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作者：鐘亦可 來(lái)源：上流UpFlow （ID：heyupflow）

繼莆田系醫(yī)院之后，莆田再一次因?yàn)?strong>假鞋登上了熱搜榜單。

來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

即使你可能不知道莆田在哪，歸哪個(gè)省，“莆”究竟讀pu還是fu，但你一定聽(tīng)過(guò)莆田“假鞋之都”的稱號(hào)。

然而，莆田鞋真正讓人瑞思拜的地方，并不是足以媲美正品、以假亂真的高仿工藝，也不是環(huán)環(huán)相扣、從工廠到買家的完備產(chǎn)業(yè)鏈條。

而是他們?yōu)榱速u鞋，做出的那些出神入化的努力。

每個(gè)莆田賣鞋人，都是一名隱藏高手。

part.1

有一種文案叫莆田鞋

“讓全世界都穿得起名牌鞋”，是每個(gè)莆田鞋業(yè)人的夢(mèng)想。

而“讓全世界都知道莆田鞋”，則是每段莆田鞋文案的至高追求。

于是他們千方百計(jì)把“莆田鞋”的品牌包裝進(jìn)每一段文案中。當(dāng)你打開(kāi)微博，逛逛熱搜，刷刷愛(ài)豆，你以為自己不會(huì)“中埋伏”，當(dāng)心，可能你已經(jīng)被莆田鞋文案包圍了。

他們不像一般的微商文案一樣，只是灌雞湯，他們講究的是沉浸式原生廣告，全方位升級(jí)消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。

每雙莆田鞋的背后都是一個(gè)中國(guó)好故事，他們從不販賣夢(mèng)想，他們只是幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

相比于貧窮的國(guó)外Sneaker，能穿著AirJordon4代下地?fù)焓鞍椎闹袊?guó)少年，才閃耀著Sneakerhead王中王的光芒。而這雙鞋，很可能來(lái)自一座神秘的東方小城市：莆田。

懸疑微小說(shuō)也是信手拈來(lái)：

是夜。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是凌晨十二點(diǎn)差十五分。

老胡來(lái)到這個(gè)南方小城避世已經(jīng)十五年了。每當(dāng)十一點(diǎn)剛過(guò)，這座南方的小城仿佛就像從折疊空間里重新伸展開(kāi)后的四維空間。

摩托車、三輪車、卡車按照既定的路線穿梭各個(gè)城區(qū)，來(lái)交貨和碰上來(lái)收貨的貨車司機(jī)相遇，連點(diǎn)煙寒暄的步驟都省去，相視一笑算是打了招呼。裝滿貨物后，再駛?cè)胨耐ò诉_(dá)的高速網(wǎng)路，年年如此，夜夜如此。不留電話，不留收據(jù)，一手交錢，一手交莆田鞋。

喜歡聽(tīng)rap的朋友也一并滿足，隨便一段freestyle雙押送給你：

莆田貨不垃圾

你可以diss faker diss heater

但是記住莆田很牛逼

他們還會(huì)把這種“沉浸式體驗(yàn)”揉進(jìn)日常隨筆里。

來(lái)源：微博

他們的鬼才文案，不僅應(yīng)時(shí)、應(yīng)季、應(yīng)節(jié)，還應(yīng)景、應(yīng)情、應(yīng)心。高考的時(shí)候跟你談?wù)軐W(xué)與人生。

來(lái)源：微博

就算灌雞湯，也得振聾發(fā)聵。

來(lái)源：微博

甚至他們不止在文學(xué)上有造詣，還會(huì)化身生活小管家，教你做甜品小吃。

來(lái)源：微博

一篇短短的140字微博文案，文學(xué)與藝術(shù)齊飛，懸疑共潮流一色。真是只有你想不到，沒(méi)有莆田鞋文案做不到。

part.2

莆田營(yíng)銷鬼才，在線云賣鞋

當(dāng)然，技藝高超的莆田文案人也早已不單單滿足困于微博了，他們已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)攻城略地，只要給他們一條網(wǎng)線，他們就可以攻略你的心。

在抖音，在微信，在網(wǎng)易云，在知乎，在貼吧......只要有人的地方，就有莆田鞋的文案營(yíng)銷。

他們有的在抖音上拍視頻，用摸過(guò)上千雙高仿鞋的手，全方位解讀通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、頂級(jí)的細(xì)微差別，讓你練就一雙火眼金睛，但照樣心服口服為莆田鞋掏腰包。

