導讀“印度制造”的鞋類品牌在耐克，阿迪達斯和彪馬等名牌中。客戶的品味變化迅速，印度鞋類品牌正在創新其產品并試圖占領市場。如今，城市化，可支配收入的增加和媒體的影....

“印度制造”的鞋類品牌在耐克，阿迪達斯和彪馬等名牌中。客戶的品味變化迅速，印度鞋類品牌正在創新其產品并試圖占領市場。

如今，城市化，可支配收入的增加和媒體的影響正在改變著印度消費者的需求。風靡世界的 YEEZY 鞋款在 2015 年 8 月登陸印度孟買，Nike 一年一度的 Air Max Day 也在該年首次出現在印度，成為印度首個以球鞋為主題的活動。在那之前，印度的鞋頭們著眼于大量販售的鞋款，直到像是 Air Jordan 1“Bred” 和 YEEZY BOOST 350 等限量鞋款入侵，才讓印度的球鞋轉售市場正式啟動，隨后在 2016 年中，開始突飛猛進。

在繼中國之后，印度有望成為最大的鞋類生產國。根據研究和市場報告，印度的制鞋業比較分散，近75％的產量來自無組織的部門，包括微型，小型和中型企業（MSME）。坎普爾（Kanpur），阿格拉（Agra），拉尼佩（Ranipet），瓦尼亞姆巴迪（Vaniyambadi）和阿姆伯（Ambur）是印度頂級的鞋類生產中心，產出的球鞋超過70%用于出口。

目前，印度球鞋市場大部分集中在中低端市場，這很大一部分原因是印度整體的時尚產業仍在萌芽階段。與全球潮牌流行的潮流不同，印度才剛剛起步。印度時裝周在 18 年前展開時，當時的作品大部分都以“印度當地傳統內容”為設計主軸，直到最近，才漸漸地增加了更多前衛的設計，球鞋也終于在伸展臺出現。

從前，在全球的球鞋抑或時尚產業，印度并不被視為一個很強大的競爭者，但這些刻板印象或許很快就將過時。由于政策等等的改變、許多新的潮流隨著社群媒體傳染過去，而印度民眾總體的收入提升也代表著消費力的提升，更能入手相較以前較為高端的球鞋。

政策支持

印度政府也發現了良機，大力支持本土鞋類制造業。早在2017第三屆印度國際鞋類展的開幕式講話時印度財政部部長就稱，印度政府將制鞋行業列為優先發展產業，并實施商品服務稅。

根據產業研究中心發布的《2018-2022年印度鞋業行業市場深度調研分析報告》顯示，印度國內市場需求年均增長5％一6％，隨著全制鞋業重組，鞋類制造中心向亞洲和遠東地區轉移，印度將成為除國際指明品牌之外的全主要零售鏈的原材料供應地。因此印度政府積極吸引投資，以外國直接投資、合資建立公司，技術合作等形式擴大生產能力，以滿足全球市場的需求。

根據政府網站上提供的信息，印度MSME(中微小企業)已在鞋類行業引入集群，以建立企業之間以及政府之間的合作和聯合戰略，以促進MSME行業的生存和發展。制鞋業的集群發展活動極大地促進了有組織部門的私人資本流動，并增強了與未來增長前景保持同步的能力。

本土化發展

世界制鞋重心的轉移實際有規律的，早期制鞋中心在意大利、西班牙；80年代轉移到制造成本相對低廉的日本、臺灣、韓國等地；90年代又轉移到成本更低的廣東、溫州等地；目前，其又遷移至東南亞如越南、老撾、馬來西亞等地。現在，中國依舊是世界上鞋類生產和出口的第一大國。

曾經占主導地位的企業包括國際品牌Bata，Nike，Adidas，Nike，Puma等。但是，消費者的品味變化如此之快，以至于數十個印度制造鞋類品牌都在創新他們的產品，并試圖占領的市場。

印度目前有著前所未有多樣的方式可以購物，然而購買熱門球鞋同樣因為數量稀少與相較更高的價格而相當不易。像是 NMD、UltraBOOST 和 YEEZY 系列就因為進口關稅的關系，硬是比美國和歐洲定價高出 33%。 這也是越來越多的年輕人轉而將目光放在了“印度制造”球鞋。在當地商店到大型購物中心百貨商店中最暢銷的印度鞋類品牌有：Woodland ，Lakhani Mayank Lakhani，SKO 等。

Bata India目前仍是該領域的領導者。該品牌通過成功改造品牌形象，使其在年輕觀眾中非常受歡迎。該品牌已很好地理解了時尚產業的變化趨勢，并通過引入更多現代鞋類設計而深深吸引了時尚意識的消費者。包括Bata，Liberty等在內的大公司中，通過引入新的產品范圍來滿足不同消費群體的不同需求，以擴大其現有產品范圍的趨勢正在不斷增長。大品牌發現了一味的維持原有的形象是不行的，本土化，迎合年輕人的需求才是最重要的。

印度制造的優勢

印度有許多制鞋中心，他們的突出優勢是有獨立的時尚設計工作室，工廠在進行持續的現代化和技術升級。不斷縮短新產品開發時間，越來越多選用高質量的生產原材料，同時能夠保證按合同要求交貨。

印度鞋材行業發展特點是，擁有新興的大型生產基地，更強的質量競爭意識，注重信守合同。日益增加的投資，尤其是在鞋楦、鞋底和模具方面的投資。擁有通過英國SATRA和德國PFl認證的物理和化學測試實驗室，同海外公司結成生產鞋材部件的戰略聯盟。

印度鞋業有以下幾個亮點，世界16％的鞋產自印度，每年出口量達95000000雙。八成的鞋類出口到歐盟國家和美國。國際上知名鞋類品牌來自印度，印度鞋類出口目前增長超過12％和皮革鞋類出口在18％以上。加上印度勞動力價格低廉，印度棉紡業的支持，相信印度鞋業有很大的發展前景。

印度鞋類行業的優勢在于其對生皮，獸皮等原料供應的嚴格要求，其優質的成品皮革制品，其大量用于皮革和鞋類生產的器材設施，其大批具備專業知識和技術的人力資源，其相對低廉的勞動力成本，其已經證明的能為全球品牌領導者制鞋的實力，以及其在中高價位鞋類制品的技術競爭中強大的競爭力。在制作材料和和熟練勞動力方面，印度的優勢十分明顯。

隨著球鞋市場逐漸擴大，不再只有中等價位的球鞋在流行，像是奢侈品牌 Balenciaga 與 Louis Vuitton 等所推出的鞋款也漸漸變成印度民眾鞋柜的一員。“印度人的品味越來越國際化。”印度知名鞋店 Veg Non Veg 的創辦人 Anand Ahuja 說道。