導讀“男人何需置鏡”，這話要是放在三兩年前會引來不少人頷首，可要現在你還在公共場合重復這句老話，那你就落伍了。近日，記者到杭州大廈、銀泰百貨的護膚品專柜轉了一圈....

“男人何需置鏡”，這話要是放在三兩年前會引來不少人頷首，可要現在你還在公共場合重復這句老話，那你就落伍了。近日，記者到杭州大廈、銀泰百貨的護膚品專柜轉了一圈，發現男士護膚品已經擺脫了擠在女士護膚品當中做陪襯的尷尬境地，一些男士護膚品的銷量甚至占到品牌銷售量的四成左右。看來，在“面子”問題上，杭州男人正在努力與“半邊天”平起平坐

花樣美男面子問題

有男人一下子采購了幾萬元護膚品

在杭州大廈，目前針對男士的護膚品已有碧歐泉、倩碧、嬌韻詩、資生堂等數個品牌。2006年男士護膚品的總銷量比去年增長了30%。

據碧歐泉專柜小姐介紹，該品牌的男士護膚品在品牌銷售量中占到的比例，全國是30%左右，杭州男人則將這個比例提高到了40%，折合成數字就是一年900多萬元的銷量。“這個業績創下了碧歐泉男士護膚品單柜銷量全國第一的紀錄”，碧歐泉專柜小姐說。這種情況在嬌韻詩專柜也得到了驗證，“平均每位男士每次會購買600-700元左右的護膚品”。

同樣，在最早推出男士護膚品的倩碧專柜，男士護膚品的銷量也逼近女士護膚品。“上次有人一下子采購了幾萬元的護膚品，說是給單位男士做福利的”，倩碧專柜負責人單小姐介紹說，“而在個人購買上，一次購買兩三千元護膚品的，我們這兒一星期就會遇到兩三次”。

消費者從十幾歲到五十幾歲都有

“30歲到40歲的男士經濟穩定，不斷上升的職業地位又對其形象提出更高要求，所以他們也就成為男士護膚品的主打消費群。”專柜小姐的這種說法不難理解。事實上，除了主打人群，一些年輕或年老的男性壯大了男士護膚品的消費群體。

據專柜小姐介紹，她們經常會遇到一些媽媽用過品牌護膚品后感覺不錯，就帶著兒子來買男士護膚品的，同樣也有女兒偏愛某品牌就給老爸捎上一瓶的。一些十五六歲的富家子弟出手闊綽，一次就買下價值數千元的男士護膚套裝，而一些年紀偏大的私營企業主也想挽留青春的腳步，花個幾千元能讓自己更光鮮，眉頭皺都不皺。

有的男士偏愛女士護膚品

一般來說，女友或妻子為男士購買護膚品的在首次購買中占的比例較高，在以后購買中，男同胞“親自出馬”的就多了起來，而且他們大多會選擇同樣品牌的護膚品。

在首次購買中，洗面奶、磨砂膏、須后水等清潔用品占據男士護膚品的八成江山，而當男士嘗到“甜頭”后，選擇護膚品也就隨之升級，包括眼霜、抗皺精華液在內的更深層次護理用品也開始進入他們的選擇視線。甚至有些男士還“瞄”上了更有針對性的女士護膚品。

“對一些已經在做日常護膚工作的男士來說，他們想在保養上達到更高層面，就會考慮選擇女士護膚品，例如美白精華液、面膜、抗皺精華液都成了他們的挑選對象”，不過，倩碧專柜負責人單小姐建議男士最好還是選用專門的男士護膚品，“因為一般來說，女性皮膚較薄，吸收也更好，男性則不一定能達到完全吸收的效果。”

不過話又說回來，不同于少數男士的“自作主張”選擇女士護膚品，更多男同胞在選擇護膚品上多少還有點盲目性。就像上文所說的，不少男士護膚品還是“另一半”全權代理。即便親自出馬，也多是受了廣告的影響，或是聽取促銷小姐的建議。

“男士購買護膚品都有些大刀闊斧的感覺，行了就一二三買下一堆，而他們評斷護膚品適不適合的標準也就是自己用起來舒不舒服”，專柜小姐說，其實男人家也應該首先搞清楚問題的癥結所在，再慢慢制訂出改善計劃。

男士護膚三大境界

境界一：

每天記得洗臉就不錯了

采訪對象：小豬(自由職業，26歲)

我能每天起來后記得洗臉就不錯了，洗面奶什么的就更不用了。反正我也沒什么“正當職業”，用不著每天跟不認識的人見面，不用怕別人笑話。有時候一整天也就一個人待在家里，那么折騰自己干嗎啊？

