導(dǎo)讀記者|黃姍編輯|樓婍沁“巴黎世家的新品果然沒(méi)讓我失望。”一位網(wǎng)友在小紅書調(diào)侃道。配圖是Balenciaga巴黎世家近期上市的一對(duì)黑白雙色蝴蝶結(jié)耳環(huán)，由運(yùn)動(dòng)鞋....

記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

“巴黎世家的新品果然沒(méi)讓我失望。”一位網(wǎng)友在小紅書調(diào)侃道。配圖是Balenciaga巴黎世家近期上市的一對(duì)黑白雙色蝴蝶結(jié)耳環(huán)，由運(yùn)動(dòng)鞋帶穿過(guò)黃銅耳釘后編織而成，在品牌天貓旗艦店售價(jià)1900元。

這是巴黎世家2022秋季推出的新品，名為“Plate Bow”，黃銅耳釘?shù)牟糠诌€刻有“Balenciaga”和“意大利制造”的字樣。與之同期上市的還有巴黎世家老爹鞋鞋帶制成的手環(huán)，定價(jià)也是1900元。

不過(guò)，社交媒體上的討論有不小的一部分聚焦于鞋帶簡(jiǎn)易材料。有人質(zhì)疑這是“智商稅”，也有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“品牌消庫(kù)存”的新手法？

巴黎世家品牌創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia出其不意的腦洞，也激發(fā)了一些網(wǎng)友的動(dòng)手能力。小紅書上，一些網(wǎng)友分享了用自家黑白雙色運(yùn)動(dòng)鞋帶編織蝴蝶結(jié)的過(guò)程，儼然掀起了一陣鞋帶耳環(huán)風(fēng)格。

近期，“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”這一話題也沖上微博熱搜，截至界面時(shí)尚發(fā)稿前累計(jì)閱讀量為2.7億。

所謂的“大垃圾袋”是巴黎世家剛剛在歐洲市場(chǎng)上市的2022冬季全新包袋“Trash Pouch”。這個(gè)產(chǎn)品包如其名，正是創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia以生活中常用的束口垃圾袋為靈感設(shè)計(jì)而成，首次出現(xiàn)于2022年3月舉辦的巴黎世家2022冬季成衣系列秀場(chǎng)上。

現(xiàn)在上市的巴黎世家“垃圾袋包”共有4個(gè)顏色，除了秀場(chǎng)上出現(xiàn)的黑色和白色兩款之外，還新增了黃和藍(lán)雙色。該系列包袋均為小牛皮材質(zhì)，包身上隱隱約約刻有“Balenciaga”字樣。

目前，全新巴黎世家Trash Pouch垃圾袋包暫未登陸中國(guó)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)售價(jià)為1790美元，折合人民幣超過(guò)1.2萬(wàn)元。

藍(lán)色款“垃圾包袋”與IKEA宜家購(gòu)物袋共享一種顏色，仿佛是對(duì)巴黎世家?guī)啄昵澳７乱思屹?gòu)物袋設(shè)計(jì)的藍(lán)色皮托特包的跨時(shí)空呼應(yīng)。

事實(shí)上，針對(duì)巴黎世家全新“垃圾袋包”的討論與過(guò)往并沒(méi)有太大的不同。“獵奇”等評(píng)價(jià)多年來(lái)始終如影隨形Demna Gvasalia帶領(lǐng)下的巴黎世家。

從Triple S老爹鞋、與Crocs合作松糕洞洞鞋、故意做舊做破做臟的Paris帆布鞋，再到分享各種詭異圖片的Instagram官方賬號(hào)，巴黎世家“審丑”但又敢于人先的形象簡(jiǎn)直深入人心。

創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia自己也不諱言扮演“審丑文化”弄潮人的決心。今年初發(fā)布Trash Pouch垃圾包袋的時(shí)候，他就告訴《女裝日?qǐng)?bào)》，“我不能錯(cuò)過(guò)創(chuàng)造全世界最貴垃圾袋的機(jī)會(huì)，因?yàn)檎l(shuí)不愛時(shí)尚丑聞呢？”

審丑時(shí)尚一方面招致網(wǎng)友三不五時(shí)的質(zhì)疑與批評(píng)，但另一方面也為品牌在社交媒體帶來(lái)持續(xù)不斷的關(guān)注度。

Demna Gvasalia深諳此道。2022春季，巴黎世家上市了一款“菜籃包”和一款“塑膠袋購(gòu)物包”，在官網(wǎng)上的售價(jià)分別為2250歐元（約合16130元人民幣）和990歐元（約合7000元）。毫無(wú)意外，這些產(chǎn)品引發(fā)了足夠多的討論。

這一定程度上能解釋巴黎世家為何始終站在輿論的中心位。需要意識(shí)到的是，自Demna Gvasalia掌舵品牌創(chuàng)意工作之后，巴黎世家一直保持巨大的市場(chǎng)影響力，甚至讓一些其他奢侈品牌都參與到類似敘事的構(gòu)建當(dāng)中來(lái)，改變了自身原有的品牌傳播方式。