導(dǎo)讀文|一白2021年10月底，HOKAONEONE與國(guó)際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協(xié)議HOKAONEONE將從2022年起，....

文 | 一白2021年10月底，HOKA ONE ONE與國(guó)際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協(xié)議HOKA ONE ONE將從2022年起，正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級(jí)高科技鞋服合作伙伴，下面我們就來(lái)聊聊關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋hoka?接下來(lái)我們就一起去了解一下吧!

運(yùn)動(dòng)鞋hoka

文 | 一白

2021年10月底，HOKA ONE ONE與國(guó)際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協(xié)議。HOKA ONE ONE將從2022年起，正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級(jí)高科技鞋服合作伙伴。

UTMB世界系列賽是UTMB集團(tuán)與世界鐵人公司（IRONMAN）集團(tuán)聯(lián)手打造的全新賽事。UTMB原本是環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽（TheUltra-Traildu Mont-Blanc）的縮寫(xiě)，環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽也是全球最負(fù)盛名的越野跑殿堂級(jí)賽事。

而全新的UTMB世界系列賽，不僅將環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽納入其中，還涵蓋了在歐洲、亞洲、大洋洲等地舉辦的其他國(guó)際領(lǐng)先賽事，全球六大洲的參與者都有機(jī)會(huì)在家門(mén)口與國(guó)際賽事接軌。

UTMB世界系列賽將是跑者通往年度盛事環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽的必經(jīng)之路，總決賽也將在賽事發(fā)源地勃朗峰進(jìn)行。首屆UTMB世界系列賽將于2022年拉開(kāi)帷幕。

HOKA ONE ONE和UTMB的合作也將從2022年開(kāi)始，貫穿2023年全年，并有望延長(zhǎng)至2024年及以后。

目前雙方已確認(rèn)合作UTMB世界系列賽的八大賽事，未來(lái)幾周還將陸續(xù)公布更多賽事計(jì)劃，包括八個(gè)歐洲國(guó)家承辦的相關(guān)賽事，八項(xiàng)預(yù)備在亞洲、大洋洲舉辦的賽事和四項(xiàng)北美洲、南美洲的賽事。

在整個(gè)合作過(guò)程中，HOKA ONE ONE將為所有UTMB世界系列賽志愿者及部分賽事的運(yùn)動(dòng)員提供高性能鞋服裝備。

HOKA ONE ONE起源于山脈，最初因較厚的內(nèi)底而與眾不同。特別是其針對(duì)越野跑場(chǎng)景推出的超厚緩震中底，體積達(dá)到一般跑鞋的兩倍，這種設(shè)計(jì)對(duì)越野跑極為友好，尤其是下坡路來(lái)說(shuō)更為舒適。

越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打產(chǎn)品之一。HOKA ONE ONE也在越野跑、超跑運(yùn)動(dòng)員中建立起強(qiáng)大的影響力。

與頂級(jí)越野跑賽事聯(lián)手，HOKA ONE ONE此次合作選擇定位精準(zhǔn)，也是深耕這一領(lǐng)域的布局之舉。

UTMB集團(tuán)主席凱瑟琳·波萊蒂（Catherine Poletti）表示：“UTMB與HOKA ONE ONE淵源已久，我們都從勃朗峰山脈起步，一步步成長(zhǎng)為越野跑領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。我們很高興與HOKA ONE ONE一起揭開(kāi)UTMB世界系列賽的序幕，以共同的價(jià)值觀號(hào)召全世界的越野跑運(yùn)動(dòng)員同聚一堂，并為所有越野愛(ài)好者提供踏上非凡之旅的機(jī)會(huì)。”

HOKA ONE ONE是Deckers旗下品牌之一，該公司品牌還包括UGG，Teva和Sanuk。

2021年10月28日，Deckers發(fā)布2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高。其第二季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)47%至2.104億美元，去年同期為1.431億美元。這也是Deckers推動(dòng)雙方此次合作的原因之一。

各小眾品牌正在細(xì)分跑步和戶(hù)外市場(chǎng)。

2021年9月15日，由網(wǎng)球天王費(fèi)德勒投資的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）上市。這個(gè)僅僅成立11年的品牌，被看做是跑鞋領(lǐng)域的Lululemon。品牌起初定位在專(zhuān)業(yè)跑鞋的高端市場(chǎng)，之后逐漸擴(kuò)展到越野、運(yùn)動(dòng)休閑、網(wǎng)球等領(lǐng)域，并在疫情期間大力發(fā)展線(xiàn)上平臺(tái)。如今，On昂跑在老年休閑人群和潮流青年中也收獲了大批粉絲。

與之相比，HOKA ONE ONE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡則剛好相反。人們最初認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，并非其路跑、越野跑這些品類(lèi)，反倒是在潮流圈率先出道。

一眾明星上腳了一雙越野登山和軍事靈感結(jié)合的鞋款，分為高低幫兩個(gè)版本，即Tor Ultra Low和即Tor Ultra Hi。其中，發(fā)售價(jià)1400元左右的低幫版本，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格飆升到4000-5000元，而高幫版本如今價(jià)位也在3000元以上。HOKA ONE ONE也被定義在潮鞋和潮流品牌范疇。

此后，HOKA ONE ONE拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，并注重用戶(hù)體驗(yàn)，讓其當(dāng)家的跑步類(lèi)專(zhuān)業(yè)鞋款逐漸被熟知和認(rèn)可。

2021年10月15日，HOKA全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店在上海開(kāi)業(yè)。墻外開(kāi)花墻內(nèi)香的HOKA ONE ONE，也在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域擁有了自己不可或缺的一席之地。