現在季節里洗澡大概是十天半個月一次吧，一次十來分鐘吧。主要是嫌麻煩，再說，洗完了稍微動動又要出汗，又要再洗。其實我倒認為少洗澡也沒什么不對，說不定對皮膚還有好處。你想想，身體分泌的油脂跟那些護膚品有什么區別？

如果非要把我跟護膚品扯上關系，那也是在冬天里用點“大寶”，因為實在干得難受。

境界二：

奔三嘍不折騰一下自己不行啊

采訪對象：阿星(媒體編輯，30歲)

奔三嘍！不折騰一下自己不行啊。以前女友送過碧歐泉的護膚品，那就拿來用了，效果不錯，看來愛護皮膚還是有必要的。

現在用的還都是以清潔為主的東西。什么牌子對我而言并不重要，要是遇到機會，我也會嘗試著用些不同品牌的東西。一次性不會買太多，最好能有像那種有小包裝的或是有贈品的。那些廣告做得多的，或是柜臺小姐說得天花亂墜的東西，我都掂量著，畢竟他們都是以掏你腰包為主要目的的。實踐才是唯一的真理嘛。

因為有點小潔癖，只要有時間，每天會保證洗兩次澡，在秋冬季節里還要抹些身體乳。另外，熬夜的時間不少，有時難免有些黑眼圈，這個時候就會用些眼霜。

有空的話還經常去健身房鍛煉一下，釋放壓力是個原因，其實這也能讓皮膚更加緊致。

境界三：

武裝到眉型膚色與唇色

采訪對象：何龍(怡人婚紗造型師，33歲)

男人護膚還是以清潔為主。以洗臉為例，早上起床后會首先用熱水洗臉，因為這樣會使毛孔舒張，皮膚里的臟東西也容易被洗出來。其次再洗個冷水臉，目的是使毛孔收縮，不讓灰塵有可乘之機。之后還要用爽膚水。晚上洗臉則要使用洗面奶，清潔一天內皮膚所遭遇的灰塵。

保養也是很重要的。每兩個星期左右用磨砂膏去角質，平時也會使用妻子的一些保濕品。干燥季節里，潤唇膏也是必不可少的。

男士的皮膚同樣需要修飾。我認為男人的眉型、膚色、唇色是修飾重點。由于職業原因，我隨身攜帶的化妝箱里的一些物品也經常用在自己身上，例如眉筆、粉底和唇膏。眉筆當然是用來讓自己的眉毛更有型。在需要上鏡的時候也會使用粉底，可以讓皮膚看起來更光潔，當然也不會太重。無色的唇膏搭配散粉，嘴唇就會顯得滋潤。

上周，本報時尚手冊版報道了杭州男人在護膚品的消費上力爭趕超“半邊天”，某些男士護膚品的銷售額在全國也是創下了最高紀錄。報道在讀者中引起強烈反響。本周，本報時尚版將進一步為大家披露杭州男人的愛面子工程。

對杭州男人來說，光消費護膚品是不夠的，一些男士，走進美容院，跟愛美女人一樣接受專業美容技師的面部護理，這才是護膚的深層定義。

更有不少男士，還將護膚的范疇擴大到了全身的皮膚護理，比如洗個澡享受一下專業技師長達80分鐘的芬香開背，讓背部及手臂、腿部的皮膚都得到精油的滋潤與護理。去年年底開張的近6000平方米的愛情故事養生堂，記者了解到，80間的專業芬香開背護理包廂中，有60%都是男人在享受，而且天天爆滿，晚上十點多等候做芬香開背的男人還排成隊。

據一位專業技師透露，她的某些老顧客每次出差回杭第一件事就是到此做一個80分鐘的芬香身體護理，還經常把生意上的合作者約到養生堂來，一邊開背一邊談生意，十分具有杭州特色。看到杭州男人對于身體護理如此高漲的熱情，愛情故事養生堂的老總已把六樓裝修成了男人也可以享受專業SPA的包房。每間氣派的包房內，淋浴、干蒸、濕蒸、精油泡澡、芬香按摩區一應俱全，男人再也不用偷偷摸摸蹩進女人們的美容院，在一個封閉的小區域里做護理了。

很多男人

被女友或老婆領進門

“第一次時，很多男性顧客都是在‘另一半’的敦促下來的”，許多美容顧問說。其實，男性美容很大程度上是受了女性美容的影響。

為了應對男士美容“婦唱夫隨”的現象，杭州不少美容場所都開設了“夫妻護理包房”，也就讓雙方同時接受護理。位于城西的寶麗姿美容中心德嘉店是杭州較早推出專業男子護理項目的美容院，如果是夫妻兩個來美容，男人到美容院的地下一樓專屬包間，女人可與丈夫一起，也可上二樓的女子區。在一些高檔住宅小區的周圍(比如求是路的綠園一樓)，還開出個別只服務男士的專業美容中心。而新近在之江路的春江花月樓盤會所開的天妍美容，也專門辟出四間包房做專業男子護膚與SPA。

