導讀時至今日，俄羅斯與烏克蘭的沖突仍未停止。而這場戰爭所帶來的負面影響，也日益擴大，石油等原材料價格紛紛上漲，出口商品運輸成本也在增加，以歐美為首的國家也開始孤....

時至今日，俄羅斯與烏克蘭的沖突仍未停止。而這場戰爭所帶來的負面影響，也日益擴大，石油等原材料價格紛紛上漲，出口商品運輸成本也在增加，以歐美為首的國家也開始孤立俄羅斯，對俄羅斯采取經濟、金融、科技、領空等多方位的制裁，前幾日化妝品行業也對俄羅斯做出了行動。

目前，包括漢高、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、絲芙蘭、聯合利華等在內的全球十大美妝集團均已陸續停止了俄羅斯業務。其中雅詩蘭黛是較早撤離俄羅斯的品牌，其在俄羅斯經營已超過30年，有2.7%的收入來自于俄羅斯；歐萊雅將關閉俄羅斯的門店、百貨公司直營柜臺以及電商網站，要知道，有54%于俄羅斯銷售的大眾化妝品均為歐萊雅制造！

一眾化妝品巨頭紛紛撤離俄羅斯，勢必導致俄羅斯化妝品市場出現一定程度的“饑荒”。而在另一面，撤離俄羅斯之后的化妝品巨頭們，也將缺失一部分的消費市場，整體銷售額隨之減少。

因此，此番撤離事件將大大影響到眾多化妝品企業的市場決策，甚至部分改變化妝品國際市場格局。

不可忽略的俄羅斯市場

對于化妝品行業，俄羅斯也是一個廣闊的市場。數據顯示，去年俄羅斯的化妝品與香水整體銷售額達870億盧布，約合人民幣542億元，全球市場占有率大概在2%至3%左右！

但是俄羅斯的本土化妝品品牌并不強勢，國際化妝品品牌占據了主導地位，而且主要在于中高端市場。如今一眾國際化妝品品牌都已經撤離了俄羅斯，其國內的中高端化妝品市場便出現了巨大的空缺。

一些專家認為，俄羅斯的人均消費水平并不高，國際化妝品巨頭的撤離其實影響并不太大。事實上，消費升級是幾乎全球化妝品市場的主流趨勢，許多國際化妝品巨頭在俄羅斯的銷售額并不算低，例如漢高美容護理業務部門2021年在俄羅斯的銷售額有36.78億歐元，約合人民幣256億元！絲芙蘭也于2008年收購了俄羅斯精選香水連鎖Ile de Beauté 45%的股份，強勢布局了香水市場。

因此，俄羅斯市場如今是一塊巨大的蛋糕。

國產美妝能進軍俄羅斯嗎？

既然國際化妝品巨頭已經紛紛撤出俄羅斯，其化妝品市場如今是一大片空地，那么國產化妝品品牌能不能借此機會大舉布局俄羅斯市場呢？理論上似乎可以，但是實際上卻很難實現。

首先上文已經提到，國際化妝品巨頭的撤離，致使俄羅斯化妝品市場缺失的是中高端品牌，主要是高端，而很大部分的中低端市場仍然有其本土的化妝品品牌占據著。國產化妝品本來也基本屬于中低端，因此實際上并不能彌補俄羅斯市場的品牌空缺。

其次是俄羅斯與烏克蘭之間的矛盾尚未解決，形勢日益嚴峻，進出口產品的運輸成本也被迫增加，國產化妝品品牌即便想大舉進軍俄羅斯市場，也并不容易。有一說一，國產化妝品品牌的國際化水平原本便有待提升，并沒有足夠的實力去影響俄羅斯市場。

最后便是尚未消散的疫情，也依然對國產化妝品的出口有著不可忽視的阻礙。如今的線下渠道，越來越不好經營；國產化妝品若真想進入俄羅斯市場，也最好是通過線上渠道，而俄羅斯的線上渠道也并不好做。

因此這里便可以回答標題的疑問，國際化妝品撤出俄羅斯并不是國產美妝的發展機會，相反，這或許會讓國產化妝品的發展更加困難。

國際美妝巨頭對中國市場將更加投入

國際美妝巨頭們拋棄掉俄羅斯之后，為了彌補銷售空缺，勢必會加大對中國市場的布局。LVMH集團便透露將耗資近10億元在上海建設其亞太地區最大的倉儲中心，并計劃于今年年底前投入運營。

歐萊雅、資生堂等等化妝品集團也將在中國投入更多的研發資源，對中國化妝品市場的占地也已從線下開拓到線上，大大威脅著一眾國產化妝品品牌的進一步發展。在失卻俄羅斯的市場之后，這些國際巨頭們對中國市場的入侵勢必更加瘋狂。

中國化妝品市場競爭日益激烈，國產化妝品便更加應該修煉好內功，從創新力與產品力方面去提升品牌力。前文中列出的國產化妝品不能趁機進軍俄羅斯市場的三個原因，其實也正體現出了國產化妝品的主要弱項，那便是品牌處于中低端水平，尚未達到高端企業的品牌力，以及國際化水平依然過低。

國產化妝品未來的發展方向因此而明朗，那就是高端化與國際化。即便國家大牌逐年擠壓著國內市場，但是國貨崛起也是近年來的事實，國產品牌一定要抓住機會，狠狠發展！