皮草輕奢品牌（拒絕動(dòng)物皮草的時(shí)尚品牌）

發(fā)布時(shí)間：2024-08-26閱讀(17)

導(dǎo)讀上個(gè)月末，Gucci宣布將停止其在之后的設(shè)計(jì)中使用安哥拉兔毛，并希望在幾個(gè)月后實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品不使用動(dòng)物皮毛。這是自去年秋季Gucci宣布從2018年起停止使用....

上個(gè)月末，Gucci宣布將停止其在之后的設(shè)計(jì)中使用安哥拉兔毛，并希望在幾個(gè)月后實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品不使用動(dòng)物皮毛。

這是自去年秋季Gucci宣布從2018年起停止使用皮草之后的又一項(xiàng)環(huán)保舉措。Eco-Age的創(chuàng)始人Livia Firth曾說(shuō)：“一旦Gucci決定抵制皮草，整個(gè)時(shí)裝行業(yè)的游戲玩法就不一樣了。”

其實(shí)，從上個(gè)世紀(jì)90年代起，“零皮草”的呼聲在時(shí)尚圈就越來(lái)越高漲，20多年來(lái)，這動(dòng)物保護(hù)組織和傳統(tǒng)老牌時(shí)裝屋的爭(zhēng)論一直沒(méi)有停止，抵制真皮草制品儼然成為時(shí)裝界的政治正確。

愈演愈烈的潮流

從1994年Calvin Klein成為第一個(gè)加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟的時(shí)尚品牌之后，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品牌都相繼加入了零皮草品牌的名單。

一些沒(méi)有明確表態(tài)的品牌，也在近年的設(shè)計(jì)中避免輿論鋒芒，在秀場(chǎng)采用人造皮草材料。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，動(dòng)物毛料作為一種質(zhì)感上乘的天然材料一直受到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的追捧。

Fendi、Versace、LV也因悠久的制毛歷史和華麗工藝成為富裕階級(jí)喜愛(ài)的品牌。從經(jīng)濟(jì)上講，皮草制造消費(fèi)鏈一直是奢侈品集團(tuán)利潤(rùn)最大的部分之一。

例如Gucci在2015年推出的袋鼠毛樂(lè)福鞋，當(dāng)仁不讓成為了當(dāng)年的斷銷“網(wǎng)紅”，海淘電商高達(dá)7200元人民幣的售價(jià)依然受到世界潮人瘋搶。早些年金卡戴珊熱衷的奢華皮草大衣，F(xiàn)endi精致的毛球裝飾，都在愈演愈烈的呼聲中成為了過(guò)去式。

宣布從2018年的系列開(kāi)始停止使用皮草后，Gucci 2017年的幾次時(shí)裝發(fā)布就好像成了“最后的狂歡”，這是我們最后一次在GUCCI的T臺(tái)上看到這種珍貴的材料。

Miu Miu 2017年秀場(chǎng)上出現(xiàn)大量的合成皮草大衣，連涼鞋和袖口上裝飾的毛料裝飾都是科技人造毛。

一直奉行素食主義的“環(huán)保女王”Stella McCartney不僅從不使用皮草，甚至不會(huì)使用任何動(dòng)物制品，包括鞣制皮革，動(dòng)物生皮和羽毛。在每一件Stella McCartney的皮毛大衣上，都會(huì)帶有#Fur Free Fur的標(biāo)簽。

從2015年Stella McCartney的秋冬系列當(dāng)中一件白色仿皮草大衣火遍了那個(gè)冬天，到2018年的新季新品機(jī)車皮夾克，即使使用人造皮革質(zhì)感也不輸真皮產(chǎn)品。

前幾年由Alexa Chung牽頭的人造皮草風(fēng)潮捧紅了專門做“假皮草”的時(shí)尚品牌Shrimps。

這個(gè)來(lái)自英國(guó)的品牌專注于設(shè)計(jì)質(zhì)感媲美真皮草的時(shí)裝。在它官網(wǎng)的Lookbook上可以看到很多設(shè)計(jì)出色的人造皮草制品。

一些反對(duì)的聲音

在時(shí)尚圈爭(zhēng)論不休的真假皮草之爭(zhēng)，向來(lái)不隨波逐流的老佛爺Karl Lagerfeld早就表過(guò)態(tài)，“只要人們還在吃肉，這種爭(zhēng)吵就沒(méi)什么意義”,但雖然這樣說(shuō)，為了避免輿論壓力，他還是在2010年的香奈兒大秀上還是大量使用人造皮草。

