導讀年終歲尾，正是各類賀歲片角逐票房的黃金時節要說時下最火爆的賀歲片是哪部，那肯定非馮小剛主演的《老炮兒》莫屬影片總體給人一種飽含滄桑的淡淡憂傷，同時又不乏泛著....

年終歲尾，正是各類賀歲片角逐票房的黃金時節要說時下最火爆的賀歲片是哪部，那肯定非馮小剛主演的《老炮兒》莫屬影片總體給人一種飽含滄桑的淡淡憂傷，同時又不乏泛著人性光輝的溫情，很多人被感動的稀里糊涂，以至于不少年輕人在看完電影之后，拿著海報沖進美容美發店，要求剪一個和劇中“小頑主”小飛一樣的發型——沒錯，這正是本文要講的話題——美容護理，其實無關電影本身，只是借了電影的話題，下面我們就來聊聊關于新藍海美容儀?接下來我們就一起去了解一下吧!

新藍海美容儀

年終歲尾，正是各類賀歲片角逐票房的黃金時節。要說時下最火爆的賀歲片是哪部，那肯定非馮小剛主演的《老炮兒》莫屬。影片總體給人一種飽含滄桑的淡淡憂傷，同時又不乏泛著人性光輝的溫情，很多人被感動的稀里糊涂，以至于不少年輕人在看完電影之后，拿著海報沖進美容美發店，要求剪一個和劇中“小頑主”小飛一樣的發型——沒錯，這正是本文要講的話題——美容護理，其實無關電影本身，只是借了電影的話題。

這是一個看臉的時代。即使像《老炮兒》這樣一部主角為半老頭子的電影，也是要拉上一堆小鮮肉以提升顏值、保障票房。

這是一個顏值經濟的時代。有專家預測，二十一世紀最火的行業不是IT計算機、不是房地產、甚至也不是緩解人類生存環境危機的新能源產業，而可能是美容護理行業。就中國而言，政府希望未來5年內老百姓消費支出翻一番，伴隨的將是個人美容護理產業的翻番。而隨著人們生活水平的提高、生活方式的改變，越來越多的人們對于護膚這個事情，不再局限于化學類的保養品，純物理方式、美容院的專業的護理、電子產品護理等方式不斷涌現。而這其中，已經逐漸展露發展潛力、有望成為一個全新的品類和細分市場的，正是我們今天要聊的——互聯網 時代的家用美容護理儀器行業。

家用美容護理儀器行業：兩超多極格局雛形已成，缺乏智能終端和配套服務

翻開人類的歷史，從某種角度上可以說是一部美容儀器的發展史，美容儀器貫穿了整個人類歷史的長河，從青銅器時代人類使用青銅或黑曜石制成剃須刀，到古埃及婦女使用貝殼、石頭、蜂蠟做成各種脫毛器，再到如今的蒸臉器、卷發棒、潔面儀、電動睫毛器等等，人類對美的追逐就像對于光明的向往，永遠不會停歇。

幾十年前，各類電子技術開始應用于現代醫療行業。多年的發展之后，這些技術又慢慢演變為服務于人們美容美體的專業產品，進入到美容院、整形醫院等機構中。而如今，這些電子美容技術開始逐步走入尋常百姓家，形成了一個全新的細分品類——家庭美容護理儀器市場。經過幾年的發展，市場上出現了多家此類企業和品牌，例如傳統的國際性電子品牌巨頭飛利浦和松下，他們既是全球性的綜合電子產品品牌，又在如今家用美容護理儀器的細分市場上，處于領頭地位。

飛利浦歷史上主要以生產照明、家用電器、醫療系統等方面的電子產品而聞名全球。因此，從品牌出身來說，飛利浦進入家用美容護理儀器領域具有先天優勢。目前，飛利浦家用美容護理儀器產品線，遍布從低到高的各個價格段，從功能上來看也包括了清潔、美顏、滋養、脫毛等產品，而且借助其國際性品牌的歷史積累其渠道覆蓋非常廣泛，占據了極大的市場份額。

松下以生產家電、數碼、辦公、航空產品為主，其進入家用美容護理儀器領域較飛利浦晚，但其憑借強悍的電器制造能力，一旦進軍，便勢不可擋，目前已成為這個領域最強勢的品牌之一。松下的家用美容護理儀器產品，有不少的細節創新，而且目前也形成了相對齊全的產品線，渠道建設比較快速和領先。

