導讀撰文：小星星編輯：Hannie近日，國家市場監督管理總局的一則通告引起了大家的注意，Tripollar初普部分第一代StopEye型號家用射頻美容儀，因在極....

撰文：小星星 編輯：Hannie

近日，國家市場監督管理總局的一則通告引起了大家的注意，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀，因在極端情況下存在導致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回，涉及數量超過18萬臺，金額超過2.7億元。

國家市場監督管理總局截圖

近幾年，隨著“顏值經濟”的發展，家用美容儀行業也進入迅速發展期，2016-2019年我國美容儀行業的市場規模增速遠高于美容個護行業和醫美行業，美容儀器相關企業已超過8萬家，消費市場也隨之擴大。

圖源：億邦動力

從2014年開始，美容儀市場規模在6年內做到了3倍擴張，早在2019年，雅萌和dr.arrivo在天貓的銷售額就已經超過了5億。而今年天貓618，在美妝護膚品類整體增長疲軟的情況下，美容儀卻是高增長的賽道之一，Ulike、YA-MAN雅萌、Tripollar初普預售銷售額均破億。

圖源：智研數據

根據智研數據顯示，2022年國內家用美容儀市場即將突破100億，預測2026年將會突破200億。巨大的市場紅利下，寶潔、資生堂等美妝公司紛紛推出美容儀產品，甚至騰訊、小米等資本也涌入美容儀賽道。

然而，盛名之下，美容儀行業中存在大量虛假宣傳、產品良莠不齊的問題，過度營銷也令人詬病。

營銷在左，問題在右

消費者信任危機難以消除

TriPollar初普2014年正式進入中國，定位為高端美容儀器，產品售價約3388元，在當時的美容儀市場屬于較高價格。然而隨著更多外資美容儀器品牌進入中國，以及國貨美容儀器的崛起，TriPollar靠營銷提高市場占有率的同時，無法保證產品質量，逐漸與高端市場脫節。

TriPollar在營銷上頗為用力，前有鐘楚曦、童謠、迪麗熱巴等明星代言，后有關曉彤、趙露思、徐璐等明星在社交平臺上為其宣傳，還有大主播李佳琦直播帶貨以及網紅博主在社交平臺種草安利，TriPollar的知名度持續擴大，也躋身首屆天貓貓斯卡盛典億元俱樂部。

TriPollar主營射頻美容儀，然而，該品牌的美容儀“溫度不可控”問題卻造成了很多人的困擾。家用射頻美容儀在使用的時候，接觸皮膚組織溫度不可以超過43℃，否則就容易造成局部燙傷。而TriPollar這款問題美容儀在測試使用時溫度一度超過70℃，這個溫度僅接觸皮膚1分鐘，就會導致表皮層受損，而該美容儀官方建議單個部位使用2～3分鐘，故存在很大的風險。

除了部分產品存在質量問題，TriPollar的“過度營銷”也帶來不少負面新聞。

上海市市場監管局截圖

就在2021年雙十一期間，美腕公司因旗下主播李佳琦在直播間 TriPollar Stop VX 美容儀的過度推廣介紹，被上海市長寧區市場監督管理局行政處罰了30萬元。李佳琦在直播中稱“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋……堅持用一個月相當于打一次熱瑪吉，效果真的很神奇”。上海市長寧區市場監督管理局認為，“初普 stop vx 美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產品使用性能、功能、持續效果等方面都存在較大差異。將兩者進行對比，容易引發受眾不恰當的聯想，足以對消費者造成誤導。

事實上，對于家用美容儀來說，它與醫美項目相比，兩者之間具有性能上的根本差異，而在毫無根據的情況下將兩者對比足以影響消費者的決策。除此之外，TriPollar也曾遇到過涉嫌虛假宣傳FDA認證等問題。

美容儀品牌魚龍混雜

“黑科技”煞有介事

事實上，不止TriPollar美容儀存在問題，家用美容儀市場魚龍混雜，其他品牌同樣也存在著惡意競爭、虛假宣傳、質量安全隱患等問題。

《每周質量報告》節目截圖

根據2020年10月《每周質量報告》顯示，Refa、雅萌、Notime等部分熱銷美容儀均存在著一些質量問題，比如重金屬鎳釋放量超標、所謂的導入導出功能并沒有明顯的效果、皮膚清潔效果不如手洗、LED光電功能無效等。

另外，根據南都大數據研究院、南都鑒定評測實驗室此前發布的一項調查結果表示，竟然有超過40%以上的受訪者在使用美容儀時遇到過漏電、皮膚燙傷等問題。

而當在某社交平臺上搜索“美容儀”等問題關鍵字，結果更是驚人。“爛臉警告！風很大的時候買的美容儀，不僅燙傷還過敏”“美容儀在碰到臉的那一刻突然有刺燙感”“使用完美容儀晚上開始奇癢無比，干得爆皮”……

小紅書網友筆記截圖

除此之外，行業惡意競爭更是讓消費者對美容儀產品的失去了信任和信心。

雅萌曾發官方聲明稱南京小鯨鯊信息科技有限公司（TriPollar初普美容儀中國代理商）及其相關負責人雇傭“網絡水軍”損害雅萌品牌聲譽，被法院判決構成損害商品聲譽罪并判處刑罰。

前不久，Ulike在其官方發布了關于網絡侵權案勝訴的消息，并收到來自前Smoothskin慕金脫毛儀代理公司與現TriPollar初普美容儀代理公司的實際控制人陳亮的道歉信。陳亮及其公司曾多次因不正當競爭糾紛收到起訴，還出現過被法院強制執行的情況，可見美容儀行業現階段所存在的惡意競爭環境令人堪憂。

對于美容儀賽道來說，這或許是發展中必經的過程。市面上從僅有海外品牌身影，到大量國產品牌競相搶奪市場，短短數年間，產品越來越豐富，光電加熱、導入導出、促進代謝、消炎修復等產品類別層出不窮，各種“黑科技”的宣傳讓消費者們眼花繚亂。

相較于2020年的市場銷售額，2021年的數據顯示，越貴的美容儀越是得到了更多的追捧，而3000元以下的美容儀市場份額在持續下降，更多消費者認為美容儀“越貴才會越有效果”。然而，面對市場亂象，消費者難以抉擇。

行業處于過渡期

良性發展必將到來

對于發展如此快速的美容儀行業來說，注定會有一個走向規范化的過渡期，而頻頻發生的問題或許就是這個行業監管日益完善的墊腳石。

如今，國家藥監局也不斷在調整著法律法規，包括美容儀生產、注冊規定的調整，美容儀品牌生產企業的相關要求頒布等。所以目前雖說亂象仍在，但相信良性發展也必將到來。

當然，除了要嚴格遵守監管部門的法律法規之外，品牌想要發展，也要規范自身，承擔起自己的責任，以更規范的行為推動行業發展，幫助消費者對美容儀產生正確的認知，特別是對于像TriPollar初普這樣的頭部美容儀品牌來說，更要起到帶頭的作用，正向引導消費者，用心做好產品，促進行業向好，加速行業健康成熟發展，否則今日品牌的風光終究會成為過往云煙。

而對于消費者自身來說，還需要擦亮眼睛，提高安全意識，理性消費，不要被虛假營銷而蒙住了心。