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意大利奢侈運動鞋品牌Hogan與奢侈NFT市場Exclusible一起舉辦了Decentraland的Metaverse時裝周中最熱鬧的一個派對。由法國超級明星DJ Bob Sinclar通過屏幕進行現場表演，它涉及一個舞蹈比賽界面，化身可以在一個定制的舞蹈動作生成器應用程序的幫助下做出動作。

Sinclar 本人在播放數字節目方面有很好的經驗。當世界在Covid-19疫情期間被封鎖時，他每天下午2點在巴黎的工作室做一個小時的Instagram Lives。

在活動之前，Exclusible在其推特上發布了鏈接，邀請其社區獲得10000個免費的限量版Decentraland（DCL）可穿戴設備，如帽子、眼鏡和T恤，讓他們的化身在派對上搖滾。

"我們喜歡這個想法，邀請人們參與Hogan，接受品牌的態度，并最終獲得樂趣，Hogan總裁Andrea Della Valle談到他的品牌的Metaverse方法，即把社區驅動的娛樂與零售相結合。

同時也是Hogan的Tods集團母公司副總裁的Della Valle 補充說，對企業來說，"不斷創新和超越通常的界限以探索新的機會 "是很重要的。

Hogan在DCL設立了一個彈出式商店，在Metaverse時裝周（MVFW）期間推出。

銷售的NFT可兌換其新的 "Untraditional "運動鞋的實體版本，這是基于傳統板球鞋的第一個模型的重新版本。更新的版本加入了可持續發展的元素，如回收的橡膠和帆布。

這種數字資產與實物資產的交換是由Boson Protocol啟用的技術實現的，該技術將基于區塊鏈的智能合約與現實世界的資產聯系起來，而不需要一個中心化的中介。

雖然Untraditional運動鞋系列也可以在Hogan的實體店買到，但在DCL購買作品的好處是，購買者也會以DCL可穿戴設備的形式收到其數字等價物。

至于許多品牌，如同為Metaverse時裝周參與者的Philipp Plein，以及Dundas，這樣的360度方法對Della Valle很重要。他說："Hogan因其產品、其獨特的生活方式、其工藝而聞名，因此，以某種方式使事物、有形的東西成為關鍵，"。

他的品牌Metaverse路線圖的下一階段將是4月3日在Exclusible市場上推出限量500件的NFT藝術品。Exclusible正以其在奢侈品領域的創新Web 3.0活動而聲名鵲起，僅在上個月就與Asprey Bugatti、Amedeo珠寶和Louis Moinet計時器合作開展了NFT項目。

Hogan的NFT是與Braw Haus創意工作室策劃的五位數字藝術家合作創作的。Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti 和 Finn Berenbroek。他們將Untraditional運動鞋所呈現的 "空白畫布 "轉化為具有創新的一系列增強現實功能的迷幻多維藝術作品。

Hogan對精心安排的合作所產生的影響并不陌生，之前曾與卡爾-拉格菲爾德和倫敦的造型師凱蒂-格蘭德合作，重新設計其運動鞋。

Della Valle相信，這一基于Metaverse的最新努力將產生類似的結果。"他說："讓我們說，這當然是一個很好的機會，可以讓一個正在崛起的精通數字的年輕消費者社區參與進來。

他認為，Metaverse帶來了 "以不同的、更普遍的方式進行溝通 "的機會，這 "可能會對零售業產生積極影響"。

然而，他也承認，Web 3.0并非沒有挑戰，以其對加密貨幣的依賴為例。他總結說，解決方案是 "不僅要教育我們自己，而且要教育我們的粉絲，時間會證明一切"。