當然，市場是多元而分化的。東方人和西方人的膚質不一樣，而同是東方人，人與人的膚質也不一樣，自然他們對美容護理的需求也可能不同。如此，在家用化的個人美容護理儀器領域，除了飛利浦和松下兩大超級品牌，市場初步形成了日本的娜蜜絲、Yaman、MTG等品牌，美國的Clarisonic科萊麗，歐洲的Tripollar等品牌多極競爭的格局，其產品各有千秋。

比如娜蜜絲nanoTime納米噴霧保濕補水儀、depiTime碳化脫毛儀在東亞、南亞等市場非常受歡迎。Clarisonic科萊麗聚焦在潔面儀及相應的洗面奶產品線。Yaman產品線以RF無線電波/超聲波/EMS技術為核心，形成了從高到低的全線美容產品布局。Tripollar主要提供商用和家用的抗衰老美容電子產品解決方案，其以射頻技術(RF)為基礎的專利產品已發展到第3代。MTG品牌則邀請了世界足球巨星C羅為其代言。

但是，由于該類產品主要利用物理、電子、光學等源自于醫學的原理和技術，之前主要在美容院等專業機構中使用，例如RF射頻美容、光子脫毛、光子美膚、離子導出導入等產品的使用都需要通過一定的專業技能培訓;就算是該類產品逐步被前述的各大品牌針對家用環境做了很多細節創新之后，也需要用戶具有一定的專業知識并認真查看說明書，才能夠正確使用。事實上，目前市場中銷售的個人美容護理儀器產品，基本是傳統的簡單的電子美容產品，普通消費者對這類美容儀器的注意事項、使用方法、輔助器材并不了解，即使產品買回家也不能正確使用。因此，整個產業鏈條停滯在產品銷售環節，還說不上基于產品為用戶提供后續的咨詢、服務等。可以說，同樣作為具有電子屬性的產品和行業，相比從二十世紀初就開始起步的全球智能化產業及浪潮，家用美容護理儀器這個全新的細分市場，智能化的產品鳳毛麟角，基本處于空白狀態——缺乏智能終端和配套服務，成為該領域繼續發展亟待解決的問題。

在線美容服務APP市場快速發展，“智能美容硬件 APP服務”模式開辟更廣闊藍海空間

隨著專業美容機構與服務及家用化的個人美容護理儀器市場的快速發展，受全球智能化浪潮的影響，軟件性的線上美容服務APP領先于該領域的硬件產品，在最近幾年獲得了迅猛發展。但是，由于缺少相關智能硬件產品的支撐，目前此類服務受到了很多局限，發展狀況不容樂觀。

數據顯示，僅2014年下半年的六個月時間內，提供上門服務的O2O美容類APP就有近十款上線：小美到家、美容總監、美到家、白鷺美、美道家、河貍家等。與此同時，58同城、美團等互聯網巨頭的觸角也延伸至在線美容服務領域，大眾點評也在躍躍欲試。

整合線下美容機構資源的平臺商“更美”APP在2014年8月啟動了移動互聯網醫療界首次醫美大促，其銷售額宣傳一周突破億元。而據“悅美”APP的統計，2014年有1200萬求美用戶選擇了悅美平臺，下載量突破700萬，“悅美”累計為500萬人次的求美者提供了咨詢服務，同時積累了超過180萬用戶的互動問答和變美日記。

美容APP的發展勢頭可見一斑。但是，就現有的在線美容類APP來說，多是提供資訊的信息平臺，局限在整合第三方美容機構、面向用戶提供簡單信息服務的線上運營，自己本身不提供美容護理產品或者服務。同時，由于沒有智能硬件產品的支撐，無法獲取與用戶美容需求直接相關的皮膚數據、生活習慣、環境狀況等信息;而且用戶開發成本也越來越高，與用戶的捆綁不夠，忠誠度很低。

