導(dǎo)讀人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道，今天小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于小眾便宜盲盒?下面更多詳細(xì)答案一起來(lái)看看吧!小眾便宜盲盒人生就像一盒巧克力，你永....

人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道，今天小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于小眾便宜盲盒?下面更多詳細(xì)答案一起來(lái)看看吧!

小眾便宜盲盒

人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道。

除了人生，用電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞來(lái)形容盲盒(Blind Box)，似乎再貼切不過(guò)。

在閑魚(yú)上，盲盒已經(jīng)形成一個(gè)“千萬(wàn)級(jí)”的市場(chǎng)--隨著潮流玩家的涌入，盲盒已不僅僅是玩具，而成了年輕人炫酷而刺激的潮玩。

普通盲盒的單價(jià)并不高，價(jià)格大部分在49元至69元不等。然而，當(dāng)盲盒加上“新款”、“隱藏款”、“爆款”等一系列標(biāo)簽時(shí)，買(mǎi)家為了得到心儀的款式不停“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，盲盒交易的價(jià)格隨之水漲船高。

閑魚(yú)上的“隱藏款”等盲盒被瘋狂炒作，以原價(jià)59元的Molly小畫(huà)家為例，其在閑魚(yú)上的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到2300元；而原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚(yú)已經(jīng)賣(mài)到2999元的高價(jià)。

當(dāng)代年輕人最燒錢(qián)愛(ài)好，比炒鞋還熱，年花費(fèi)超2萬(wàn)元的玩家比比皆是

“收集盲盒不是為了賺錢(qián)，單純是因?yàn)橄矚g。喜歡那種好奇期待刺激的感覺(jué)，失望也開(kāi)心。并非像網(wǎng)上說(shuō)的抱有賭博心態(tài)，更多的是在抽獎(jiǎng)。”從大學(xué)開(kāi)始收集盲盒的豆豆(化名)對(duì)記者表示。

豆豆稱(chēng)，“一開(kāi)始是覺(jué)得盲盒一般都是同一個(gè)東西幾十種造型，有收藏感、很好玩，重點(diǎn)是不貴，偶爾花點(diǎn)小錢(qián)對(duì)我來(lái)說(shuō)是消遣。隨著消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以及盲盒不斷上新，我每次看到一批新產(chǎn)品都會(huì)買(mǎi)幾個(gè)，成為了一種自然。換句話(huà)說(shuō)，買(mǎi)了一個(gè)，就想買(mǎi)一套；買(mǎi)了一套，就想買(mǎi)到隱藏款。起初盲盒沒(méi)有現(xiàn)在這么多系列，讓我入坑的是Sonny Angle。”

Sonny Angle是一款經(jīng)典盲盒，一個(gè)盲盒的價(jià)格大概在59元至69元不等。要集齊一套12個(gè)盲盒系列，需花掉近千元。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價(jià)為59元。泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，2018年，Molly的年銷(xiāo)量突破400萬(wàn)個(gè)，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly 2018年銷(xiāo)售額將接近2.5億元。

買(mǎi)家們有多能“燒錢(qián)”？據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》，潮玩手辦的燒錢(qián)指數(shù)位列第一。這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的收藏愛(ài)好，過(guò)去一年中在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%，客單價(jià)和消費(fèi)頻次均名列前茅，成為當(dāng)代年輕人最燒錢(qián)的愛(ài)好。而此前大熱的“炒鞋”，僅排名第二。

在這一系列最受95后追捧的愛(ài)好中，盲盒收藏成為“硬核玩家”增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬(wàn)在盲盒上年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數(shù)。

據(jù)泡泡瑪特官方提供的用戶(hù)數(shù)據(jù)，18-24歲的女性是盲盒消費(fèi)的主力。年齡段在25-29歲的消費(fèi)者占總消費(fèi)群體的26%。在職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消費(fèi)者占90%。

此數(shù)據(jù)側(cè)面得到了銷(xiāo)售人員的證實(shí)。北京某大型商場(chǎng)一位盲盒銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，學(xué)生并非購(gòu)買(mǎi)盲盒的主力，更多的是年輕的上班族在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)：“最近購(gòu)買(mǎi)盲盒的人比前兩年多了不少。我們店里有幾十種款式，因?yàn)橥獍b一樣，總是有顧客搖晃、捏、掂盲盒。所以我們也貼出告示，不允許顧客進(jìn)行這樣的行為。”

