導(dǎo)讀片仔癀化妝品39歲了！但正如你我所見，她卻越活越年輕，會(huì)玩又時(shí)尚，魅力四射，仿佛“重返18歲”。立足片仔癀近500年深厚的歷史淵源，她身上，流淌著國之經(jīng)典的....

片仔癀化妝品39歲了！

但正如你我所見，她卻越活越年輕，會(huì)玩又時(shí)尚，魅力四射，仿佛“重返18歲”。

立足片仔癀近500年深厚的歷史淵源，她身上，流淌著國之經(jīng)典的血液，也鐫刻著那個(gè)風(fēng)華正茂時(shí)代的獨(dú)特印記。

據(jù)片仔癀化妝品官方消息，5月20-22日第24屆中國美容博覽會(huì)期間，片仔癀化妝品展館共計(jì)吸引超1.2萬人進(jìn)館參觀、體驗(yàn)產(chǎn)品和合作洽談，新增片仔癀化妝品體驗(yàn)店意向合作客戶800多名，空白區(qū)域意向合作客戶近300名。

另據(jù)片仔癀化妝品方面透露，繼2018創(chuàng)下4.5億元年銷好成績，同比2017年增長50%，以及2019年前四個(gè)月沖破2.3億元之后，片仔癀化妝品把2019年銷售目標(biāo)定在了6億。

耀東方美，展“國貨新風(fēng)尚”，她有這份底氣，也有這個(gè)實(shí)力。今天，我們且看——

扎根國風(fēng)底蘊(yùn)，重溫經(jīng)典

時(shí)尚是一個(gè)輪回。今天的時(shí)尚圈，也依然刮著復(fù)古風(fēng)，八九十年代流行的闊腿褲、喇叭褲、瑪麗珍鞋、印花襯衫……經(jīng)典重現(xiàn)。

而彼時(shí)的片仔癀化妝品，從金釵、豆蔻、碧玉到桃李年華，都見證著這點(diǎn)點(diǎn)滴滴。本次展會(huì)上，眾人也在她的帶領(lǐng)下，重溫經(jīng)典。

你看，那潔白珍珠纏繞的古典首飾盒，裝著女生們的美麗秘笈和凍齡美夢；那一針一線密密縫衣的縫紉機(jī)立于案臺(tái)，喚醒一代人的記憶；那紅漆鑲色的方鏡子，仿佛映照舊日嬌顏，溫聲細(xì)語訴說美麗的“變遷”……

再看，身著紅色漢服的模特，手持片仔癀抗皺新品凝時(shí)素顏緊致系列、明星產(chǎn)品雪肌無暇潤白系列、皇后片仔癀珍珠膏系列，微笑而立，盡顯禮儀之邦風(fēng)范；素衣女子彈古箏以悅耳，傳遞中國古典樂器之聲……

另外，她更用禪意、水墨等中國風(fēng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，整體植入“片仔癀化妝品體驗(yàn)店”元素，將中國傳統(tǒng)建筑文化、中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代化妝品設(shè)計(jì)理念相融合，既揚(yáng)復(fù)古之美，又顯時(shí)尚之潮，積極迎合年輕化、新消費(fèi)的市場趨勢，以增加顧客的進(jìn)店率和成交率，為品牌今后的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展注入新活力。

據(jù)悉，目前片仔癀化妝品的上市母公司旗下片仔癀體驗(yàn)館在全國已有200多家，覆蓋了機(jī)場、動(dòng)車站、熱門景點(diǎn)及重點(diǎn)城市的主流商圈，其運(yùn)作模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。在今年年初，片仔癀化妝品也已正式啟動(dòng)片仔癀化妝品體驗(yàn)店全國布局工作，并將繼續(xù)聚焦和加大投入力度。

借鑒于片仔癀體驗(yàn)館的成熟模式和成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，片仔癀化妝品體驗(yàn)店自出生起可謂自帶流量，目前已完成近100家的網(wǎng)點(diǎn)布局，力爭年內(nèi)將網(wǎng)點(diǎn)拓至1000家。