但是有爭(zhēng)論的地方就有另一種聲音，一些品牌仍然堅(jiān)持己見(jiàn)。認(rèn)為皮草作為動(dòng)物的副產(chǎn)品并沒(méi)有不當(dāng)之處，和素食主義一樣，只是個(gè)人選擇的問(wèn)題。Miuccia Prada就直接說(shuō)，“我不穿皮草，但不反對(duì)皮草”。

在這一方的陣營(yíng)中，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)品牌像Fendi這樣熱衷皮草。制皮工藝是Fendi品牌歷史命脈也是他家的招牌，自然不會(huì)輕易放棄。

在2018年的新季設(shè)計(jì)中，F(xiàn)endi還是特立獨(dú)行地使用大量皮草制品。和飽受詬病的Hermes鱷魚皮手包一樣，這些產(chǎn)品都被動(dòng)物保護(hù)主義者視為頭號(hào)公敵。

一些反對(duì)者認(rèn)為，這些年越來(lái)越壯大的“零皮草”大軍實(shí)質(zhì)上很虛偽，只是為了討好消費(fèi)者做出的讓步。

加上備受爭(zhēng)議的世界善待動(dòng)物組織(PETA)屢屢陷入誘導(dǎo)捐贈(zèng)，博取同情心，極端動(dòng)物主義者的負(fù)面漩渦，更是以其反皮草的激進(jìn)、驚人抗議舉動(dòng)而聞名。關(guān)于動(dòng)物保護(hù)組織這些毀譽(yù)參半的評(píng)論正在加速消耗著公眾脆弱的同情心。

年輕市場(chǎng)，成功的營(yíng)銷

商務(wù)顧問(wèn)公司劍橋集團(tuán)認(rèn)為：Gucci的這一決定能讓其更受年輕人歡迎，換句話說(shuō)，這是一場(chǎng)成功營(yíng)銷。

Gucci此舉不只消弭了皮草一向令人詬病的殘忍行徑，在很多奢侈品牌深陷虐殺動(dòng)物，環(huán)保問(wèn)題爭(zhēng)議的時(shí)候，消除了自己被輿論壓力頂上的可能。更重要的是為品牌贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，比起較年長(zhǎng)的消費(fèi)者，年輕群體是Gucci近年來(lái)越來(lái)越重要的消費(fèi)族群，他們也一向被視為對(duì)環(huán)境保育等議題更加敏感。

真皮草更環(huán)保

除了迎合市場(chǎng)，人造皮草被批虛偽的另一個(gè)方面就是環(huán)保問(wèn)題。很多人都不知道，其實(shí)人造皮毛比真皮草要“環(huán)境不友好”許多。

一件人造皮草大衣是由不可再生石油加工而成，需要600年才能降解，并存在化學(xué)殘留。而天然皮草的降解僅需6個(gè)月或者一年的時(shí)間就能自然生物降解，甚至真皮草可以作花園施肥用。

國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官馬克歐頓表示“難不成Gucci是想用塑料皮草讓世界窒息？”

不管是討好年輕消費(fèi)者還是迎合時(shí)尚市場(chǎng)趨勢(shì)，奢侈品牌不能僅僅只是拒絕動(dòng)物毛。“零皮草”的初衷是創(chuàng)造不殘忍的美麗，不冷酷的時(shí)尚。

在可持續(xù)時(shí)尚先鋒Stllea McCartneyd的官網(wǎng)上，有這樣一句話，“我們意識(shí)到，人造產(chǎn)品本身是不可生物降解的，由丙烯酸、聚酯、羊毛或馬海毛制成。因此，我們鼓勵(lì)顧客關(guān)心他們的物品，對(duì)他們的衣服負(fù)責(zé)，而不是扔掉它們。奢侈并不意味著垃圾填埋，它意味著永遠(yuǎn)。”

如何平衡美感和道德感，如何能兼顧品牌傳統(tǒng)又順應(yīng)新的進(jìn)步趨勢(shì)，與在這個(gè)問(wèn)題上，時(shí)尚界要付之努力的，還有很多。