導(dǎo)讀是跟著廣告引導(dǎo)，購買流行度極高的產(chǎn)品，還是選擇那些更加小眾的產(chǎn)品？就目前趨勢來看，被廣泛熟知的大眾美妝品仍舊占據(jù)主流地位，但越來越多的消費者開始向一些小眾品....

是跟著廣告引導(dǎo)，購買流行度極高的產(chǎn)品，還是選擇那些更加小眾的產(chǎn)品？就目前趨勢來看，被廣泛熟知的大眾美妝品仍舊占據(jù)主流地位，但越來越多的消費者開始向一些小眾品牌傾斜，尤其是在電商發(fā)展極為迅速的今天，不少在海外市場獲得諸多好評的小眾品牌也開始發(fā)力中國市場，通過代理商、買手店等多種形式開始和大眾美妝品，一較高下。

會自己說話的小眾品牌

選擇小眾品牌的理由是什么？對于消費者來說，花更少的錢去買更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或許是其中的理由之一。“大品牌的話可能會投入更多的營銷費用，而還沒有進(jìn)入中國市場的小眾品牌在這方面的成本可能比較低，價格方面的優(yōu)勢就比較明顯。”在國外有過多年生活經(jīng)驗的鄭小姐是ARgENTUM品牌的擁躉，一瓶售價超過千元的銀霜是她日常必備的單品，“如果是同等品質(zhì)的大牌產(chǎn)品的話，價格可能就要翻好幾倍了。”

在今年美博會現(xiàn)場，來自海外的小眾品牌紛紛亮相，一來是為了打開中國市場的知名度，二來則希望在這一過程中，能夠接洽到代理商，或者與買手店進(jìn)行合作，直接接觸到消費者。來自以色列的高端護(hù)膚品牌Black Pearl便是其中之一。這一以皮膚重生為主打的品牌以死海泥為賣點，因其母公司是擁有死海開采權(quán)的公司之一，所以在原料制備上有著先天優(yōu)勢。雖說在國內(nèi)并不算熱門品牌，但其在海外的知名度卻相當(dāng)之高，主打的面膜系列產(chǎn)品也因為有了死海泥的加持，而收獲不少重視粉絲。據(jù)了解，Black Pearl已經(jīng)和四季酒店旗下的Spa達(dá)成合作，試圖通過這一方式直接接觸到目標(biāo)消費者。

雖說在國內(nèi)的知名度不高，但是來自以色列的Black Pearl卻有著相當(dāng)數(shù)量的擁躉，今年，其將與四季酒店旗下的Spa達(dá)成合作，試圖直接接觸到目標(biāo)消費者。

以電商起家的若羽臣也在今年有所動作。在積極引入了多款口碑出色的產(chǎn)品之后，今年其再度出手，將包括主打祛斑的西班牙品牌Bella Aurora、主打?qū)I(yè)院線護(hù)理的德國品牌Beautyhills、主打天然的新西蘭護(hù)膚品牌Glowlab等引入了中國市場，其中，Glowlab因其平價而好用的特點已經(jīng)在國內(nèi)擁有了一定知名度，甚至有不少消費者也會在小紅書等平臺對其部分產(chǎn)品進(jìn)行使用心得分享，給許多尚未接觸過品牌產(chǎn)品的用戶“種草”。若羽臣的相關(guān)工作人員表示，其對于小眾品牌的未來增長十分看好，“好產(chǎn)品自己本身會說話，只要產(chǎn)品過關(guān)，其一定會在市場上收到關(guān)注。”除此之外，網(wǎng)紅、美妝達(dá)人的“種草帖”也成了推動小眾品牌發(fā)展的另一助力，“這種分享會有更多的體驗感，打破了傳統(tǒng)線上線下的模式，能夠很好地調(diào)動用戶的好奇心和嘗試欲，對于小眾品牌的發(fā)展來說，也很有效果。”

在若羽臣看來，品質(zhì)出色的小眾品牌“自己會說話”，而網(wǎng)絡(luò)上的各種分享帖也會加速這些小眾品牌在國內(nèi)市場的走紅速度。

美妝買手店 提升小眾品牌線下接觸機會

買手店最初是跟時尚流行在一起，在這種鋪面不算大的小店里，你總是能找到一些既適合自己，同時還少見的設(shè)計款產(chǎn)品，從而讓自己在穿著上就與其他人區(qū)分開來。隨著生活方式內(nèi)容的不斷拓展，不少買手店的主理人會在展示服裝的同時帶上些其他產(chǎn)品，譬如香氛蠟燭、衣物清洗劑等，甚至還會有一些護(hù)膚類產(chǎn)品的加入，久而久之，一些專注于小眾美妝品的買手店、集合店開始出現(xiàn)，并逐漸成了不少年輕人首選的逛街點。

和電商層面的小眾品牌銷售不同，在買手店、集合店等亮相的小眾品牌常常會有一定的群眾基礎(chǔ)，比如選址上海K11的小眾潮流美妝集合店SPACE NK旗下的Philip B就是一例。這一最早在好萊塢名人之間互相流傳的源自發(fā)型師的專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品通過社交網(wǎng)絡(luò)一炮而紅，成為不少消費者爭相購買的單品，再加上其所采用的原料也主打“自然植萃”，完全符合當(dāng)下的流行趨勢，名人背書加上符合潮流，便一路順風(fēng)而上。除了護(hù)發(fā)品之外，SPACE NK還有包括高定彩妝品牌Kevyn Aucoin、簡約主義護(hù)膚潮牌MALIN GOETZ、主打高端科技御齡的品牌EISENBERG、葡萄牙香氛用品品牌CLAUS PORTO等多個或熟悉或陌生的小眾品牌，由于這些品牌本身的功能在細(xì)分上做得相對細(xì)致，因此消費者也很容易根據(jù)自己的實際需求找到對應(yīng)的產(chǎn)品。

K11在商場被特別設(shè)置的“LA BELLE VIE 美麗物?境” 精致生活區(qū)，主打的就是小眾品牌，試圖將年輕的目標(biāo)消費者和品牌直接聯(lián)系起來。

有意思的是，隨著小眾品牌在消費者心中的地位不斷攀升，不少商場也開始涉水這一領(lǐng)域。以K11為例，其便在自己商場內(nèi)特別設(shè)置了“LA BELLE VIE 美麗物?境” 精致生活區(qū)，主打的就是“孵化全球多個國家超人氣精致美妝護(hù)膚品牌”。實際上，這一做法也受到了不少小眾品牌的青睞，畢竟作為一個年輕人集中度非常高的商場，K11也的確在某種程度上能夠為品牌帶來為數(shù)不少的目標(biāo)消費者，如果產(chǎn)品本身的價格在線上線下的差別不大的話，那么完成線下直接購買的可能性也會因此大大提升，從這一點上來說，結(jié)局都是雙贏的。