導讀2022年了，但我們還是有必要為大家解釋一下什么是AR——拋開拗口的技術(shù)名詞，不妨把它簡單理解成一個高科技「濾鏡」，不更改現(xiàn)實環(huán)境，只是將圖像、聲音、3D模....

2022年了，但我們還是有必要為大家解釋一下什么是AR——拋開拗口的技術(shù)名詞，不妨把它簡單理解成一個高科技「濾鏡」，不更改現(xiàn)實環(huán)境，只是將圖像、聲音、3D模型等信息疊加到現(xiàn)實之上。

從2016年首次發(fā)布的《Pokémon GO》，到近年來KAWS不斷更新的「Acute Art」藝術(shù)項目，AR技術(shù)不斷刷新著人們對于現(xiàn)實感官的認知。而現(xiàn)在，它已然滲透到了運動時尚領(lǐng)域，讓玩家們無需真正上身產(chǎn)品，就能在社交平臺輕松收割流量。

KAWS - Acute Art

今天，我們就為大家挑選了幾個具有代表性的案例，來看看基于AR技術(shù)形成的虛擬服務(wù)，在運動品牌和時尚消費市場發(fā)展到哪一步了。

Amazon

Virtual Try-On for Shoes

亮點：隨時隨地用手機操作、可分享試穿圖片

不足：無法推薦購買尺碼

就在一周前，亞馬遜官方宣布在美國和加拿大地區(qū)ios版本的應用程序中推出「虛擬試穿鞋（Virtual Try-On for Shoes）」服務(wù)，消費者使用自己的手機，就能瀏覽平臺在售鞋款的上腳效果。

據(jù)官方介紹，消費者在選購鞋子時，點擊頁面上的「Virtual Try-On」按鈕，并將手機攝像頭對準自己的腳部，由AR技術(shù)生成的這款鞋子便會自動「穿」到腳上。目前該服務(wù)支持包括New Balance、Adidas、Reebok、Puma、Saucony、Lacoste、Asics等品牌在內(nèi)的上千種鞋款。

那么，光看不買能發(fā)朋友圈嗎？可以！「虛擬試穿鞋」支持分享功能，允許用戶直接保存試穿圖片，分享給朋友或發(fā)送至社交平臺。都說虛擬時尚只是噱頭，等到發(fā)朋友圈一天一雙限量款，指不定誰在「真香」。

但這項服務(wù)目前仍有雞肋——沒有尺碼推薦功能。作為全球第一的電商平臺，在AR技術(shù)發(fā)展已經(jīng)成熟的當下卻沒能做到物盡其用，確實差點意思。

上圖：國外網(wǎng)友試用亞馬遜虛擬試穿鞋服務(wù)存圖

下圖：試用得物平臺虛擬試穿功能存圖

其實，這并非亞馬遜首次推出虛擬試穿服務(wù)——2020年底，亞馬遜推出了一項名為「Made for You」的量身定制服務(wù)，消費者可以根據(jù)自己的身材尺碼在線定制休閑T恤；今年4月，他們又在這一服務(wù)中新增了運動T恤品類，可以通過選擇不同的版型、領(lǐng)口、袖長、顏色等進行近50種不同的定制。

至于試穿效果，也是一言難盡

Walmart

Choose My Model

亮點：成像逼真

不足：只能借助模特上身

作為全美第二大電商平臺，沃爾瑪顯然不會眼睜睜看著自己被直接競爭對手拉開差距。

2021年5月，沃爾瑪宣布收購虛擬試衣平臺Zeekit——這是一家創(chuàng)立于2014年的初創(chuàng)公司，具有實時圖像技術(shù)、人工智能、計算機視覺等領(lǐng)域的先進技術(shù)，并將之運用于服裝領(lǐng)域，打造出了創(chuàng)新性的虛擬試穿平臺。

憑借Zeekit成熟的技術(shù)手段，沃爾瑪在今年3月首次推出了名為「Choose My Model」的虛擬試衣服務(wù)，消費者可以選擇不同身高的虛擬模特，試穿XS到XXXL多個尺碼的服裝產(chǎn)品。

