導讀近日，在香港上市的達芙妮公布了第三季度營運資料顯示，2018年第3季度，由于銷量減少，達芙妮核心品牌業務同店銷售按年中單位數下降。不過對比上半年9.1%的同....

近日，在香港上市的達芙妮公布了第三季度營運資料顯示，2018年第3季度，由于銷量減少，達芙妮核心品牌業務同店銷售按年中單位數下降。不過對比上半年9.1%的同店銷售額跌幅，達芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩，對處在轉型陣痛期的達芙妮也許是個好消息。

達芙妮于今年第3季度凈關閉243個銷售點，截至2018年9月30日，核心品牌業務合并有2930個銷售點。

達芙妮的核心品牌是指其擁有的“達芙妮”和“鞋柜”，這兩個品牌占據了達芙妮86%的營業額。

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據統計局最新數據顯示，2018年1-9月份，全國網上零售額62785億元，同比增長27%。其中，從女鞋行業網絡零售情況來看，2018年9月女鞋行業網絡零售總額達56.6億元，同比增長35.2%。

從品牌來看，9月女鞋行業網絡零售TOP10品牌分別是：達芙妮/DAPHNE、百麗/BELLE、熱風/HOTWIND、回力/WARRIOR、卓詩尼/JOSINY、環球、斯凱奇/SKECHERS、足力健、駱駝/CAMEL、人本/RENBEN 。其中，達芙妮/DAPHNE品牌男鞋最受女士們青睞，其市場份額為1.1%，位列榜首。

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近年來，受品牌老化、產品更新慢、前期盲目擴張、未及時發展電商渠道等因素影響，達芙妮長期陷于虧損、關店的低谷中。2018年半年報顯示，達芙妮中期營業額23億港元，同比下降17.3%，經營虧損4.9億港元，虧損額同比擴大了138.6%。從2015年至今，達芙妮的凈關店數已達3614家。

不過，從2018年第3季度的運營情況來看，達芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進一步收窄為中單位數下降。

進入2018年，公司此前計劃推行的項目進展也算順利。

8月，達芙妮按規劃開出了旗下第一家“ONDUL圓漾”實體店，借此邁出多品牌實體店嘗試的第一步?！癘NDUL圓漾”主打中高端客戶，明星效應和更時尚的產品設計方向，以貼合當今女鞋市場的需求。到9月，達芙妮又按時推出了此前承諾的、與周筆暢和迪士尼合作的新聯名系列。這是繼與美國潮牌opening ceremony合作后，達芙妮再次進行的、以吸引更多年輕人為目的的跨界合作系列。按天貓數據，新聯名款中最暢銷的一款月銷量為500多雙，在同類女鞋品牌中表現中等。

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有數據顯示，2002年至2013年期間，達芙妮門店從大約500家增長至近6000多家。據報道，在其業績巔峰期，在最輝煌的時候，達芙妮號稱每年能銷售出近5000萬雙女鞋，在中國的市場占有率曾經接近20%。這代表在中國每5雙女鞋就有一雙來自達芙妮。2012年巔峰時期，達芙妮門店總數達到6881家。然而正是高速的擴張給達芙妮留下了不小的隱患。

3年前，達芙妮就開啟了瘋狂關店的模式，幾乎是日均關閉近三家門店。而今，達芙妮市值從超過195億港元，跌至僅為5.51億港元。為了自救，達芙妮加大電商布局力度。

2018年9月，達芙妮前任CEO陳英杰正式辭任達芙妮非執行董事、薪酬委員會及提名委員會成員，全面退出了達芙妮集團。如今，達芙妮集團的運營已完全掌握在第三代領導團隊手中。希望在新團隊的帶領下，曾經的大眾鞋王會有更多好消息傳來吧。

(來源：界面、新浪

整理：鞋業頭條)

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近日，街頭出現了一大批“牛仔拖鞋”，而且樣式十分的奇怪，那么它們到底是什么來頭呢?據一位匿名的鞋廠員工透露，這些“牛仔拖鞋”都是從國外垃圾站里回收來的牛仔褲改裝而成的，做好之后看上去雖然有幾分時尚感，但畢竟是回收利用的東西，如果沒有經過專門的清潔處理，不免會讓人覺得有點悚然了。

年輕人對時尚潮流最敏感，尤其是新的00后這一代，他們獲取信息的能力很強，也更樂于主動選擇。百麗希望，年輕人在的場所，百麗都應該在，都應該服務好他們。百麗目前還在嘗試在鞋內設置芯片，來捕捉消費者試穿鞋子之后的反應。“譬如有一款鞋子試穿的人很多，但銷量不好。店員表示，消費者穿上鞋子后，后面的帶子太長會掉下來，后來設計師按照反饋及時修改。最后，這款鞋子成為今年春季NO.1的款式，創造了單品千萬級的銷售。 ”

這其實是百麗在C2M模式上的一次局部嘗試。鞋子并非標品，腳是一個很復雜的3D形體，真正要衡量起來可能超過十個維度。但百麗做了二十幾年的鞋子，積累了豐富的數據。所以百麗目前已在一些品牌中增加了鞋子的維度，并開始逐步做定制服務。當然，要想真正實現C2M，還需要整個供應鏈體系的升級再造。

11月7日，運動品牌阿迪達斯發布2018財年第三季度財報。截至9月30日的三個月內，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元，凈利潤同比增長25%至6.59億歐元。期內，大中華市場的銷售額同比增長26%。至此，大中華區已經連續11個季度增速超過20%。受益于中國市場的出色表現，亞太地區的銷售額增速達到15%。就渠道來看，電商業務的表現亮眼，這一季度線上銷售額同比增速高達76%。