寶麗姿的美容顧問告訴記者，不少男人在初嘗到美容“甜頭”后，有時候甚至比女性來得還勤快。而且向男顧客推薦各類護理，接受度往往比女顧客要高。續起消費卡，也挺爽快。

其實很多男性也是很在意細紋黑斑的，只不過不知道去哪兒護理。那些巷頭巷尾半夜里還亮著燈的不正規美容院，根本不以護膚為專長，肯定是不敢光顧的。去女人們云集的美容院咨詢，又不好意思。在采訪當中，就有一位四十幾歲的廣告公司老總坦言，自己是在家買了專業的產品做面膜的。從洗顏、去角質到上眼膜、補水面膜，由妻子全程指導，而他平時的保養品也與妻子用同一個品牌——瑞士頂級保養品牌laPrairie。看來，女人對男人的影響真不小。

天妍男子護膚中心的美容顧問告訴記者，男人們嘗試了專業護理并收到效果后，有時甚至會催著妻子去美容，這樣他們也能跟著沾光。皮膚問題明顯時，一些男士會堅持每周做一次，此后大多數會半個月左右去一趟美容院。

20多歲的小伙子為青春痘

三四十歲的中年人為減壓

60多歲的男人為抗衰老

到美容院做面膜的男人，基本上以三四十歲的高收入白領居多。這部分人由于工作環境的影響，十分注重自身的形象與氣質。而良好的經濟實力，使他們有了嘗試新事物的欲望。喜歡享受型的手法，也很在意美容院的裝修檔次，是這部分人的一個共同的消費特點。

除了主打人群，也會有五六十歲的重視生活品質的老男人。“我們這里就有一位六十多歲的熟客，除了一般的清潔，還喜歡做專門的抗衰老去皺、緊致皮膚的護理，包括使用一些面部精華素及眼霜。有時一次護理就要花掉八九百元”。寶麗姿的美容顧問介紹。

與此同時，也有一些二十出頭的小年輕會光顧美容院，那大多是因為很嚴重的青春痘問題皮膚，也有臨時的曬傷性皮膚，比如發紅及脫皮。

還有個現象挺奇怪：男人們大多挑白天時間去美容，晚上時間卻不多見。這是為什么呢？寶麗姿的美容顧問YOYO告訴記者，這是因為這部分消費者在晚上大多有應酬。

平均每次

最起碼消費三五百

在消費觀念上，與女性顧客追求性價比不同，男士更看重效果，而在錢的問題上都是“好商量”。

男士美容的價格并不低。記者在天妍男子護膚中心的價格單上看到，一次普通護理的最低也要200元，最高的甚至達到980元/次。這種情況在寶麗姿也得到驗證。美容顧問介紹，平均每位男性顧客每次消費在500元左右。有些經濟實力雄厚的人一次會消費上千元。

護理程序與女人差不多

原本以為男士美容應該與女性美容有較大區別。不過目前美容院并沒有刻意地區分兩者。

美容顧問介紹，其實護膚的最大區別還是在皮膚上，與性別并沒有直接聯系。一般來說，大多數男人油脂分泌相對旺盛，在護理時就要考慮水油平衡類的嘗試。而有些女性皮膚的油脂分泌水平也接近男士，因此在護理上就沒有較大區別。

同樣，男性的敏感性皮膚、長斑的皮膚與女性的同類皮膚，在護理手法與產品選擇上也差不多。

男人會拿美容按摩

與盲人按摩做比較

很多男人在走進美容院的時候，對美容知識的了解程度還是很匱乏的。天妍的美容顧問舉了個例子，有些男顧客會把美容按摩與盲人按摩做比較，在精油開背時埋怨美容師的力氣用得不夠。“其實這完全是兩個概念，美容按摩是要配合護膚品的特質來做的，目的是為了讓產品更好地發揮功效。比如使用法國品牌雍卡進行護膚時就需要配合柔和的法式按摩，這跟中醫推拿就有很大的區別。”

男人在美容床上

十有八九會睡著

女人喜歡邊做面膜邊與美容師聊天，而男人在長達100分鐘的護理過程中，往往保持沉默，到最后十有八九都會睡著，而且睡得很香，寶麗姿的美容顧問YOYO分析，“最主要的原因還是男士在當今社會上背負著很大的壓力，而美容院成為了他們釋放緊張情緒的一個場所。”