導(dǎo)讀國家藥監(jiān)局近日發(fā)布《關(guān)于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩....

國家藥監(jiān)局近日發(fā)布《關(guān)于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營行為專項(xiàng)行動(dòng)。

原來，近年來，裝飾性彩色隱形眼鏡“美瞳”，吸引了無數(shù)愛美人士。原本用于矯正視力的三類醫(yī)療器械產(chǎn)品隱形眼鏡，特別是彩色隱形眼鏡（以下簡(jiǎn)稱“美瞳”）被不少追求個(gè)性的年輕人作為“化妝品”使用。對(duì)于很多愛美的女性來說，佩戴美瞳與搭配衣服一樣，是日常生活的一部分。

美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場(chǎng)迎來了爆發(fā)期。據(jù)同花順旗下數(shù)據(jù)智能平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%至50%。

在美瞳火爆的同時(shí)，一些問題也逐漸浮現(xiàn)，市場(chǎng)亂象頻發(fā)。價(jià)格方面，同一產(chǎn)品售價(jià)相差數(shù)倍，國產(chǎn)仿進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格翻了好幾倍；銷售方面，按照醫(yī)療器械要求銷售美瞳產(chǎn)品的商家更是少之又少。

“美瞳”屬于醫(yī)療器械 并非化妝品

到底什么是美瞳？它和我們說的隱形眼鏡有什么區(qū)別？美瞳顏色繁多，會(huì)掉色嗎？長時(shí)間佩戴對(duì)眼睛會(huì)有危害嗎？“電眼神器”的背后又有哪些隱患？

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，福建福州市第一醫(yī)院眼科主任陳占彪表示，隱形眼鏡是無色透明的，是軟性的。美瞳里面是帶有色素的，合格的產(chǎn)品是兩層內(nèi)外透明，夾著色素在中央。

復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院眼科副主任袁源智說，角膜接觸鏡，包括彩色角膜接觸鏡，是納入國家藥監(jiān)局第三類醫(yī)療器械的監(jiān)管中的。

醫(yī)生說美瞳屬于第三類醫(yī)療器械，這是什么意思呢？事實(shí)上，國家對(duì)于第三類醫(yī)療器械定義為最高級(jí)別，是指植入人體，用于支持、維持生命，對(duì)人體具有潛在危險(xiǎn)，對(duì)其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。

由此可見，彩色平光隱形眼鏡并非大家定義成的“化妝品”，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴(yán)格監(jiān)管的醫(yī)療器械。也因此，經(jīng)營此類產(chǎn)品的商家需要取得醫(yī)療器械經(jīng)營許可證。

暴利產(chǎn)銷 “貼牌”后售價(jià)翻倍

原來，美瞳是涉及眼部安全的醫(yī)療器械產(chǎn)品，可實(shí)際上，一片片色彩各異的美瞳市場(chǎng)背后卻不像看起來這般“美麗”。中國商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)售賣的大多數(shù)美瞳產(chǎn)品采用的仍是代工生產(chǎn)模式，換個(gè)標(biāo)簽利潤即翻倍。

“國內(nèi)售賣的美瞳產(chǎn)品幾乎都來自同一家或者幾家代工廠。”一位美瞳產(chǎn)品經(jīng)銷商表示，有的品牌美瞳產(chǎn)品可能會(huì)在原產(chǎn)品出廠后再進(jìn)行二次加工，但基本上成本都在10元以內(nèi)。“只是外包裝上的品牌值錢，產(chǎn)品都是一樣的。”

換個(gè)包裝售價(jià)就能相差幾倍？廣州一家代工廠表示，美瞳產(chǎn)品的起訂數(shù)量是5000片—10000片，最低價(jià)格為2元左右。如果購買方?jīng)]有自營品牌時(shí)，工廠方面表示也可以為其“貼牌”，甚至幫忙聯(lián)系相應(yīng)的品牌代理。

“第一次做美瞳生意，可以找一些名氣小的品牌，做低價(jià)銷售，等到線上店鋪的流量起來了，還可以更換其他品牌。如果訂貨量達(dá)不到5000片，也可以直接向代理商訂貨。”對(duì)方說。

在一些電商平臺(tái)上，美瞳產(chǎn)品的銷售價(jià)格也十分混亂，同一款產(chǎn)品甚至出現(xiàn)三四種價(jià)格。以博士倫旗下的一款美瞳產(chǎn)品為例，官方旗艦店中，單片產(chǎn)品的價(jià)格為80元，但是在多家標(biāo)注“代理銷售”的店鋪里，同款產(chǎn)品的價(jià)格為58元—70元不等。對(duì)于價(jià)差等問題，店鋪客服表示，產(chǎn)品不是假貨，都是同一家工廠生產(chǎn)的，只是拿貨的渠道不同。

“國內(nèi)用自己的工廠生產(chǎn)美瞳產(chǎn)品的品牌非常少，產(chǎn)品都是一樣的。”美瞳代理商小王透露：“因?yàn)槌杀咀銐虻停悦總€(gè)代理手里有自主的定價(jià)權(quán)，市面上賣得越貴的美瞳代理差價(jià)越大。還是從幾十元一副的小品牌做起，容易回本，風(fēng)險(xiǎn)也小。”

資本競(jìng)逐 行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范

而近年來，美瞳品牌頻頻拿到融資，背后甚至不乏明星投資機(jī)構(gòu)的身影。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)顯示，近五年，美瞳的復(fù)合年均增長值高達(dá)41%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Mob研究院預(yù)測(cè)，2025年，中國美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)500億元。

資本助推下，美瞳市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)規(guī)范化嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，突破代工模式或是美瞳產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的關(guān)鍵一步。目前國內(nèi)美瞳產(chǎn)品大多出自甘肅康視達(dá)科技集團(tuán)、吉林瑞爾康光學(xué)科技有限公司和晶碩光學(xué)股份有限公司。

美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚曾表示，資本的注入或能推動(dòng)美瞳品牌在研發(fā)方面下更多的力氣，突破現(xiàn)有的代工模式。有些品牌已經(jīng)搭建了自己的生產(chǎn)線，做出了“一模一片”的標(biāo)準(zhǔn)。未來，只有有實(shí)力、有技術(shù)、有積累的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中掌握足夠多的話語權(quán)，不規(guī)范的小廠家小品牌才有可能被淘汰出市場(chǎng)。

彩瞳品牌moody創(chuàng)始人兼CEO慈然提到，國內(nèi)的彩色隱形眼鏡消費(fèi)者在如何選擇健康且適合自己的產(chǎn)品這方面，存在比較大的認(rèn)識(shí)空白和誤區(qū)，品牌應(yīng)當(dāng)聯(lián)合醫(yī)生等具有權(quán)威性的專業(yè)人士，加強(qiáng)科普，讓消費(fèi)者知道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及低劣產(chǎn)品或者不當(dāng)選擇的危害嚴(yán)重性。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在產(chǎn)品和資質(zhì)方面有些欠缺的商家仍然存在，這些產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者的眼健康帶來損傷，品牌也應(yīng)該承擔(dān)起幫助消費(fèi)者健康選擇產(chǎn)品的職責(zé)。

如今，隨著整治行動(dòng)開展，美瞳市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁啤Ｊ袌?chǎng)也期待資本能夠培養(yǎng)和扶持一些正處在上市初期的新銳美瞳品牌，形成獨(dú)立的美瞳產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，更好地幫助消費(fèi)者獲得更高質(zhì)量的、更安全的美瞳產(chǎn)品。

上游新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、央廣網(wǎng)、中國商報(bào)等