導(dǎo)讀8月20日，法國奢侈品公司Chanel宣布將推出第一條男士彩妝產(chǎn)品線BoydeChanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向....

8月20日，法國奢侈品公司Chanel宣布將推出第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel共包括粉底液、眉筆和潤唇膏三種產(chǎn)品。幾款產(chǎn)品均采用了有質(zhì)感的簡潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點(diǎn)。粉底液具有SPF25的防曬值，共四個(gè)色號；眉筆同樣具有四個(gè)色號；而潤唇膏則是無色的滋潤型唇膏，涂上后有啞光效果。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

據(jù)時(shí)尚媒體The Cut報(bào)道，Boy de Chanel系列名稱中的“Boy”并非意指性別中的男性，而是來源于一位名為Boy Capel的男士，他是品牌創(chuàng)始人Coco Chanel的情人，同時(shí)也是后者的靈感繆斯。這一命名也體現(xiàn)了Chanel的時(shí)尚理念：美麗與性別無關(guān)，而是與風(fēng)格有關(guān)。

Chanel集團(tuán)官方宣稱，“就如同Coco Chanel當(dāng)初把男性衣櫥中的元素借來設(shè)計(jì)女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感，為男性定義新的個(gè)人美學(xué)。無論是線條、色彩、態(tài)度還是姿態(tài)，這些元素本就無陰柔與陽剛之分，只有風(fēng)格才能定義我們想成為什么樣的人?！?/p>

推動Chanel這一商業(yè)行為的原因，除了對品牌理念的表達(dá)，更多的是對美妝消費(fèi)新趨勢的洞察。男士化妝品消費(fèi)市場的發(fā)展，已經(jīng)成為了美妝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的重要趨勢。事實(shí)上，Chanel并不是第一個(gè)看到這一趨勢的品牌。面對這一充滿機(jī)會的細(xì)分領(lǐng)域，很多品牌早已躍躍欲試。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妝品；平價(jià)品牌美寶蓮和CoverGirly也紛紛邀請男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔(dān)任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發(fā)布以男性為主角的廣告。

CoverGirl代言人James Charles

據(jù)Euromonitor預(yù)測，到2019年，中國男性化妝品消費(fèi)量的年均增長率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。而其中，貢獻(xiàn)最大的則屬年輕的“95后”群體；崛起的消費(fèi)能力、開放包容的心態(tài)、對顏值的高度關(guān)注使得他們成為了男性美妝的核心消費(fèi)人群。根據(jù)艾瑞咨詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆/液是這一群體的最愛。此外，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產(chǎn)品。

Chanel男士化妝品業(yè)務(wù)的推出，無疑迎合了男性彩妝市場不斷增長的巨大需求，也引起了人們對這一趨勢的極大關(guān)注。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球男性美容市場價(jià)值將達(dá)到291.4億美元，韓國是全球化妝品市場增速最快的國家。這可能也說明了為什么法國品牌Chanel要把韓國作為該業(yè)務(wù)試水的開始。