在泡泡瑪特盲盒前駐足的消費(fèi)者張小姐對(duì)記者表示，盲盒越來(lái)越火，有不少人為了能直接抽中隱藏款會(huì)聽(tīng)信網(wǎng)上所謂攻略，帶著秤去稱(chēng)重，或者用手捏盒子，為了賺錢(qián)惡意擾亂市場(chǎng)，挺沒(méi)素質(zhì)的。而且盲盒火了后也會(huì)有山寨，這些轉(zhuǎn)賣(mài)山寨的人有的是惡意轉(zhuǎn)賣(mài)，有的本身自己也是受害者。

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王建明認(rèn)為，“不確定性”已成為影響購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)重要因素，它加強(qiáng)了人們對(duì)結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會(huì)獲得的驚喜感，但是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也需謹(jǐn)慎選擇，避免沖動(dòng)的感性消費(fèi)。

閑魚(yú)上的“隱藏款”盲盒：59元搖身一變賣(mài)到2999元，溢價(jià)50倍

買(mǎi)到了不喜歡的或者重復(fù)的款式怎么辦？豆豆對(duì)記者表示，一般會(huì)在淘寶上或者閑魚(yú)上出，也有盲盒互換群，群友通過(guò)群聊將手中重復(fù)的玩偶轉(zhuǎn)賣(mài)或與他人交換。普通玩偶會(huì)降價(jià)賣(mài)，“一般降幾塊或者十幾塊”。

閑魚(yú)除了出售重復(fù)抽中的款式，還有一個(gè)重要的作用，就是出售“隱藏款”或者“特別款”。與正常的心儀款式相比，“隱藏款”或者“特別款”的抽中概率更小，一套Molly系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。

以原價(jià)59元的Molly小畫(huà)家為例，其在閑魚(yú)上的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到2300元；而原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚(yú)已經(jīng)賣(mài)到2999元的高價(jià)。

豆豆認(rèn)為，高價(jià)賣(mài)盲盒和炒鞋并不一樣，不存在“買(mǎi)就是為了賣(mài)”：“我覺(jué)得這個(gè)圈子還是比較干凈的，和之前的炒鞋不一樣，‘炒盲盒’沒(méi)有成為風(fēng)氣。鞋不具備長(zhǎng)久保存的特性，所以我認(rèn)為炒鞋的基礎(chǔ)不是收藏，而是再次賣(mài)出去。炒鞋圈所形成的所謂指數(shù)、K線(xiàn)，都是為了這個(gè)目的服務(wù)的。盲盒對(duì)我們來(lái)說(shuō)，只是一種消費(fèi)，或者說(shuō)是賣(mài)家的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。瘋狂的買(mǎi)家只是少數(shù)，而某些炒出來(lái)的價(jià)格看似夸張，實(shí)際上也并沒(méi)有很多人真的去買(mǎi)。”

泡泡瑪特CMO果小表示：“滿(mǎn)足感更多的是操作和營(yíng)銷(xiāo)的部分。因?yàn)槲覀冇忻ず校ず械某霈F(xiàn)導(dǎo)致一次不知道買(mǎi)的是什么，集全需要一次一次的購(gòu)買(mǎi)，形成收集的概念，這是我們?cè)诤醯牟糠帧！?/p>

多家公司入局盲盒，泡泡瑪特稱(chēng)要“打造中國(guó)迪士尼”

受熱捧的盲盒經(jīng)濟(jì)也讓其背后的公司賺得盆滿(mǎn)缽溢。公開(kāi)資料顯示，Molly背后的公司北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泡泡瑪特”)成立于2010年，是當(dāng)前盲盒行業(yè)的頭部品牌，該公司是集潮流商品銷(xiāo)售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)、互動(dòng)娛樂(lè)和潮流展會(huì)主辦于一體的潮流文化娛樂(lè)公司。

泡泡瑪特官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，自2015年底正式開(kāi)拓潮流玩具市場(chǎng)以來(lái), 截至2019年，泡泡瑪特已在中國(guó)大陸地區(qū)擁有400余個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)設(shè)線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店近百家，擁有近300臺(tái)機(jī)器人商店，并覆蓋全國(guó)近40座城市。數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓“雙十一”，泡泡瑪特當(dāng)日銷(xiāo)量2786萬(wàn)，成為天貓模玩類(lèi)目第一名。

全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)顯示，2017年1月，泡泡瑪特登陸新三板，截至2019年4月終止掛牌，掛牌僅2年。

根據(jù)公司披露的2015年至2018年上半年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)業(yè)收入從4537.43萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.6億元(2018年上半年)，2018年上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)155.98%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為從虧損2889.05萬(wàn)元增長(zhǎng)至盈利2109.8萬(wàn)元，2018年上半年同比增長(zhǎng)1405.29%。值得注意的是，2018年上半年，該公司毛利率高達(dá)59.91%，而2017年上半年毛利率則為55.81%。

