導(dǎo)讀童鞋與童裝市場(chǎng)有很多相似之處，比如本土品牌擁抱成長(zhǎng)，整體占優(yōu)。但是國(guó)外品牌由于國(guó)內(nèi)的資源紅利傾斜，再加上品牌積淀，所以預(yù)測(cè)短期內(nèi)國(guó)外品牌依然保持比較好的發(fā)展....

童鞋與童裝市場(chǎng)有很多相似之處，比如本土品牌擁抱成長(zhǎng)，整體占優(yōu)。但是國(guó)外品牌由于國(guó)內(nèi)的資源紅利傾斜，再加上品牌積淀，所以預(yù)測(cè)短期內(nèi)國(guó)外品牌依然保持比較好的發(fā)展勢(shì)頭。但是國(guó)外品牌之間在中國(guó)的博弈依然激烈，此前童裝觀察發(fā)布的2018年童鞋TOP30的榜單中國(guó)外品牌童鞋，在2019年上半年和618的考驗(yàn)中，又有了新的表現(xiàn)：

TOP30中，第一名：耐克；第四名：阿迪達(dá)斯；第五名：斯凱奇；第九名：new balance；第十六名：Mikihouse。

縱觀各個(gè)數(shù)據(jù)：耐克依然獨(dú)尊

證據(jù)一：財(cái)報(bào)。6月底，耐克發(fā)布2019財(cái)年財(cái)報(bào)：大中華地區(qū)的年度營(yíng)收破60億美元，成為整個(gè)年度報(bào)告中十分亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。2019財(cái)年全年?duì)I收391.17億美元，同比增長(zhǎng)7%。2019財(cái)年第四季度和年度毛利率分別為45.5%及44.7%。耐克表示在產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字驅(qū)動(dòng)的改革下，刺激消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)而帶來收入的增長(zhǎng)。回顧2019財(cái)年的業(yè)務(wù)情況，其中鞋類與服裝類達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。

證據(jù)二：618天貓數(shù)據(jù)。618結(jié)束之后，天貓平臺(tái)發(fā)布的童鞋榜單中，nike兒童在“童鞋品牌榮譽(yù)總榜”和“運(yùn)動(dòng)休閑品牌榮譽(yù)榜”中nike兒童都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列第一。同時(shí)也可以看到Skechers（斯凱奇）童鞋、adidas兒童分列二三名。可以說618期間，童鞋的頭牌被國(guó)外品牌占領(lǐng)，這也證實(shí)了，阿里電商資源流量向國(guó)際品牌傾斜，再加上這些大品牌單價(jià)不斷下降，設(shè)計(jì)、宣傳等迎合中國(guó)消費(fèi)者，所以排名靠前也無可厚非。

證據(jù)三：線上數(shù)據(jù)。根據(jù)母嬰研究院2019年上半年的線上數(shù)據(jù)顯示：2019年1月~3月，nike兒童均排名第一；2019年4月，nike兒童排名第二；2019年5月，nike兒童排名第五，但都依然是國(guó)外品牌的第一名。

Adidas PK Skechers，二者不分伯仲

從TOP30的榜單排名上來看，adidas和Skechers分列第四第五，本身的排名就緊緊相依，再看它倆近半年的表現(xiàn)。

618期間，通過上一張榜單圖可以看出，Skechers都排在adidas的前邊，后起之秀大有超越adidas的趨勢(shì)。從2019年上半年的線上數(shù)據(jù)來看，童鞋類目中adidas的銷售額倒是遠(yuǎn)超Skechers。所以整體來看，二者依然不分伯仲，只是adidas在中國(guó)“盤踞”多年，從影響力來看，還是要高于Skechers的。

New balance不斷向年輕化發(fā)展

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD 數(shù)據(jù)顯示，截至 2018年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，New Balance 不僅在性能型運(yùn)動(dòng)鞋類品牌中排名第三（僅次于 Nike 和 adidas），還在整體運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中排名第五（前五位依次是：Nike/ Jordan Brand, adidas, Skechers, Under Armour, New Balance）。

New balance在2018年宣布：公司2023年的全球銷售額目標(biāo)是超過70億美元。New balance 不斷年輕化自己的品牌，將產(chǎn)品推向各地區(qū)的意見領(lǐng)袖，吸引千禧一代為品牌帶來增長(zhǎng)。New balance 還通過聯(lián)名產(chǎn)品來加強(qiáng)與千禧一代的聯(lián)系。

New balance在中國(guó)因?yàn)榕c“新百倫”的標(biāo)志等問題，發(fā)展受到影響，所以在影響力方面稍差一點(diǎn)。但是隨著New balance在中國(guó)的不斷發(fā)展，在影響力這一方面是可以挽回的。

Mikihouse贏在產(chǎn)品力

Mikihouse作為日本學(xué)步鞋的優(yōu)秀代表，在中國(guó)也是網(wǎng)紅級(jí)別的存在，市場(chǎng)前景廣闊，但是由于產(chǎn)品單價(jià)過高，所涉及人群主要是嬰幼兒、小童，所以從銷售額和銷量來看，Mikihouse要稍微遜色一點(diǎn)。但是由于主打?qū)W步鞋，對(duì)兒童的足型有比較多的研究，所以從影響力和產(chǎn)品力來看，評(píng)價(jià)都是比較高的。

根據(jù)母嬰研究院2019年上半年線上數(shù)據(jù)顯示：Mikihouse在童鞋品牌列表中排名并不算靠前，多徘徊在20~30名，但是它在科技研發(fā)和品牌上可是遠(yuǎn)超前面的國(guó)產(chǎn)小的童鞋品牌，是一家有技術(shù)研發(fā)能力的公司。所以Mikihouse依靠自主研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，在未來的發(fā)展中，整體排名會(huì)向前靠。

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