導讀文|中童傳媒記者鳧樨8月29日，天津市藥監(jiān)局公布一則行政處罰決定公告書，內(nèi)容為：天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司因生產(chǎn)的普通化妝品十月天使藍睡蓮保濕凈顏乳、十月....

文 | 中童傳媒記者 鳧樨

8月29日，天津市藥監(jiān)局公布一則行政處罰決定公告書，內(nèi)容為：天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司因生產(chǎn)的普通化妝品十月天使藍睡蓮保濕凈顏乳、十月天使藍睡蓮保濕爽膚水兩款產(chǎn)品上生產(chǎn)標識上標有“孕婦適用”等標簽，被處以罰款5萬元。

事情的原由始末是，上述品牌的兩款產(chǎn)品沒有得到相關生產(chǎn)注冊允許，就生產(chǎn)并售賣。而且“孕婦適用”類產(chǎn)品在《化妝品監(jiān)督管理條例》中有明確規(guī)定，特殊化妝品經(jīng)國務院藥品監(jiān)督管理部門注冊后方可生產(chǎn)、進口。很明顯，十月天使的兩款產(chǎn)品違反了相關規(guī)定，由此天津市藥監(jiān)局給與相應的處罰。

需要注意的是，在《化妝品監(jiān)督管理條例》中宣稱為新功效性化妝品禾特殊化妝品，是適用于孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品。隨著化妝品新政的實施，監(jiān)管部門對于母嬰護膚、化妝品的監(jiān)管力度越發(fā)嚴謹。

近兩年，綜合線上、線下的數(shù)據(jù)來看，孕婦化妝品的關注度越發(fā)高漲，據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)：孕婦護膚品市場2021年已經(jīng)超過100億元，預計2022年將超150億元。

市場迅速擴張的背后是消費需求的增長，比較明顯的現(xiàn)狀是線下母嬰店在孕婦化妝品的選品有明顯的需求。有80%的線下門店老板在跟《母嬰用品觀察》記者交流時，詢問是否有可以推薦的孕婦化妝品品牌。

是什么讓原本母嬰店老板根本不屑理睬的品類開始重視起來？

探究其根本原因是消費者的需求再提升，這主要得益于三大點：

第一，消費者迭代所帶來的變化，寶媽們更加重視自身的感受和習慣，也就是說新一代寶媽的觀念里并不是生完寶寶之后，自己關注點就只在寶寶身上，同時也不會忽略自己。這是不同于前幾代寶媽的心理變化特征，也因此推動了寶媽經(jīng)濟的爆發(fā)。

第二，品牌對寶媽的教育，母嬰行業(yè)的主要服務人群是0-3歲的孩子，但是隨著行業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)象越發(fā)嚴重，市場內(nèi)競爭越發(fā)激勵的環(huán)境下，延申母嬰群體的消費生命周期以及消費人群是很多母嬰品牌的戰(zhàn)略部署，通過對消費者的教育激發(fā)需求。

第三，消費者本身就有孕婦化妝品的需求，在成為媽媽之前，生活中、工作中就有使用護膚品的習慣，這些習慣也會順其自然的帶入到在成為媽媽之后，主觀消費意識比較強烈，不需要市場教育，就會主動找適用于孕婦的化妝品。

所以，當看到市場的需求增加之后，品牌更需要抓住機會。在市場還不穩(wěn)定，或者說市場發(fā)展初期的時候，必然存在很多的不穩(wěn)定因素。特別是在化妝品新規(guī)發(fā)布后，更是對孕婦化妝品牌進行了重新洗牌，在這個過度階段，就出現(xiàn)了走擦邊球，伴有僥幸心理查不到自己頭上的情況。

所以，品牌更是要注意“孕婦適用”不能亂用。