導(dǎo)讀推薦語：說起全球知名的運(yùn)動鞋品牌，很多人第一時間，都會想到來自歐美的兩個品牌，耐克和阿迪。不過，近年來隨著國產(chǎn)運(yùn)動鞋廠商的崛起，也對這些老牌企業(yè)造成一定的沖....

推薦語：說起全球知名的運(yùn)動鞋品牌，很多人第一時間，都會想到來自歐美的兩個品牌，耐克和阿迪。不過，近年來隨著國產(chǎn)運(yùn)動鞋廠商的崛起，也對這些老牌企業(yè)造成一定的沖擊。今天要介紹的這家企業(yè)，被譽(yù)為日本運(yùn)動鞋之王。其一年銷量超過2500萬雙，甚至曾擊敗過前面兩個強(qiáng)大的競爭對手，這就是亞瑟士。

日本運(yùn)動鞋巨頭

說起亞瑟士這個日本品牌，可能很多中國消費(fèi)者并不熟悉。的確，近些年隨著安踏、李寧等國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢突圍，不少外國企業(yè)都失去了生存的空間。不過，在日本本土，亞瑟士堪稱是本國運(yùn)動鞋領(lǐng)域，一個不可繞過的大山，甚至在全球范圍內(nèi)名氣都很響亮。

根據(jù)資料顯示，該品牌創(chuàng)建于上個世紀(jì)40年代末期。從當(dāng)年一個小品牌，經(jīng)過數(shù)十年的苦心經(jīng)營，終于一躍成為全球運(yùn)動鞋行業(yè)中的一個佼佼者。在企業(yè)最輝煌的時候，甚至一度打入美國市場，并成為市占率第一的運(yùn)動鞋品牌。但是，最近幾年亞瑟士開始進(jìn)入衰落期，不管是凈利潤還是營收，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

一舉打入美國市場

說起亞瑟士的創(chuàng)辦歷史，還有一段故事，其創(chuàng)始人在32歲的時候才開始創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年他自己打造了一雙運(yùn)動鞋，同時參加了當(dāng)?shù)匾粓鲴R拉松比賽，并一舉拿下了冠軍。在公司創(chuàng)業(yè)早期，亞瑟士主要向競爭對手耐克和阿迪學(xué)習(xí)，后來才逐漸走出了自己的風(fēng)格。

到了60年代中期，因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動在全球范圍內(nèi)的火爆，亞瑟士也緊跟潮流，隨后推出了自家的足球鞋。沒想到，這款產(chǎn)品在日本受到了很大的歡迎，尤其是本國的年輕人對其喜愛有加。此后，亞瑟士這個品牌開始向全球進(jìn)軍，并一舉打入了美國市場。

曾年銷2500萬雙

經(jīng)過長時期的激烈競爭，最終它擊敗眾多實(shí)力強(qiáng)勁的品牌，包括耐克和阿迪，成為美國最受歡迎的運(yùn)動鞋品牌，年銷量超過2500萬雙。當(dāng)時，有70%的運(yùn)動員，都穿著這個品牌旗下的運(yùn)動鞋。這也在無形之中，給亞瑟士打了免費(fèi)的廣告。但是，隨著耐克、阿迪等競爭對手的逐漸發(fā)力，亞瑟士逐漸被擠出了運(yùn)動鞋市場。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，亞瑟士之所以逐漸式微，最主要的原因是在營銷方面的失利。事實(shí)上，在各家運(yùn)動鞋質(zhì)量差不多的情況之下，品牌知名度就成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。雖然在行業(yè)中接連失利，但是它在中國的發(fā)展還是相當(dāng)不錯的。去年，其年銷售額超過30億元，呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢。

總結(jié)：作為一家老牌運(yùn)動鞋巨頭，亞瑟士有過輝煌，甚至憑借一己之力占據(jù)美國市場，將耐克、阿迪打的丟盔棄甲。但是隨著時代的發(fā)展，它好像是一個垂垂老矣的人，已經(jīng)有點(diǎn)跟不上潮流的進(jìn)步。說了這么多，你還知道哪些知名的運(yùn)動鞋品牌呢？歡迎在留言區(qū)分享討論。歷史的變革和時代的進(jìn)步，我將與你同在！