雖然沃爾瑪表示該功能上線后，在顧客群體內(nèi)獲得了積極的反響，但我們在此不得不懷疑，虛擬模特的上身效果真的能比淘寶直播和視頻中模特真人展示來得直接？

不管怎么說，效果確實要比亞馬遜的強上不少

當然，沃爾瑪也宣布了這一服務(wù)的進階計劃——未來還將推出升級版的女裝虛擬試穿體驗，顧客可以上傳自己的照片進行虛擬試穿。

只不過這個功能實現(xiàn)的前提，平臺需要采集消費者的樣貌和體態(tài)特征，恐怕很多人會因此望而卻步。

NIKE

Nike Fit

亮點：提供較為精確的尺碼推薦

不足：尚未發(fā)現(xiàn)，五星好評

如果說電商平臺推出虛擬試穿是為了便捷消費者的購物體驗，那么單一品牌基于AR技術(shù)，就能夠打造出更多有趣的玩法了。

2017年，Nike攜手著名韓裔廚師David Chang推出NIKE SB Dunk High「Momofuku」聯(lián)名鞋款，并實驗性地將這雙鞋子的發(fā)售方式一起搬到了后者所在的Momofuku餐廳——消費者通過SNKRS app掃描餐廳內(nèi)菜單或雙方共同打造的海報，就可以顯示出AR版球鞋，點擊鞋子圖像即可跳轉(zhuǎn)購買頁面完成購買。

略顯遺憾的是

這雙鞋子后來并沒能成為Dunk家族中的大熱鞋款

2021年，Nike利用視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學、機器學習和人工智能等一系列高科技手段，在中國市場率先推出了手機版的Nike Fit，幫助會員在其官網(wǎng)和應用程序上選購鞋子時，提供合適的尺碼推薦。

根據(jù)官方介紹，Nike Fit通過測量超過40個數(shù)據(jù)點，提供誤差不到2毫米的鞋碼推薦；而搭載蘋果最新LiDAR傳感掃描技術(shù)，使用iPhone 12 Pro及以上型號的Nike會員，還可以無需任何輔助物，直接利用手機攝像頭掃描雙腳尺寸完成尺碼推薦。

對于那些買鞋總是差半碼的人來說，這種便捷、實用的黑科技簡直就是救星。不過利益都是相通的，僅憑Nike Fit內(nèi)測階段的用戶數(shù)據(jù)反饋，Nike的網(wǎng)購退貨率就已經(jīng)下降了11%，有效減輕了品牌的經(jīng)營成本。

未來，Nike Fit技術(shù)也會更加廣泛地應用到服飾領(lǐng)域。

Gucci

Gucci Virtual 25

亮點：設(shè)計亮眼，價格可接受

不足：實際效果有差距

奢侈品牌里最愛在虛擬世界玩花活的，還是Gucci。

2019年，Gucci就在自己的ios版本應用程序上推出了AR試穿功能，被看作是對旗下Ace系列運動鞋一次十分成功的營銷推廣。后來，他們也聯(lián)合Snapchat等平臺推出了涵蓋更多品類的虛擬服務(wù)，甚至曾通過AR體驗來推廣Bloom Profumo di Fiori香水。

消費者當然不會真正聞到味道，但他們聲稱，看到AR花園中流淌的噴泉和玫瑰花瓣的花浴，就如同這款香水的香氣撲面而來，真是讓人大為震撼。

你聞到香味了嗎？

玩歸玩，錢還是得「圈」。去年，Gucci聯(lián)合Wanna Fashion合作推出了品牌首款虛擬球鞋——Gucci Virtual 25，花哨的霓虹配色十分符合Gucci一貫的復古美學，獨特的鞋帶自動收緊設(shè)計，讓你在虛擬世界也省去了彎腰系鞋帶的麻煩。

而真正讓這雙「鞋」出圈的，是它需要付費購買——Gucci給這雙鞋定價11.99美元，人民幣不到80塊。雖然沒有真正意義上的踩屎感，但以如此平民的價格就能買到人生第一件Gucci，那種消費的快感可是實實在在！要不說，割韭菜還得看奢侈品。

只不過這上腳效果……畢竟奢侈品也是一分價錢一分貨嘛。

Carlings

The last statement

亮點：效果極佳，符合青年群體彰顯個性的需求

不足：數(shù)字時尚在市場仍缺乏認知度

其實不論是電商平臺推出的虛擬試穿服務(wù)，還是需要付費購買的Gucci Virtual 25，本質(zhì)上都是AR濾鏡，在時尚行業(yè)通往「元宇宙」的道路上只能算是起點。要想往前再邁一步，就得說說虛擬時裝了。

