Allbirds和阿迪達(dá)斯合作了！

[插畫來源：adidas, Allbirds]

當(dāng) 6 歲的Allbirds

遇上 70 歲的adidas……

今年6歲的運(yùn)動鞋初創(chuàng)公司Allbirds正與70歲的體育巨頭阿迪達(dá)斯合作，設(shè)計(jì)一款性能卓越的運(yùn)動鞋，該品牌相信這將是世界上碳足跡最低的運(yùn)動鞋。

5月28日，阿迪達(dá)斯與Allbirds宣布展開合作，致力于推動年碳排放達(dá)7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。除了探索開發(fā)可再生材料外，此次合作旨在對生產(chǎn)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新升級，共同研發(fā)出碳足跡更輕的運(yùn)動鞋。

為了實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，阿迪達(dá)斯與Allbirds決定共享在可持續(xù)發(fā)展方面取得的創(chuàng)新成果，力爭為應(yīng)對氣候變化建立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

兩家公司正計(jì)劃結(jié)合各自的專業(yè)領(lǐng)域，打造一款碳足跡僅為2公斤的鞋（市場上其他運(yùn)動鞋的平均碳足跡為12.5公斤）。“Allbirds的目標(biāo)是從頭開始重新設(shè)計(jì)運(yùn)動鞋，”阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略副總裁詹姆斯·卡恩斯(JamesCarnes) 說。“阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)大規(guī)模生產(chǎn)，”他們希望明年能推出一款合作鞋款。

Adidas Futurecraft Loop（第1階段）[圖片來源：Adidas]

Adidas Futurecraft Loop（第2階段）[圖片來源：Adidas]

鞋服公司每年生產(chǎn)240億雙鞋，這包括開采石油、皮革和棉花等資源，然后在復(fù)雜的供應(yīng)鏈中將這些材料運(yùn)往世界各地。溫室氣體排放存在于整個(gè)過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，加速了氣候變化。

直到最近，鞋類品牌才開始著手解決它們的碳足跡問題。Allbirds于2014年誕生，其目標(biāo)是創(chuàng)造一種替代主流品牌運(yùn)動鞋的環(huán)保產(chǎn)品。各大品牌紛紛效仿。例如，阿迪達(dá)斯與Parlay for the Oceans合作，這是一家非盈利組織，用從海洋中撈來的塑料制造可回收塑料，生產(chǎn)運(yùn)動鞋和衣服。該公司還推出了Futurecraft Loop，致力于打造一款完全可回收的跑鞋（并獲得2019年《快公司》的“最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”）。

《快公司》2020中國MCP100將

一如既往從盡可能多元化的領(lǐng)域和視角，

挖掘那一百位改變著、影響著、定義著

他們所在機(jī)構(gòu)、所屬行業(yè)、所處城市的創(chuàng)意推手……

他們在過去的一年和已經(jīng)展開的2020年里，

以創(chuàng)意的方式在描繪未來商業(yè)世界應(yīng)有的輪廓

……

考慮到這兩家公司在技術(shù)上是競爭對手，Allbirds和阿迪達(dá)斯之間的這種合作似乎令人驚訝（盡管兩者的規(guī)模相差甚遠(yuǎn)：阿迪達(dá)斯在2019售出了11萬雙鞋，Allbirds還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)數(shù)字）。通過合作，這兩個(gè)品牌相信，他們可以把各自的專業(yè)知識擺到桌面上，創(chuàng)造出世界上最可持續(xù)的運(yùn)動鞋。

Allbirds的聯(lián)合創(chuàng)始人蒂姆·布朗（Tim Brown）說：“在可持續(xù)性方面，我們并不認(rèn)為兩家公司在相互競爭，而是在為未來競爭。全球(過度)碳排放所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和危機(jī)，這將不僅僅是Allbirds或阿迪達(dá)斯，或任何一家企業(yè)的使命。”同時(shí)他指出，“無論我們是否意識到，這都是一場全人類攜手參與的“競賽”，超越任何一家獨(dú)立公司日常競爭的格局。我盼望此次合作能夠樹立一個(gè)典范，引導(dǎo)其他企業(yè)共同關(guān)注和協(xié)作，邁向更具可持續(xù)性的零碳未來。”

“如果我們不迅速帶來變化，就沒有未來可言。”

Allbirds碳足跡標(biāo)簽[圖片來源：Allbirds]

合作的種子是大約一年前種下的，當(dāng)時(shí)布朗和卡恩斯在一個(gè)活動中相遇，并向?qū)Ψ竭f出了合作的橄欖枝。卡恩斯指出，到目前為止，許多品牌都致力于將污染性材料換成更好的材料。（阿迪達(dá)斯用回收塑料代替了原始塑料，Allbirds用可持續(xù)來源的糖泡沫代替了傳統(tǒng)塑料）但這些做法沒有考慮到鞋子的全部碳足跡，包括在全球運(yùn)輸鏈中所需的排放。布朗說：“運(yùn)動鞋品牌非常擅長強(qiáng)調(diào)環(huán)保的材料，而不會引起人們對污染材料的注意。但是，當(dāng)你關(guān)注碳元素的時(shí)候，你不能隱藏；你必須考慮到制造鞋子的所有因素。”

Allbirds已經(jīng)努力使其碳足跡透明化，每只運(yùn)動鞋的碳足跡約為7.6公斤。（通過投資中和碳的項(xiàng)目來抵消這一點(diǎn)也是值得的）今年，該公司公布了每只鞋的標(biāo)簽，明確了生產(chǎn)過程中到底使用了多少公斤二氧化碳，一直追溯到原材料的提取。“我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品對氣候有什么程度的影響，就像他們閱讀營養(yǎng)標(biāo)簽一樣。”布朗說。

[圖片來源：Allbirds]

但Allbirds規(guī)模尚小，沒有辦法大幅減少其碳足跡。這就是阿迪達(dá)斯能擔(dān)負(fù)起的角色——此次合作項(xiàng)目致力于創(chuàng)造出一雙既能夠滿足阿迪達(dá)斯堪稱嚴(yán)苛的專業(yè)運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)的功能鞋，并將通過Allbirds采用的生命周期評估工具 (life cycle assessment tool)3，分析其端對端的碳排放數(shù)據(jù)和對環(huán)境的影響。

兩公斤的碳相當(dāng)于平均汽車行駛五英里或手機(jī)充電255次，這是他們認(rèn)為可行的最小量。卡恩斯說：“這需要考慮到設(shè)計(jì)過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而不僅僅是逐步改進(jìn)我們目前的制鞋方式。”

布朗表示：“我們希望這次合作能夠推動其它業(yè)界人士，分享他們的真知灼見和研究成果，與我們共同打造更具可持續(xù)性的未來。這不是單一公司就能解決的問題。”

作為“終結(jié)塑料垃圾聯(lián)盟（End Plastic Waste）”倡議的一部分，阿迪達(dá)斯承諾到2030年，減少30%的碳足跡并期望于2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。Allbirds的“減輕碳足跡（Tread Lighter）”項(xiàng)目則代表著品牌持之以恒在衡量和降低各項(xiàng)業(yè)務(wù)碳排放的實(shí)踐，并通過采取一系列碳補(bǔ)償行動，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的100%碳中和。