導(dǎo)讀Hello~大家好！我是你們最時髦最洋氣最浮夸最可愛的小品演員羅宇帆~（呃，護(hù)膚達(dá)人！）歡迎關(guān)注咨詢?nèi)魏巫o(hù)膚問題，我不知道的我就會回復(fù)不知道，畢竟也不能害你....

Hello~大家好！我是你們最時髦最洋氣最浮夸最可愛的小品演員羅宇帆~

（呃，護(hù)膚達(dá)人！）歡迎關(guān)注咨詢?nèi)魏巫o(hù)膚問題，我不知道的我就會回復(fù)不知道，畢竟也不能害你們爛臉！

最近聽到有人說：化妝品配方基本都差不多，買大牌是花冤枉錢？其實(shí)這樣的說法也不是什么新鮮事了，畢竟有各種打著行業(yè)揭秘幌子的帶貨人士，不斷給大家灌輸一些“半真半假”的概念，我們今兒一起來深入聊一聊，究竟買大牌化妝品是不是花冤枉錢？

化妝品的成本構(gòu)成

眾所周知，大牌化妝品與普通低端化妝品最明顯的區(qū)別就是價格，海藍(lán)之謎的面霜銷售價格高達(dá)幾千元，而大寶售價不過十幾元，這個差異未免過于懸殊。但俗話說：一分錢一分貨，但這句話真能運(yùn)用在化妝品行業(yè)嗎？我們先來了解一下化妝品的成本構(gòu)成：

化妝品成本構(gòu)成：原料費(fèi)用、產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用、生產(chǎn)費(fèi)用、包裝費(fèi)用、營銷費(fèi)用、物流費(fèi)用、稅收等

一般公認(rèn)，化妝品成本占銷售價的百分之幾到百分之十幾不等，有些劣等品牌甚至壓縮到了百分之一以下。但是原料也好，研發(fā)也罷，對于不同品牌來說成分占比是不一樣的，小品牌可能物流、原料費(fèi)用較高，而大品牌可能研發(fā)、營銷、包裝費(fèi)用占大頭。

一瓶神仙水的總成本可能一百多塊的樣子，而其中原料費(fèi)用占比可能最少，我們更多地在給它的研發(fā)、包裝、營銷費(fèi)用買單。但買神仙水就真的不值嗎？

原料之間的差異

事實(shí)上化妝品基本的原料費(fèi)的確很廉價，常用的保濕劑、乳化劑、增稠劑、防曬劑等都是一些很便宜的化工原料，通常論公斤起賣，但這并不意味著他們的成本就是趨同的。

大的范圍來說，保濕劑里最廉價的是甘油，稍微貴一點(diǎn)的有透明質(zhì)酸鈉之類，再貴一點(diǎn)又有神經(jīng)酰胺之類，對比海藍(lán)之謎和大寶你可以發(fā)現(xiàn)它們采用的保濕成分差別是很明顯的，單論保濕這一種功效來說，如果你不是大干皮，大寶已足夠滿足你的需求。所以說面對同樣主打保濕功效的兩款產(chǎn)品，如果你皮膚無其它訴求或無其它問題，平價正規(guī)產(chǎn)品完全可以代替。

我們再拿單獨(dú)拿一個成分來打比方，礦油是大家很熟悉的成分，封閉性很強(qiáng)具有強(qiáng)大的保濕功能，但無論在化妝品監(jiān)管局備案，又或者產(chǎn)品標(biāo)簽上寫的都只是礦油二字，但你壓根不知道這礦油是哪來的，用的誰家的。又比如透明質(zhì)酸鈉，因分子大小不同又可以細(xì)分出很多種類，你也沒法知道他用的是哪一種。原料來源不同東西都是有差別的，但這些基礎(chǔ)成分價格差異并不算多，大品牌并不在乎，而小品牌可能為降低成本選擇檔次更低的原料。

