導讀8月25日晚，達芙妮國際發(fā)布半年業(yè)績，虧損1.41億港元。達芙妮國際在公告中宣布，將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)。一代鞋王悄然淡出....

8月25日晚，達芙妮國際發(fā)布半年業(yè)績，虧損1.41億港元。達芙妮國際在公告中宣布，將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)。

一代鞋王悄然淡出零售市場

上游新聞記者了解到，在2010年左右，百麗、達芙妮、富貴鳥曾占據(jù)中國休閑鞋市場份額前三，達芙妮曾經(jīng)也是萬千少女的選擇，可以稱為一代“鞋王”。

2012年達到最鼎盛時期，達芙妮在全國的門店數(shù)達到6881家，當年達芙妮國際實現(xiàn)營收105.29億港元。

2012年之后，百麗、達芙妮、富貴鳥營業(yè)收入進入下滑通道。2013年，達芙妮營業(yè)收入開始下降，2015年，百麗業(yè)績大幅下滑，富貴鳥營收和凈利雙降。2017年，百麗率先在港股私有化退市，2019年8月底，富貴鳥公告宣布破產(chǎn)、被港交所取消上市。

而從2015到2019年的五年時間，達芙妮總共虧損近40億港元。

達芙妮國際的公告顯示，達芙妮將繼續(xù)進行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)，關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點。

在2020上半年，該集團凈關(guān)閉132個銷售點，目前，該集團剩余店鋪數(shù)量為293間，全部為核心品牌門店。

重慶主城難覓達芙妮

上游新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，達芙妮女鞋在重慶市重百、新世紀等各大百貨商場女鞋專柜已經(jīng)不見蹤影，同樣，在解放碑、觀音橋及南坪各大地下商場，也沒有見到達芙妮專柜。

“我們大約是三四年前，就沒有賣這個牌子的女鞋了。”新世紀百貨瑞成商都一工作人員介紹，當時達芙妮女鞋，設(shè)計比較時尚，比較適合年輕人，但大部分是PU材質(zhì)，真皮的少，價格一般在200-300元左右，而現(xiàn)在，很多真皮的女鞋也才這個價，因此，現(xiàn)在來看，達芙妮女鞋在女鞋中不具備價格優(yōu)勢。

而新世紀百貨凱瑞商都相關(guān)負責人也表示，商場不賣這個品牌的鞋已經(jīng)有好幾年了。

業(yè)內(nèi)人士分析，2013年后，百麗、達芙妮和富貴鳥逐漸淡出零售實體市場，其實這幾年，正是電商對實體百貨賣場和零售店沖擊最大的時候，不少百貨商場和品牌零售店在沖擊中消失，如果這些品牌不及時轉(zhuǎn)型，就會在市場中被自然淘汰。

轉(zhuǎn)型線上重拾輝煌

對于未來發(fā)展規(guī)劃，達芙妮國際在公告中表示，將繼續(xù)進行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

作為新的業(yè)務(wù)增長點，線上業(yè)務(wù)將是達芙妮在后疫情階段重點發(fā)力的方向之一。

其中，其電商部門將協(xié)同設(shè)計團隊，開發(fā)更多“線上專款”，并以“小單快反”的供應(yīng)鏈系統(tǒng)作支持，以更貼切地滿足快速轉(zhuǎn)變的線上消費者需求。

上游新聞記者在淘寶等線上平臺看到，達芙妮的官方旗艦店商品非常豐富，從涼鞋到時尚職業(yè)高跟單鞋，再到運動休閑鞋、皮靴等等，應(yīng)有盡有，各種鞋售價普遍在每雙100-200元左右。

該官方旗艦店還在進行各種線上促銷，“滿200減20，滿300減40”，“79元秒殺”、“領(lǐng)券滿100減20”、“人氣秋單，買1送2”等等。

從線下轉(zhuǎn)型線上，達芙妮能否在眾多線上女鞋的紅海中，重拾一代女鞋王的輝煌，還有待時間檢驗。

上游新聞-重慶晨報記者 徐菊

來源：上游新聞 匯聚向上的力量