導讀阿里巴巴零售事業群（淘寶、天貓、聚劃算）總裁張建鋒接受記者采訪4月21日當天，阿里巴巴與莆田市政府聯合啟動莆田轉型升級啟動儀式，這也是阿里巴巴“中國質造”計....

阿里巴巴零售事業群（淘寶、天貓、聚劃算）總裁張建鋒接受記者采訪

4月21日當天，阿里巴巴與莆田市政府聯合啟動莆田轉型升級啟動儀式，這也是阿里巴巴“中國質造”計劃的首站。

記者從儀式啟動現場獲悉，首批“中國質造”的17個莆田鞋業自主品牌，是從莆田300多個自主品牌經過層層篩選挑選最終得以上線淘寶和聚劃算開賣，它們的一個共同的特點是：“超國標”、具備媲美世界一流品牌的高標準制鞋工藝。

“真是不打不相識”，阿里巴巴零售事業群（淘寶、天貓、聚劃算）總裁張建鋒告訴華西都市報記者，莆田市與阿里巴巴結緣來自一場“與假貨你死我活的戰爭”。

早在上世界80年代開始，莆田就開始為耐克、阿迪達斯、PUMA、Timberland等世界知名運動鞋品牌做代加工。如此龐大的產業自然吸引了不法分子鋌而走險，利用當地完善的運動鞋產業鏈干起了“線下制假、線上銷售”的不法勾當。阿里曾為此頭疼不已。

2014年11月，在阿里巴巴安全團隊的積極配合下，莆田市經偵大隊破獲一起“莆田陳某等人制售假冒注冊商標的商品案”，共查獲假冒耐克、阿迪達斯、新百倫等品牌運動鞋5萬余雙，涉案金額高達近4億元。

打假戰績頗豐，但在張建鋒看來，這是治標，無法治本，只要有利可圖，不法分子就會鋌而走險。“一手繼續嚴厲打假，一手則通過‘中國質造’項目扶持當地自主品牌轉型升級，讓他們獲得長遠發展，而不用再做山寨或假貨的生意”，這是阿里巴巴與莆田政府多次溝通的打假新思路。

當問及對百度封殺莆田系醫院的看法，張建鋒坦言，雖然每家企業都有自己的選擇，但他認為光打壓不是辦法，“它只會讓沖突升級，讓打壓變得更復雜，堵不如疏，就如大禹治水。”

阿里與莆田市政府為自主品牌站臺

張建鋒表示，阿里巴巴今年將挑選全國有代表性的產業帶，和各地政府、產業協會聯動，為當地的好品牌、好賣家“背書”，推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長，讓消費者以高性價比享受到媲美世界一流工藝的國貨，“我們要把‘中國質造’作為一個全行業的產品推進”。

阿里內部人士向本報記者透露，“中國質造”先是要當地政府參與進來，將當地產業篩選一遍，挑出靠譜的品牌，阿里還要再篩一次，然后阿里與政府共同為這些品牌背書。在4月21日的啟動儀式上，莆田市公安局，國檢局，工商局，農業局，郵政管理局，銀監局，知識產權局，質監局，鞋業協會，電商協會等政府協會組織都來到現場，莆田市政府與阿里巴巴代表共同為6家莆田鞋企頒發品牌認證證書。政府與平臺為中小企業品牌站臺，這在過去是絕無僅有的現象。

成都女鞋四川農產品有望納入“中國質造”

“莆田為耐克阿迪代工，技術非常成熟，我來到莆田才知道，阿迪的面料就是莆田企業開發的，莆田現在缺的就是設計與品牌”，張建鋒說，對于中小企業打造細分行業品牌，互聯網提供了很好的渠道，在過去，要打造一個品牌，需要線下大量鋪店，這是中小企業無法承擔的。“我知道有企業專做和尚尼姑鞋，通過互聯網，企業能精準定位到細分消費人群。”

他告訴華西都市報記者，阿里巴巴在全國尋找納入“中國質造”的特色產業帶，主要是消費類產業，如服裝鞋帽箱包食品，“品牌集中度不高，行業龍頭不多，以中小企業為主，像手機就集中在那幾個品牌，就不是我們考慮的行業”。

如成都女鞋、四川特色農產品就滿足這樣的特點，張建鋒對此表示出濃厚興趣，“你們有什么需求或想法，可以給我EMAIL”，張建鋒說，考慮成熟后，阿里巴巴會向四川拋出橄欖枝。

據悉，阿里巴巴未來還將對浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具等重要產業進行梳理和對接，促使企業進行轉型升級和創新發展。

線下實名認證給假貨套上“金箍圈 ”

