導(dǎo)讀記者｜喬啟迪當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月20日，據(jù)FootWearNews報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPDGroup公布2021年第四季度運(yùn)動(dòng)鞋類銷售數(shù)據(jù)，HOKAONE....

記者｜喬啟迪當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月20日，據(jù)FootWear News報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group公布2021年第四季度運(yùn)動(dòng)鞋類銷售數(shù)據(jù)，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等規(guī)模較小的跑鞋品牌銷售額飆升，推動(dòng)了性能鞋類增長(zhǎng)，接下來(lái)我們就來(lái)聊聊關(guān)于銳步跑鞋3.0?以下內(nèi)容大家不妨參考一二希望能幫到您!

銳步跑鞋3.0

記者｜喬啟迪

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月20日，據(jù)FootWear News報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group公布2021年第四季度運(yùn)動(dòng)鞋類銷售數(shù)據(jù)，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等規(guī)模較小的跑鞋品牌銷售額飆升，推動(dòng)了性能鞋類增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，美國(guó)高性能跑鞋的銷售額從2019年的16億美元增至18億美元，漲幅12%。

NPD體育高級(jí)顧問(wèn)馬特·鮑威爾表示，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌成為第四季度最大贏家。

美國(guó)休閑鞋類銷售額從2019年的55億美元增至56億美元，僅微微上漲2%。

鮑威爾分析，休閑鞋類市場(chǎng)相對(duì)性能鞋類而言增速放緩，最主要原因是耐克、Jordan、阿迪達(dá)斯等大品牌表現(xiàn)疲軟?！皩?shí)際上，2021年供過(guò)于求、供應(yīng)鏈問(wèn)題以及市場(chǎng)缺乏新鮮血液，這些都是影響第四季度美國(guó)整體運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的因素?！?/p>

時(shí)尚鞋類市場(chǎng)較2019年出現(xiàn)下滑，從47億美元縮水至45億美元，跌幅4%。

根據(jù)NPD時(shí)尚鞋履及配飾分析師貝絲·戈德斯坦的說(shuō)法，消費(fèi)者仍傾向休閑和舒適的選擇，如運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋和木屐。

去年第四季度，洞洞鞋Crocs在暢銷鞋品牌中排名第六，較2019年的第十九位有明顯提升。

事實(shí)上，小眾品牌HOKA ONE ONE和On昂跑有著相似的時(shí)間軌跡，均為近十年左右成長(zhǎng)起來(lái)的DTC品牌，且都專注于高性能跑鞋這一細(xì)分市場(chǎng)。

HOKA ONE ONE于2009年在法國(guó)創(chuàng)立，目前是Deckers集團(tuán)旗下品牌，與UGG、Teva、Sanuk等品牌同屬一家母公司。

去年10月，Deckers發(fā)布2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高，凈銷售額增長(zhǎng)47%，超過(guò)2億美元。

瑞士品牌On昂跑則創(chuàng)立于2010年，并于2021年9月在紐交所上市。

2021年11月，On昂跑公布上市后首份財(cái)報(bào)，2021年第三季度，凈銷售額2.18億瑞士法郎（約合2.35億美元），同比增長(zhǎng)68%。

不過(guò)，該品牌目前最大市場(chǎng)是北美，貢獻(xiàn)近半銷售額；其次是歐洲，占44%；以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)不多。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA去年10月公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，北美與拉美市場(chǎng)需求最為旺盛，美洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)31.2%。俄羅斯、土耳其、南非等新興市場(chǎng)也增長(zhǎng)22.3%。但中國(guó)所在的亞太地區(qū)，增幅僅為1.7%。

銳步近年來(lái)的發(fā)展歷程也頗為坎坷。競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的亞太市場(chǎng)，也成為了“最后一根稻草”。

作為一家運(yùn)動(dòng)老牌，銳步成立于1958年。2006年被阿迪達(dá)斯以38億美元價(jià)格收購(gòu)。

2016年，阿迪達(dá)斯為其制定扭虧為盈的計(jì)劃。但多年來(lái)，銳步營(yíng)收并不理想，甚至拖累阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)。

接觸多個(gè)潛在買家后，直到2021年8月，阿迪達(dá)斯與ABG集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，以21億歐元轉(zhuǎn)手銳步。

2021年上半年，銳步在美國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，銷售額增長(zhǎng)了76%，遠(yuǎn)高于36%的行業(yè)增長(zhǎng)額。

但截至8月，銳步在中國(guó)僅剩41家門店，在被眾多國(guó)內(nèi)外品牌瓜分的中國(guó)市場(chǎng)幾乎難言競(jìng)爭(zhēng)力。

展望運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的下一步，NPD研究發(fā)現(xiàn)，超五成消費(fèi)者穿著休閑運(yùn)動(dòng)鞋外出工作，而穿著正裝鞋的消費(fèi)者不到20%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，休閑類將繼續(xù)在未來(lái)的鞋類銷售中占主導(dǎo)。

而HOKA ONE ONE、On昂跑等小眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，同樣有待觀望。