǎn)品。她還會(huì)在“美容管家”上學(xué)習(xí)和分享美容經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)間的時(shí)候還會(huì)搜尋同城附近的美容機(jī)構(gòu)去做專業(yè)的美容護(hù)理。當(dāng)然，這一切都是在使用智能化家用美容護(hù)理儀器的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

可以預(yù)見(jiàn)，由美容APP應(yīng)用 云平臺(tái) 智能硬件所組成的智能化個(gè)人美容護(hù)理藍(lán)海市場(chǎng)的出現(xiàn)必將攪動(dòng)美容護(hù)理行業(yè)這池春水，甚至可以期待這或?qū)⒁齺?lái)一場(chǎng)不小的美容行業(yè)革命。

據(jù)悉，在娜蜜絲提出并推行“智能化家用美容護(hù)理”理念的同時(shí)，全球美容化妝品巨頭歐萊雅在2016ConsumerElectronicsShowinLasVegas上表示將聯(lián)手科技、物流集團(tuán)PCHInternational推出一款名為MyUVPatch的可穿戴產(chǎn)品，這是一款可伸縮太陽(yáng)紫外線探測(cè)設(shè)備，該產(chǎn)品將搭載L’OréalSA歐萊雅集團(tuán)旗下LaRoche-Posay理膚泉品牌產(chǎn)品銷售，而且已推出一款虛擬化妝APP。目前，松下也在上海、東京、大阪開(kāi)設(shè)CLUXTA美容電器O2O體驗(yàn)店，用戶可登陸手機(jī)APP體驗(yàn)相關(guān)智能化的美容功能。科萊麗在2015年底最新推出的一款潔面儀，也號(hào)稱刷頭是智能的。

娜蜜絲、歐萊雅、松下率先邁入智能化家用美容護(hù)理的藍(lán)海市場(chǎng)，促進(jìn)了這一細(xì)分市場(chǎng)的成形和發(fā)展，在行業(yè)中擁有了領(lǐng)先一步的優(yōu)勢(shì)，而他們的出發(fā)點(diǎn)都是智能化的家用美容護(hù)理儀器產(chǎn)品。當(dāng)然，飛利浦等傳統(tǒng)家用美容護(hù)理電子產(chǎn)品巨頭也可能隨時(shí)轉(zhuǎn)身進(jìn)軍圈內(nèi)。同時(shí)，筆者獲悉各路資本也相當(dāng)看好這一藍(lán)海領(lǐng)域的發(fā)展前景，部分著名VC投資放言正在中國(guó)大陸尋求該藍(lán)海領(lǐng)域的項(xiàng)目。因此，未來(lái)三至五年，這個(gè)市場(chǎng)必將迎來(lái)百花齊放的全新局面，而率先進(jìn)入的企業(yè)以及擁有完整軟硬件基礎(chǔ)的品牌將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。