原料之間還有一個最大的差別，就是各類專利成分，比如說玻色因、麥色濾、4-MSK、Pitera等，這些成分你想從別家看到是不可能的事情。再比如說，寶潔家的煙酰胺、強(qiáng)生家的A醇，這些成分往往使用了一些專利技術(shù)，使得成分更好的發(fā)揮作用，亦或者降低成分的刺激性，大牌更加強(qiáng)調(diào)使用感，而這些都是一個廉價品牌所無法效仿的。

所以說單看這些保濕劑、溶劑之類，你自然會覺得好像看起來差不太多，都有甘油、丁二醇、戊二醇之類的東西，因?yàn)檫@些都屬于化妝品很基本的構(gòu)成，但實(shí)際上仔細(xì)對比大牌和低端品牌成分，大牌不僅擁有專利成分、更貴更有效的功效成分，且還暗藏了很多不一樣的技術(shù)含量。

配方之間的差異

我之前看到一個視頻稱：化妝品90%的配方都沒怎么變過。我沒法肯定這個數(shù)據(jù)，但如果他說90%的配方架構(gòu)都一樣，那我其實(shí)是相信的，因?yàn)?strong>化妝品的配方本身就是有一些固定的基本架構(gòu)和走向，很多普通配方都是換湯不換藥，只有少數(shù)的配方比較新奇。

如果很籠統(tǒng)的認(rèn)為化妝品的配方差不多，其實(shí)是錯誤的！我們大家都知道在選購化妝品時，往往要根據(jù)自己的膚質(zhì)以及功效訴求來決定，比如說我作為一個油皮，往往需要選擇控油類型的化妝品，這與干皮的訴求是相悖的，又或者我比較年長，需求一些類似視黃醇這些抗老產(chǎn)品，同時濃度要求還比較高，再或者我是一個敏感肌，我沒有辦法使用活性成分過多的產(chǎn)品。市場需求決定了化妝品的配方?jīng)]有辦法做到一致，所以市面上的化妝品才五花八門供我們選擇！

大家都知道化妝品在包裝必須要注明成分含量，同時也要向我國的化妝品監(jiān)管局提交配方進(jìn)行備案審核，但這并不意味著這些配方就是公開或者流傳的。拿到一個化妝品的成分表并沒有什么用，因?yàn)橥暾呐浞蕉际菢?biāo)注了成分含量、技術(shù)節(jié)點(diǎn)等詳細(xì)信息的?；瘖y品的制作不是簡單的混合攪拌，你只知道里面含有礦油，卻不知道它是以何種方式加入，或者你只知道它是視黃醇，卻不知道使用的何種技術(shù)包裹，面對復(fù)雜一些的配方，即便是富有經(jīng)驗(yàn)的配方師，根據(jù)成分表也只能制作出膚感類似的產(chǎn)品。至于化妝品監(jiān)管局，他們怎么可能泄露出任何配方？

市面上的確已經(jīng)流傳了一些配方，或者一些代加工廠掌握了不少配方，的確隨意一個人只要花錢，你就可以制作出自己的化妝品，甚至你可以買斷代加工廠的配方，讓自己的產(chǎn)品成為獨(dú)一無二。所以說沒有自主研發(fā)能力的廉價、無水準(zhǔn)的低端品牌，包括一些微商品牌、網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌，都是通過直接找具有研發(fā)能力的加工廠購買配方直接做出自己的產(chǎn)品，這樣的配方其實(shí)并沒有什么水平！

真正的大牌一定是有自己的研發(fā)中心的，同時聘請的都是高端的專業(yè)人才，研發(fā)的投入絕對是巨大的，因?yàn)檠邪l(fā)是大牌們的生命線！雅詩蘭黛的一個高級配方師可能要耗費(fèi)一年的時間才能研發(fā)出大半個配方，因?yàn)檠旁娞m黛對于創(chuàng)新有著非同一般的執(zhí)著。而這些優(yōu)秀的、使用感極高、經(jīng)過實(shí)驗(yàn)的配方，是很難被復(fù)刻出來的，即便是交由代加工廠進(jìn)行加工，也一定會簽訂保密協(xié)議。但這并不意味著大牌就沒有普通產(chǎn)品了，大牌一樣存在很普通的配方，甚至存在毫無亮點(diǎn)、性價比極低的產(chǎn)品，因此才出現(xiàn)了像我一樣的各種測評人士、各種成分黨等為大家分析產(chǎn)品的好壞，供大家參考！