泡泡瑪特表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一方面是因?yàn)楣?018年上半年門(mén)店數(shù)目增多，電商及機(jī)器人商店銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)；另一方面是因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)的潮流玩具2018年上半年銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。

記者注意到，在營(yíng)業(yè)收入激增的同時(shí)，泡泡瑪特的銷(xiāo)售費(fèi)用也在飛速增長(zhǎng)。2016年至2018年上半年，泡泡瑪特的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為4016.70萬(wàn)元、6769.07萬(wàn)元和 5454.69 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77.14%、68.52%和112.59%。對(duì)此，泡泡瑪特解釋稱(chēng)為新增多家門(mén)店，門(mén)店數(shù)量同比大幅度增加影響租賃費(fèi)、裝修費(fèi)攤銷(xiāo)、工資等相關(guān)費(fèi)用同比增長(zhǎng)較大。

不過(guò)，2019年3月，泡泡瑪特宣布終止掛牌，原因?yàn)榕浜瞎緲I(yè)務(wù)發(fā)展需要，提升公司決策效率，降低成本，促進(jìn)公司更好的發(fā)展。但業(yè)內(nèi)普遍分析，泡泡瑪特的摘牌舉動(dòng)是為了謀求在中國(guó)香港或美國(guó)上市。

企查查顯示，2019年5月開(kāi)始，泡泡瑪特頻繁發(fā)生工商變更。2019年8月6日，泡泡瑪特所有企業(yè)股東及自然人股東全部退出，由Pop Mart(Hong Kong)Holding Limited出任唯一投資人，王寧仍繼續(xù)擔(dān)任公司法定代表人，企業(yè)類(lèi)型也由臺(tái)港澳與境內(nèi)合資企業(yè)變?yōu)榕_(tái)港澳法人獨(dú)資企業(yè)。

在6月26日變更的經(jīng)營(yíng)范圍中，就已提及將由內(nèi)資企業(yè)變更為外商投資企業(yè)。目前唯一股東注冊(cè)地在中國(guó)香港，成立日期為2019年5月27日，成立目的意在出任泡泡瑪特境內(nèi)投資人。

泡泡瑪特在官網(wǎng)介紹中自稱(chēng)為IP綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)集團(tuán)：“公司的關(guān)鍵資源為公司簽署的獨(dú)家IP資源，簽約合作多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名潮流玩具IP，對(duì)IP資源進(jìn)行整合”。對(duì)此，盲盒也不例外。

據(jù)該公司披露，2017年，泡泡瑪特分別獲得Satyr、妹頭、Gudetama、Hellokitty和火影忍者疾風(fēng)傳“等形象的使用授權(quán)，為其開(kāi)發(fā)手辦公仔等商品。除上述IP外，截至目前，泡泡瑪特已成功簽約Molly、PUCKY、The Monsters等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP。

“我自己覺(jué)得五年以后，我們有可能是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的公司，但是最像迪士尼不代表我們會(huì)像它一樣去拍電影，而是我們也將成為一個(gè)擁有多個(gè)IP的大型集團(tuán)。迪士尼是通過(guò)電影這種藝術(shù)形式讓IP走進(jìn)大家的生活，我們則是通過(guò)我們自己的方式讓IP為大家?guī)?lái)美好和快樂(lè)。”泡泡瑪特CEO王宇在2018年表示。

除了泡泡瑪特以外，上市公司晨光文具旗下的九木雜物社也售賣(mài)盲盒。據(jù)晨光文具此前發(fā)布的2019年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)晨光生活館(含九木雜物社)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.31億，同比增長(zhǎng)95%，但從財(cái)報(bào)中披露的“主要控股參股公司”來(lái)看，生活館自布局以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)。

晨光文具財(cái)報(bào)顯示，2014-2018年相關(guān)生活館管理公司分別合計(jì)虧損701.05萬(wàn)、1500萬(wàn)、2434.46萬(wàn)、4114.99萬(wàn)和3030.04萬(wàn)，而2019年上半年則虧損1043.99萬(wàn)，2018年九木雜物社開(kāi)放加盟，截至2019年6月末，已有57家加盟店。

國(guó)泰君安近日發(fā)布的一則研報(bào)中指出，在過(guò)去多年里，中國(guó)的一大批文娛IP，快速起來(lái)后又悄然倒下。不難感受到的是，中國(guó)的文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)上，仍處在相對(duì)弱勢(shì)的環(huán)節(jié)。風(fēng)口過(guò)后，泡泡瑪特等盲盒行業(yè)公司能否維持現(xiàn)有的高速增長(zhǎng)仍然有待觀察。

(責(zé)任編輯：王擎宇)