在網(wǎng)易云音樂(lè)，莆田鞋微商都有一千種讓你主動(dòng)找到他的辦法。

來(lái)源：微博

有網(wǎng)友在歌曲《莆田貨》的評(píng)論下進(jìn)行了如下總結(jié)：

被私信進(jìn)一個(gè)歌單→評(píng)論什么的都是錯(cuò)誤的→進(jìn)入這首歌看評(píng)論→返回歌單→從上到下看歌名→居然是賣鞋的

當(dāng)然莆田鞋更不會(huì)放過(guò)各種能發(fā)言的貼吧、論壇。

來(lái)源：百度貼吧

他們還在精品區(qū)專門開(kāi)辟了一個(gè)版塊曝光騙子賣家，以維護(hù)消費(fèi)者的體驗(yàn)作為吧規(guī)最高宗旨。

來(lái)源：百度貼吧

在知乎，他們走清一色數(shù)據(jù)硬核風(fēng)。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中，都有超過(guò)一半答案來(lái)自于莆田人的自扒。

來(lái)源：知乎

他們用誠(chéng)懇的態(tài)度、扎實(shí)的數(shù)據(jù)、詳盡的細(xì)節(jié)、豐富的圖片告訴你，“為什么我和你們一樣混跡鞋圈三五載，最后還是愛(ài)上了莆田鞋”。

這一波粉裝黑無(wú)間道簡(jiǎn)直防不勝防。

part.3

為什么莆田鞋文案這么魔性？

莆田鞋商們，不僅在線下有著完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈，在線上營(yíng)銷同樣有一套至尊VIP大禮包。

他們的宣傳有完整的分工，文案、設(shè)計(jì)、超話運(yùn)營(yíng)、搜索優(yōu)化，環(huán)環(huán)相扣。買粉買贊買推廣、評(píng)論互動(dòng)蹭熱搜、超話主持人活躍等級(jí)、精選微博輪番上微博廣場(chǎng)、強(qiáng)行擴(kuò)充渠道、甚至靠文案營(yíng)銷強(qiáng)行抬價(jià)。

點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3萬(wàn)|來(lái)源：微博

一個(gè)成熟的莆田鞋微商必須同時(shí)掌握4A級(jí)別的廣告版式輸出 咨詢師級(jí)別的心理學(xué)素養(yǎng) 白馬非馬的名家邏輯詭辯術(shù)滿分成就 絕對(duì)的莆田制造信仰。

4A級(jí)別的廣告版式輸出

莆田嫡系，從起步就跟別人不一樣。

對(duì)莆田嫡系來(lái)說(shuō)，掌握修辭、排比、比喻，會(huì)寫文案，僅僅只是入門級(jí)level，真正的大牛要懂“美”！必須要做到將排版、配色、寫作技巧全部融為一體。所以當(dāng)一個(gè)微商開(kāi)始跟你談美學(xué)的時(shí)候，你就要完了。

一名莆田嫡系的自我修養(yǎng)

咨詢師級(jí)別的心理學(xué)素養(yǎng)

對(duì)于莆田鞋微商而言，套路消費(fèi)者的第一步，就是真誠(chéng)地把自己剖析給他看。

一個(gè)優(yōu)秀鞋商的自我剖析|來(lái)源：貼吧

他們的文案并不滿足于誘導(dǎo)潛在消費(fèi)群體購(gòu)買，而是選擇主動(dòng)出擊，他們深諳消費(fèi)者心理，極其真誠(chéng)地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距離，在你心理防線最脆弱的時(shí)刻，瞬間命中。

白馬非馬的名家詭辯術(shù)

千萬(wàn)不要diss他們做高仿，賣假鞋。因?yàn)槠翁镄陌钢幸讶话?strong>強(qiáng)大的自我說(shuō)服邏輯。

會(huì)讀論語(yǔ)和馬斯洛需求的微商，千萬(wàn)不要惹|來(lái)源：貼吧

當(dāng)你跟他們談?wù)鎯r(jià)值的時(shí)候，他們用跟你談做鞋信仰；當(dāng)你跟他們談品牌信仰的時(shí)候，他們跟你談高仿技術(shù)。總而言之，莆田鞋文案有一千種繞開(kāi)重點(diǎn)抓住你的方法。

絕對(duì)的莆田制造信仰

最最重要的一條，在一個(gè)莆田鞋商眼里，即使高仿都需要工匠精神。

秉著讓“讓全世界都穿得起名牌”的職業(yè)信仰，莆田人一次又一次攻克技術(shù)難關(guān)，拿下一座又一座防偽高地。

本著“要用超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，做出真正好鞋”的覺(jué)悟，這種莆田制造信仰滋養(yǎng)出來(lái)的文案層次，一般微商根本比不起。

雖然我做高仿、賣A貨，但我知道我是一個(gè)良心鞋販。親親，給您比心喲。