導(dǎo)讀記者|姚立凡本文為《美妝頭條》原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請授權(quán)今年與免稅店有關(guān)的消息可謂是包羅萬象。受今年疫情的影響，很多國家采取強(qiáng)制封國的措施，對免稅店造成極大的影響....

記者 | 姚立凡

本文為《美妝頭條》原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請授權(quán)

今年與免稅店有關(guān)的消息可謂是包羅萬象。受今年疫情的影響，很多國家采取強(qiáng)制封國的措施，對免稅店造成極大的影響，國外許多免稅店不堪重負(fù)接連關(guān)閉。反觀國內(nèi)在新政策的實(shí)施下，海南離島免稅店備受追捧，連續(xù)大漲，與此同時(shí)，全國多地都在開設(shè)市內(nèi)免稅店，除了北京、上海、杭州等地已經(jīng)運(yùn)營的市內(nèi)免稅店，廣州、濟(jì)南、西安等地也在計(jì)劃設(shè)立市內(nèi)免稅店。

國內(nèi)多種類型免稅店業(yè)務(wù)百花齊放之時(shí)，還傳來新的消息——免稅店開賣國產(chǎn)化妝品了。近日，據(jù)央視新聞報(bào)道，上海市商務(wù)委相關(guān)人員透露，上海家化旗下的佰草集等已進(jìn)入上海浦東機(jī)場、首都大興機(jī)場等機(jī)場免稅店，伽藍(lán)旗下的自然堂品牌已進(jìn)入?yún)卿羾H游輪港的免稅店，實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)化妝品進(jìn)入免稅店的突破。

免稅店成為國產(chǎn)化妝品新渠道

近幾年，韓國美妝品牌就借助著免稅渠道快速發(fā)展，收獲到巨大盈利。如，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀、蘭芝品牌，以及LG生活健康旗下的Whoo后等品牌，都在2008至2010年品牌快速擴(kuò)張期通過亞太以及全球的免稅渠道實(shí)現(xiàn)了彎道超車，在歐美日品牌主導(dǎo)的高端化妝品領(lǐng)域快速搶占高端護(hù)膚的市場份額。根據(jù)韓國免稅業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年韓國免稅行業(yè)品類結(jié)構(gòu)中香化占比60%，其中市內(nèi)店渠道香化品類占比65%。

此次，央視新聞報(bào)道中的相關(guān)人員也提到，目前市政府已經(jīng)向國家相關(guān)部委建議，借鑒韓國的做法，為了鼓勵本土的商品走出去，出臺免稅店設(shè)立一定面積的本國商品銷售的規(guī)定，爭取包括國產(chǎn)化妝品和健康產(chǎn)品在內(nèi)的更多自主品牌拓展新的渠道。

同時(shí)，免稅店中化妝品銷售額在整體免稅品銷售額中是占大頭的一方。消費(fèi)者喜歡免稅店的原因就在于產(chǎn)品的價(jià)低、正品。一般化妝品在免去關(guān)稅后，價(jià)格會比國內(nèi)商品低20%以上。并且由于免稅店渠道是從品牌商這邊直接進(jìn)貨的，產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)少，流通成本也比較低，產(chǎn)品價(jià)格更具競爭優(yōu)勢。

據(jù)最新的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至10月31日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額120.1億元，同比增長214.1%;購物人次178.3萬人次，同比增長58.8%;購物件數(shù)1286.9萬件，同比增長139.7%。其中，化妝品銷售額占到了整體免稅品銷售額的近一半，為58.2億元，同比增長144.6%。因此，免稅店成為消費(fèi)者購買美妝的重要渠道。

更重要的是，現(xiàn)在提到免稅店，最先被想起來的便是奢侈品，目前免稅店渠道的商品多以中高端為主。入駐免稅店對國產(chǎn)化妝品來說，既能提升品牌的價(jià)值感以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)國產(chǎn)化妝品向高端化發(fā)展，加速邁進(jìn)國際市場。

早在今天3月13日，國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，其中就提到，在免稅店設(shè)立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺。

國產(chǎn)化妝品挺進(jìn)免稅店，釋放出“國貨崛起”的訊號

近年來，國產(chǎn)化妝品的發(fā)展一直是高歌猛進(jìn)的勢態(tài)。隨著國產(chǎn)化妝品質(zhì)量和品牌形象的提升，國產(chǎn)化妝品贏得了不少消費(fèi)者的青睞和支持，使得越來越多國貨美妝完成銷量和品牌力的突破。

市場數(shù)據(jù)顯示，從化妝品消費(fèi)市場份額來看，國產(chǎn)化妝品已占56%的市場份額；從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國產(chǎn)化妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會再次購買國產(chǎn)化妝品。

同時(shí)，國產(chǎn)化妝品在國外發(fā)展的勢頭也不可小覷。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，自然堂海外銷量增長了121%，旗下的喜馬拉雅面膜在美國、越南被消費(fèi)者“瘋搶”。今年雙十一，來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)、超700萬海外華人上天貓雙11購物，國貨美妝的成交增長超10倍，成交增速排名第一，其中花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平躋身成交排行TOP10，老牌勁旅百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂穩(wěn)居前十。

就在11月19日，完美日記母公司逸仙電商正式紐交所上市，掛牌首日漲超75%，也證明了中國化妝品牌的價(jià)值越來越被認(rèn)可。

國產(chǎn)化妝品正在不斷崛起，免稅店自然不會錯過國產(chǎn)化妝品這個(gè)香餑餑，免稅店也需要靠國貨品牌為其帶來更多的銷售量。

對于佰草集、自然堂這些想要往高端化方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的國貨品牌來說，入駐免稅店無疑是品牌發(fā)展的重要一環(huán)。未來或許還會有更多的國產(chǎn)美妝開始布局免稅店。