導讀它被喻為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，一度與可樂，麥當勞，福特汽車一樣，成為美國潮流文化的象征。你知道嗎，從誕生到現在賣掉過7億多雙的匡威ALL-STAR系列曾經....

它被喻為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，一度與可樂，麥當勞，福特汽車一樣，成為美國潮流文化的象征。

你知道嗎，從誕生到現在賣掉過7億多雙的匡威ALL-STAR系列曾經竟然是籃球鞋。

作為美國流行文化中最大眾化、最風靡的帆布鞋領導者，不論是年輕的溜冰愛好者還是頹廢的搖滾歌手，亦或是著名的美國“第一夫人”-米歇爾·奧巴馬，都是匡威的忠實粉絲。

它最早成立于1906年，靠做鞋墊起家，20世紀20年代，憑借享譽世界的ALL-Star系列成為美國家喻戶曉的運動鞋。

對于上世紀五六十年代的年輕人來說，匡威是鞋柜里的必備穿搭。

然而在進入七八十年代后，匡威在籃球市場的影響力逐漸下降，NIKE、銳步、阿迪達斯紛紛崛起，匡威被迫申請破產保護，于2003年被Nike收購，如今成為帆布休閑鞋中的佼佼者，在百強排行APP帆布鞋榜單中位列第一。

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1907年的美國，經濟衰退嚴重，多家銀行、企業破產，人們連面包都吃不上，自然對穿的東西要求也不高。

在橡膠廠擔任了多年經理的馬奎斯_米爾斯_匡威看到了其中的商機，成立了只有15名員工的匡威橡膠鞋公司，生產防滑橡膠鞋和靴子，其低廉的價格，非常符合當時美國人民的需求。

幾年后，匡威把注意力轉向運動領域，推出了第一款運動鞋No-Skid，這時，匡威的標志還不是星星，而是大寫的英文字母C，來源于其初期宣傳語：looking for the big C。

1915年，匡威正式從以前的大雜燴轉向主攻運動領域，隨著籃球運動的興起，1917年，匡威推出ALL-STAR系列運動鞋，它不僅意味著世界上第一雙帆布膠鞋在美國誕生，也是匡威歷史上重要的轉折點，為其在籃球市場稱霸奠定了結實的基礎。

當時，一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員對ALL-STAR應該如何改進提出了很多實用的意見。

Taylor認為，鞋子可以加入星標補丁、改變鞋底形狀以及提升靈活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球員簽名欄等等。

皮質星標之所以出現在內側的原因是，當進行運動時，腳踝處會和鞋子的帆布進行摩擦，減少鞋子的壽命，所以內側的皮質星標可以增強耐磨度還能加強對腳踝的支撐。

正是由于他的出現，讓匡威意識到了自己的不足，他們非但沒有轟走他，而且還讓他擔任起了品牌銷售和宣傳大使，專門來宣傳他改進的All Star籃球鞋。

進入匡威公司后，你經常會看到開著一輛白色卡迪拉克，裝著一大箱匡威 All Stars鞋的泰勒，忙著橫跨整個美國主持各種各樣的籃球教練交流會，并時刻不忘抓住機會推銷匡威的鞋子。

因為泰勒把匡威賣到了幾乎人腳一雙的水平，匡威在1932年決定將其中一種品牌鞋以泰勒的名字命名，還在鞋子腳踝處加固補丁上的All Star標志兩邊都加上他的簽名。

同年還添加了通氣孔。

1936年柏林奧運會，白色的Chuck Taylor ALL STAR籃球鞋成為美國國家隊的標配，鞋底和標志上的紅藍條紋，還在二戰期間被采納用在美國軍方的官方訓練鞋上。

二戰期間，匡威為美國軍方提供了大量的服裝、靴子、大衣和披風。20世紀40年代和60年代，匡威成為當時最流行的運動鞋，在美國運動鞋市場達到80%的占有率。

隨著標志性的黑白 Chuck Taylor All Star 經典款在1949年上市，以及1957年推出的低幫Oxford Chuck，匡威All Star在60年代第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

隨著阿迪達斯superstar系列的火爆，匡威眼見皮制籃球鞋可以大賣，于是將其星星Logo開發成為新的皮制球鞋，One Star系列就此應運而生。

1974年，匡威在 All Star運動鞋的基礎上衍生了全新的設計，彩色麂皮表面，側面加上大而醒目的五角星標志，完全為了籃球而生。

不過All Star紅到今天這個程度，卻并不是因為籃球的功勞，而是因為搖滾明星的宣傳。

當時的西方，二戰后東西方思想的碰撞，給新的文化滋生了養分。

搖滾樂、嬉皮士、大麻和兩性解放都在這個時代里蓬勃發展。

他們崇尚自由，鬧著無政府主義，買不起好鞋，于是對匡威ALL STAR情有獨鐘。

比如涅槃樂隊的主唱科特_科本、Green day的billie Joe，崔健等人，都是匡威的忠實粉絲。

威All Star的走紅，也影響和孕育了許多品牌以及他們的產品，比如說Nike的第一雙籃球鞋Nike Blazer。

在整個 80 年代，匡威擁有NBA聯盟中最牛的“大鳥”伯德和“魔術師”約翰遜作為代言人，也就是這樣的安逸環境，再加上NIKE對這個時代人們究竟喜歡什么的準確把控，匡威開始走向下坡路。

雖然在1991年，匡威籃球鞋依然能成為NBA的指定用鞋，但匡威的鞋子和搭載了氣墊科技的NIKE空軍一號相比，已經毫無技術優勢。

再加上伯德、約翰遜離開NBA，NIKE代言人喬丹在NBA封神，新一代年輕人消費習慣受nike影響嚴重，以及本身代言人比如羅德曼、狂人斯普雷威爾等人的斑斑劣跡，匡威的品牌美譽度開始嚴重下降。

2003年，年銷售額僅有2.05億美元的匡威被Nike以3.05億美元收購，在剝離了籃球鞋業務后，匡威帶著All Star等經典復古鞋款將重心放在了休閑時尚市場。

在被收購的十年后，匡威銷售額來到14億美元。

這幾年，匡威推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現自我，實現自我。

2018年，Nike公布官方財報，全年的銷售額達到364億美元，但旗下經典運動服飾品牌匡威卻較去年同比下降了11%。

就像現在的年輕人很難想象，腳下的匡威帆布鞋，竟然曾是高手如云的NBA球員所穿的籃球鞋一樣。

技術更新換代過慢，這的確是匡威沒落的原因之一，但最重要的原因還是，它的對手NIKE，實在太可怕了。