近期，來自日本的家用美容護理儀器著名品牌娜蜜絲提出了“大數據下的智能家用美容護理專家”的全新理念，引起了媒體及行業的廣泛關注。娜蜜絲本身就是強勢的個人美容護理儀器生產制造企業，他們以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏、離子導出導入等電子美容技術為基礎，引入智能化產業的理念及軟硬件，通過產品的智能化功能及多維度的傳感器，收集用戶環境、皮膚等美容相關數據，并通過美容管家APP以及互聯網上傳到美容服務云平臺，云平臺及運營中心根據軟件分析結果、專家評診給出用戶相對專業的美容建議，通過智能推送服務針對性的發給對應用戶。同時，用戶也可以在APP上享受更多美容相關的其他第三方專業服務。從而形成以智能產品銷售擴展用戶為基礎、以在線美容服務進一步拓展用戶為強化，兩者互相促進、循環滾動的全新O2O商業模式。軟件APP應用 大數據云平臺 智能終端硬件的組合，娜蜜絲稱之為“大數據下的智能化家用美容護理”。

隨著美容護理APP應用 云平臺 智能硬件模式的出現，消費者將擺脫看不懂、不會用、有問題沒辦法等等美容難題。而對于廠家和品牌來說，基于智能產品搜集回來的精準用戶美容數據，通過整合線下第三方美容資源，以O2O為發展軸線，打造精準、專業的美容護理綜合運營平臺，全面覆蓋美容全過程，形成“智能硬件產品銷售 線上商城 O2O服務 LBS應用 美容咨詢服務”的全新商業模式，將是領先于該市場的核心競爭力所在。

智能化家用美容護理藍海格局初顯，多方資本競相角逐

深圳貴之族生科技有限公司(娜蜜絲品牌的中國市場運營方)董事長、總經理賴勇康認為，未來三到五年將會普遍出現的生活場景將是這樣的：時尚的九零后女孩薇薇，由于受母親的影響，早上起床后，首先使用她自己獨有的嫩膚刷頭配合智能潔面儀洗臉，然后使用專用的智能霧化儀配合爽膚水及乳液進行肌膚補水，然后再使用電動睫毛器、智能美發儀等產品進行化妝和造型，這讓她看起來肌膚水嫩光滑、睫毛又卷又長、頭發造型時尚漂亮……

對薇薇這樣追逐時尚和美麗的女孩子來說，這些家用美容護理儀器就像她的手機一樣，不可或缺，而且兩者之間關聯緊密——薇薇用智能皮膚測試儀測試自己的膚質，然后用手機將自己的膚質檢測報告上傳到“美容管家”APP,在上面咨詢自己的情況，然后在專家的建議下購買、使用護膚品、化妝品、電子護理工具等各類美容產品。她還會在“美容管家”上學習和分享美容經驗，有時間的時候還會搜尋同城附近的美容機構去做專業的美容護理。當然，這一切都是在使用智能化家用美容護理儀器的基礎上進行。

可以預見，由美容APP應用 云平臺 智能硬件所組成的智能化個人美容護理藍海市場的出現必將攪動美容護理行業這池春水，甚至可以期待這或將引來一場不小的美容行業革命。

據悉，在娜蜜絲提出并推行“智能化家用美容護理”理念的同時，全球美容化妝品巨頭歐萊雅在2016ConsumerElectronicsShowinLasVegas上表示將聯手科技、物流集團PCHInternational推出一款名為MyUVPatch的可穿戴產品，這是一款可伸縮太陽紫外線探測設備，該產品將搭載L’OréalSA歐萊雅集團旗下LaRoche-Posay理膚泉品牌產品銷售，而且已推出一款虛擬化妝APP。目前，松下也在上海、東京、大阪開設CLUXTA美容電器O2O體驗店，用戶可登陸手機APP體驗相關智能化的美容功能。科萊麗在2015年底最新推出的一款潔面儀，也號稱刷頭是智能的。

娜蜜絲、歐萊雅、松下率先邁入智能化家用美容護理的藍海市場，促進了這一細分市場的成形和發展，在行業中擁有了領先一步的優勢，而他們的出發點都是智能化的家用美容護理儀器產品。當然，飛利浦等傳統家用美容護理電子產品巨頭也可能隨時轉身進軍圈內。同時，筆者獲悉各路資本也相當看好這一藍海領域的發展前景，部分著名VC投資放言正在中國大陸尋求該藍海領域的項目。因此，未來三至五年，這個市場必將迎來百花齊放的全新局面，而率先進入的企業以及擁有完整軟硬件基礎的品牌將在未來的競爭中占據主導地位。