導(dǎo)讀Allbirds和阿迪達斯合作了！文章轉(zhuǎn)載自：快公司FastCompanyID：FCChinese編輯：darlene7[插畫來源：adidas,Allbi....

Allbirds和阿迪達斯合作了！

文章轉(zhuǎn)載自：快公司FastCompanyID：FCChinese編輯：darlene7

[插畫來源：adidas, Allbirds]

當 6 歲的Allbirds

遇上 70 歲的adidas……

今年6歲的運動鞋初創(chuàng)公司Allbirds正與70歲的體育巨頭阿迪達斯合作，設(shè)計一款性能卓越的運動鞋，該品牌相信這將是世界上碳足跡最低的運動鞋。

5月28日，阿迪達斯與Allbirds宣布展開合作，致力于推動年碳排放達7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。除了探索開發(fā)可再生材料外，此次合作旨在對生產(chǎn)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)進行創(chuàng)新升級，共同研發(fā)出碳足跡更輕的運動鞋。

為了實現(xiàn)這一宏偉目標，阿迪達斯與Allbirds決定共享在可持續(xù)發(fā)展方面取得的創(chuàng)新成果，力爭為應(yīng)對氣候變化建立新的行業(yè)標準。

兩家公司正計劃結(jié)合各自的專業(yè)領(lǐng)域，打造一款碳足跡僅為2公斤的鞋（市場上其他運動鞋的平均碳足跡為12.5公斤）。“Allbirds的目標是從頭開始重新設(shè)計運動鞋，”阿迪達斯品牌戰(zhàn)略副總裁詹姆斯·卡恩斯(JamesCarnes) 說?！鞍⒌线_斯的目標是實現(xiàn)可持續(xù)大規(guī)模生產(chǎn)，”他們希望明年能推出一款合作鞋款。

Adidas Futurecraft Loop（第1階段）[圖片來源：Adidas]

Adidas Futurecraft Loop（第2階段）[圖片來源：Adidas]

鞋服公司每年生產(chǎn)240億雙鞋，這包括開采石油、皮革和棉花等資源，然后在復(fù)雜的供應(yīng)鏈中將這些材料運往世界各地。溫室氣體排放存在于整個過程的每一個環(huán)節(jié)，加速了氣候變化。

直到最近，鞋類品牌才開始著手解決它們的碳足跡問題。Allbirds于2014年誕生，其目標是創(chuàng)造一種替代主流品牌運動鞋的環(huán)保產(chǎn)品。各大品牌紛紛效仿。例如，阿迪達斯與Parlay for the Oceans合作，這是一家非盈利組織，用從海洋中撈來的塑料制造可回收塑料，生產(chǎn)運動鞋和衣服。該公司還推出了Futurecraft Loop，致力于打造一款完全可回收的跑鞋（并獲得2019年《快公司》的“最佳創(chuàng)新設(shè)計獎”）。

《快公司》2020中國MCP100將

一如既往從盡可能多元化的領(lǐng)域和視角，

挖掘那一百位改變著、影響著、定義著

他們所在機構(gòu)、所屬行業(yè)、所處城市的創(chuàng)意推手……

他們在過去的一年和已經(jīng)展開的2020年里，

以創(chuàng)意的方式在描繪未來商業(yè)世界應(yīng)有的輪廓

……

考慮到這兩家公司在技術(shù)上是競爭對手，Allbirds和阿迪達斯之間的這種合作似乎令人驚訝（盡管兩者的規(guī)模相差甚遠：阿迪達斯在2019售出了11萬雙鞋，Allbirds還遠遠沒有達到這個數(shù)字）。通過合作，這兩個品牌相信，他們可以把各自的專業(yè)知識擺到桌面上，創(chuàng)造出世界上最可持續(xù)的運動鞋。

Allbirds的聯(lián)合創(chuàng)始人蒂姆·布朗（Tim Brown）說：“在可持續(xù)性方面，我們并不認為兩家公司在相互競爭，而是在為未來競爭。全球(過度)碳排放所帶來的嚴峻挑戰(zhàn)和危機，這將不僅僅是Allbirds或阿迪達斯，或任何一家企業(yè)的使命?！蓖瑫r他指出，“無論我們是否意識到，這都是一場全人類攜手參與的“競賽”，超越任何一家獨立公司日常競爭的格局。我盼望此次合作能夠樹立一個典范，引導(dǎo)其他企業(yè)共同關(guān)注和協(xié)作，邁向更具可持續(xù)性的零碳未來?！?/p>

“如果我們不迅速帶來變化，就沒有未來可言?！?/p>

Allbirds碳足跡標簽[圖片來源：Allbirds]

合作的種子是大約一年前種下的，當時布朗和卡恩斯在一個活動中相遇，并向?qū)Ψ竭f出了合作的橄欖枝。卡恩斯指出，到目前為止，許多品牌都致力于將污染性材料換成更好的材料。（阿迪達斯用回收塑料代替了原始塑料，Allbirds用可持續(xù)來源的糖泡沫代替了傳統(tǒng)塑料）但這些做法沒有考慮到鞋子的全部碳足跡，包括在全球運輸鏈中所需的排放。布朗說：“運動鞋品牌非常擅長強調(diào)環(huán)保的材料，而不會引起人們對污染材料的注意。但是，當你關(guān)注碳元素的時候，你不能隱藏；你必須考慮到制造鞋子的所有因素。”

Allbirds已經(jīng)努力使其碳足跡透明化，每只運動鞋的碳足跡約為7.6公斤。（通過投資中和碳的項目來抵消這一點也是值得的）今年，該公司公布了每只鞋的標簽，明確了生產(chǎn)過程中到底使用了多少公斤二氧化碳，一直追溯到原材料的提取?！拔覀兊哪繕耸亲屜M者了解我們的產(chǎn)品對氣候有什么程度的影響，就像他們閱讀營養(yǎng)標簽一樣?！辈祭收f。

[圖片來源：Allbirds]

但Allbirds規(guī)模尚小，沒有辦法大幅減少其碳足跡。這就是阿迪達斯能擔負起的角色——此次合作項目致力于創(chuàng)造出一雙既能夠滿足阿迪達斯堪稱嚴苛的專業(yè)運動標準的功能鞋，并將通過Allbirds采用的生命周期評估工具 (life cycle assessment tool)3，分析其端對端的碳排放數(shù)據(jù)和對環(huán)境的影響。

兩公斤的碳相當于平均汽車行駛五英里或手機充電255次，這是他們認為可行的最小量。卡恩斯說：“這需要考慮到設(shè)計過程的每一個環(huán)節(jié)，而不僅僅是逐步改進我們目前的制鞋方式。”

布朗表示：“我們希望這次合作能夠推動其它業(yè)界人士，分享他們的真知灼見和研究成果，與我們共同打造更具可持續(xù)性的未來。這不是單一公司就能解決的問題。”

作為“終結(jié)塑料垃圾聯(lián)盟（End Plastic Waste）”倡議的一部分，阿迪達斯承諾到2030年，減少30%的碳足跡并期望于2050年實現(xiàn)碳中和。Allbirds的“減輕碳足跡（Tread Lighter）”項目則代表著品牌持之以恒在衡量和降低各項業(yè)務(wù)碳排放的實踐，并通過采取一系列碳補償行動，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的100%碳中和。