據(jù)片仔癀化妝品方面消息，這次美博會(huì)片仔癀化妝品展館設(shè)計(jì)恰是以“國貨新風(fēng)尚”為主題，將片仔癀化妝品體驗(yàn)店“搬”到了現(xiàn)場，通過古香古色的濃郁氛圍，發(fā)揮場景化營銷和體驗(yàn)式營銷的作用，為消費(fèi)者提供不同于其他傳統(tǒng)門店的融購物、服務(wù)與文化一體的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)滿足其文化、物質(zhì)和精神需求。

而縱觀全場，所有的場景和元素都給人以強(qiáng)烈的視覺刺激和心靈震撼，讓人產(chǎn)生一種穿越時(shí)空的錯(cuò)覺。展館現(xiàn)場，目之所及之處，人頭涌動(dòng)，或體驗(yàn)，或咨詢，或洽談，或留影，好生熱鬧。

耀新時(shí)代風(fēng)尚，“奧斯卡獎(jiǎng)”加身

“重返18歲”的片仔癀化妝品，在傳承與致敬經(jīng)典的同時(shí)，也站在時(shí)尚前沿，一展“一目復(fù)古，十目堪美”的年輕姿態(tài)，全力以赴打造國貨“新風(fēng)尚”。

據(jù)媒體公開消息，5月20日晚，在“美伊?xí)r尚盛典”上，片仔癀化妝品再次矚目全場，片仔癀化妝品旗下皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養(yǎng)）和片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致精華分別榮獲“2019美伊大賞風(fēng)尚·護(hù)膚類滋養(yǎng)面霜大獎(jiǎng)”和“2019美伊大賞TOP·護(hù)膚類修護(hù)精華大獎(jiǎng)”。

▲皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養(yǎng)）

▲片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致精華

據(jù)悉，本次伊美大賞綜合全球銷量排名、KOL推薦頻率、網(wǎng)絡(luò)話題量三個(gè)維度提名，評出中國化妝品領(lǐng)域最具含金量和最具口碑效應(yīng)的行業(yè)大獎(jiǎng)，且該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“奧斯卡”。

與此同時(shí)，在瑞麗“時(shí)髦風(fēng)格劇場”中，榮獲2018年度瑞麗美容大賞“人氣單品”的片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致精華和皇后片仔癀珍珠膏也賺足了海內(nèi)外客商的目光和使用體驗(yàn)，好評如潮。

劇場不僅迎來了新聲代藝人丁芝天，還有瑞麗專屬模特探訪，加上以瑞麗的時(shí)尚DNA打造的櫻桃小丸子時(shí)尚IP形象在美博會(huì)首次亮相，一場狙擊少女心的粉色風(fēng)暴精彩大秀斬獲了眾多女性的芳心。瑞麗與片仔癀化妝品共同演繹了一場東方美學(xué)與新派時(shí)尚的魅力，傳遞出保持少女感，顏值時(shí)刻在線的心聲。

據(jù)片仔癀化妝品方面透露，目前片仔癀公司旗下片仔癀化妝品和皇后化妝品共計(jì)近200個(gè)SKU。

其中，片仔癀化妝品自1981年生產(chǎn)的小瓷瓶——皇后片仔癀珍珠膏，從80年代末至今年銷量均百萬瓶以上。其升級版本皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養(yǎng)）亦廣受歡迎，2018年創(chuàng)下年銷近50萬瓶的好成績。

值得一提的是，“520”期間，片仔癀化妝品也在線上開展“寵粉”活動(dòng)，用最潮最火的精準(zhǔn)社交營銷，鏈接用戶玩轉(zhuǎn)線上線下，打開渠道零售新通路。

片仔癀化妝品方面表示，未來品牌將繼續(xù)在微信、微博、小紅書等直播軟件或社交平臺(tái)發(fā)力，并大幅加大新媒體廣告立體式傳播，從知名電視欄目植入、美妝達(dá)人試用種草、時(shí)尚媒體宣傳等方面聚焦口碑傳播。

如我們所見，經(jīng)典之美，時(shí)尚之魅，不分國界。正如片仔癀化妝品展館內(nèi)所寫——中國美·世界看。

如今，她也正用實(shí)際行動(dòng)將其演繹得淋漓盡致，既讓世界看到了傳奇國貨的品質(zhì)，也從“世界看”中賦予“中國美”更多的時(shí)尚感和國際范，為品牌未來閃耀更矚目的“國貨新風(fēng)尚”翻開新的篇章。