不過，在為當地品牌背書的同時，阿里巴巴也給莆田企業戴上了一個“金箍圈”，凡是達成“中國質造”合作的地方企業，要上天貓淘寶，都要線下實名認證。

在莆田市的“電商創業咖啡館”，政府為阿里線下實名認證提供了辦公室，記者現場體驗了一把。前來認證，首先要在進口處刷二代身份證，同時人臉識別系統判斷是否本人身份證，避免賣家帶假身份證混入。然后會留下賣家的個人身份信息，家庭住址、倉庫地址、辦公地址、公司注冊等信息。通過線下實名認證的賣家不能在淘寶上賣阿迪耐克等大品牌，無論真假都不行，而一旦發現售假，不僅線上關店，線下工商也會介入掐斷售假源頭，因為上述認證信息，售假賣家將無路可逃。過去那種關掉淘寶店，賣家又拿一個身份證注冊的方式行不通了。不來線下實名認證行不？阿里相關負責人告訴記者，在淘寶平臺上有50000多家莆田企業，阿里會通知他們來線下實名認證，如果超過15個工作日不來，阿里就會認為該企業存在售假嫌疑，就可能被監管乃至關店。

為了打假，阿里也是蠻拼的。

華西都市報記者 羅提 莆田報道

立即評：中國制造轉型的上升通路和下沉渠道

孟梅

昨天，阿里巴巴爆出扶持17家福建莆田鞋企業的消息。對這個時代來說，或將是一個充滿“懸念”和想象空間的故事。

大家應該都還記得，不久前，財經作家吳曉波一篇《到日本買馬桶蓋》的文章，讓日本的馬桶蓋，一時成為秒殺中國制造的代指。

中國制造整體不景氣，有各種各樣的原因，不在本文探討范圍之內。但捫心自問，在大嘆實業不景氣之時，又有多少人在直面制造業升級的痛苦與尷尬局面，然后俯下身段，以匠人孜孜以求的精神，重塑行業機會？自然，從宏觀和整體上看，中國制造與發達制造業國家相比，客觀上存在巨大差距，但中國制造要想從升級的痛苦與尷尬中突圍，則需要我們將眼光放在微觀和細節上。

如果僅從宏觀上看到差距，很容易對中國制造一棒子打死，但從細節出發，尤其是站在阿里巴巴這種匯聚了中國制造的平臺出發看細節，在灰暗地帶依然可以看到活力和亮色。

思威琪鞋是阿里巴巴這次扶持企業中的17分之一。它的當家人面對媒體稱，在許多指標如幫面色牢度、耐黃變等重要指標上，思威琪已經能做到遠遠超過國家標準。比如耐彎曲，相比于國標的2萬次彎折，思威琪做到10萬次都沒問題；比如鞋墊，便宜鞋子的鞋墊可以做到幾毛錢，思威琪使用跟匡威一樣的鞋墊，橡膠發泡材質，舒適透氣回彈好，一雙鞋墊成本兩三塊錢；比如幫面，思威琪硫化鞋面料是棉紗做的，優質透氣……

在細節上多下工夫，把已有優勢發揮到極致，是以思威琪為代表的莆田鞋給我們展現的制造業之光。不斷打磨產品細節，不就是制造業所推崇的匠人精神么？日本馬桶蓋風靡中國，誘惑之處也正是在于產品的細節。

《孟子?梁惠王》有句話：“挾太山以超北海，語人曰‘我不能’，是誠不能也。為長者折枝，語人曰‘我不能’，是不為也，非不能也”。讓莆田的“鞋匠”短時間造出一個超越“耐克”的品牌來，顯然力有所不逮，積淀有所不足，但就此心灰意冷，干脆不去超越，那也必然誕生不了能耐受十萬次彎折的鞋子。

報道稱，阿里巴巴今年將挑選全國有代表性的產業帶，和各地政府和產業協會聯動，為當地的好品牌、好賣家“背書”，推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長，讓消費者以高性價比享受到媲美世界一流工藝的國貨，“我們要把‘中國質造’作為一個全行業的產品推進”。阿里巴巴相關負責人表示。

近年來，受國外品牌訂單逐漸轉移離開中國的影響，很多傳統制造產業正面臨整體轉型的壓力，這些企業有非常先進的生產制造工藝，但生產出的產品因為缺乏品牌，沒有機會獲得消費者肯定。

堅持技術上的迭代升級，是企業家自己找到的品牌上升通道，通過平臺為這些企業聚攏消費者，是阿里巴巴為他們提供的一個鏈接消費者的下沉渠道。有了這樣一個通路和渠道，中國制造才能在曲折中前行，實現螺旋式上升，從而自救。

中國人不必跑到日本去買馬桶蓋，在“有作為”這樣一個前提下，會早日到來。