代加工廠是什么樣的存在？

無論大牌小牌，找代加工廠進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)是一件很正常的事情，即便是擁有自己生產(chǎn)線的品牌，為了降低成分，也不例外。我們需要知道的是，在這個經(jīng)濟(jì)全球化的時代，衣服、鞋子、手機(jī)、家具各種品類都會找代工廠，找代工廠并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量會降低。

上文有提到，普通低端品牌、網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌等找代加工廠（ODM）一般是直接購買代加工廠的配方，甚至為了降低成本，提高產(chǎn)品耐受性，往往會刪減一些活性成分，對于生產(chǎn)的工藝水平基本無要求，原料來源也無要求，這樣的產(chǎn)品做到保濕的功效并不困難，但同時也不會給我們皮膚帶來更多效果，甚至可能產(chǎn)生一些不良反應(yīng)。

而大牌是如何與代加工廠合作的呢？大牌往往是自己帶配方、帶專利成分、甚至直接帶原料交由代加工廠（OEM）進(jìn)行生產(chǎn)，同時對于生產(chǎn)工藝有著極高的要求。當(dāng)我們看到某某網(wǎng)紅稱自家化妝品與一線品牌出自同一代加工廠時，我們大可不必認(rèn)為它們之間有什么聯(lián)系，因?yàn)橐痪€品牌的配方，工廠不可能拿去給別的品牌使用，同時兩者之間的生產(chǎn)工藝水平也會有天壤之別，說直白點(diǎn)就是十塊有十塊的做法，二十塊又有二十塊的做法！所以大牌從來不需要代加工廠為其背書，只有小品牌才會去打著代加工廠的幌子。

• OEM與ODM的區(qū)別：OEM是指專門服務(wù)于品牌，使用品牌名稱、設(shè)計方案等為其生產(chǎn)特定的產(chǎn)品，絕不可以將這些設(shè)計方案挪為己用。而ODM則是擁有自己的設(shè)計方案，提供給品牌使用，甚至直接買斷。所以沒有研發(fā)能力的品牌往往是和ODM合作，而大牌往往是和OEM合作，但也有大牌直接買斷一些ODM技術(shù)的存在。一個廠家可以同時做OEM和ODM，不過是服務(wù)對象和服務(wù)方式不一樣罷了。

總結(jié)

寫到這里我也真的乏了，可能還有不詳細(xì)之處，但是我是覺得把這些事情講得比較清楚了。

作為一個護(hù)膚愛好者，我很難去比較一些品牌之間的高低，往往都是在對比產(chǎn)品與產(chǎn)品之間。資生堂有紅色蜜露這樣單純保濕功能，卻售價600多元的存在，平價產(chǎn)品中找到一款替代品其實(shí)不難；但同樣在平價產(chǎn)品中，我也沒有辦法找到任何其他品牌的產(chǎn)品擁有他們家的專利美白成分4-MSK。

仁者見仁智者見智，護(hù)膚一定是科學(xué)的，化妝品也一定是科學(xué)的。大牌化妝品可能有好有壞，但低價化妝品更是雷區(qū)重重，而所謂原料配方差不多的化妝品只不過是市面最基本的一些護(hù)膚品。我們更應(yīng)該把目光鎖定產(chǎn)品本身，沒有買對了品牌這回事，只有買對了產(chǎn)品才叫不花冤枉錢。

PS：講這么多，其實(shí)不如你自己隨便挑一個大牌洗面奶和一個廉價洗面奶洗一下就知道了，就這個膚感而言不要舒服太多，花錢是干嘛的？不就是為了享受的嗎？