與購買真實服裝產(chǎn)品前的虛擬試穿不同，虛擬時裝則完完全全只是虛擬。想要穿上它，下單完成后先得把自己的照片和身體數(shù)據(jù)發(fā)給品牌方，后者再幫你把衣服P到身上。這么看來，與其說是買衣服，不如說是花錢買了次高端服務(wù)。

只不過，這服務(wù)的價格也不低——2019年，虛擬時裝公司The Fabricant推出的一條名為Iridescence的彩虹連衣裙最終賣出了9500美元的高價，這個價格就算是不久前發(fā)售的LV x Nike聯(lián)名款AF1也能原價買4雙了。只能說，有錢人的世界真的不懂。

Iridescence彩虹連衣裙上身前、后模特示意圖

其最終擁有者Mary Ren的「上身」效果

不過在此我們想要介紹的是另一個牌子——來自挪威的Carlings。

Carlings在2018年推出了品牌首個虛擬時裝系列Neo-Ex，風格偏向街頭潮流，各個款式的價格也主要集中在10歐元到30歐元之間。

盡管虛擬世界里的衣服對于現(xiàn)實世界看起來并沒有什么意義，但Carlings非得打破人們的這一認知。他們在官網(wǎng)上發(fā)布了大量有關(guān)快時尚發(fā)展給地球環(huán)境帶來污染的內(nèi)容，并倡議大家購買虛擬時裝來發(fā)布社交平臺，展示自己對于時尚的品味和態(tài)度，并同時保護地球環(huán)境，甚至承諾Neo-Ex系列的全部獲利將捐給環(huán)保組織。

這種時尚和道德兩手抓的營銷手段，實在讓人佩服，也難怪整個系列上線一周便銷售一空。

Neo-Ex系列上身效果

2019年，他們又聯(lián)合VICE旗下創(chuàng)意代理機構(gòu)VIRTUE推出了「The last statement（最后的聲明）」T恤——這是一款真實服裝和虛擬時裝結(jié)合的產(chǎn)物，T恤包含多個可被智能手機識別的追蹤點，通過Instagram的AR濾鏡進行掃描，就可以在手機上隨意更改T恤的圖案和文字。

在圖片傳播盛行的當下社會，Carlings為人們展示自己的個性宣言提供了又一個全新的途徑。

RTFKT x Nike

Dunk Genesis CryptoKicks

亮點：可對產(chǎn)品進行創(chuàng)作，在圈內(nèi)辨識度極高

不足：買不起算嗎？

虛擬時尚，怎么能不提RTFKT Studios。關(guān)于這個名字，大家印象最深的必然是馬斯克在2018年Met Gala「上腳」的那雙酷似Cybertruck外型的球鞋。

這雙鞋其實是RTFKT Studios后來印到馬斯克身上的，但即便如此，還是被人以9萬美元的價格拍走，這也創(chuàng)造了當時數(shù)字時尚商品的價格記錄。

2021年12月，Nike宣布收購RTFKT Studios，全面布局「元宇宙」。今年4月，雙方就正式推出了首款NFT運動鞋——RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 將這款鞋形容為「運動鞋的未來（The Future of Sneakers）」。

具有引領(lǐng)性的是，用戶可以使用由 RTFKT 藝術(shù)家和社區(qū)合作者設(shè)計的獨家皮膚自行創(chuàng)作這款 NFT 運動鞋，極大滿足了消費者的個性需求。

產(chǎn)品在 NFT交易平臺 Opensea 上線，最低售價3以太幣，后續(xù)在二級市場甚至一度炒到了200以太幣（約58萬美元）。

「元宇宙」火熱的態(tài)勢，仍在吸引著無數(shù)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者投身其中。

面向來勢洶洶的「Z世代」和「G世代」群體，當互聯(lián)網(wǎng)成為他們的首要成長環(huán)境，「元宇宙」承載了精神的寄居，從虛擬試穿到數(shù)字時尚等一系列虛擬化服務(wù)，成為了潮流和時尚業(yè)不可規(guī)避的發(fā)展命題。

拋開單純實用性層面的考量，虛擬試穿無疑提升了人們在線上購物時的沉浸感，讓整個購物過程變得更加好玩，同時也有效降低了網(wǎng)購的退貨率，減輕了平臺的經(jīng)營成本；虛擬時裝的推出，也為新一代消費者展現(xiàn)個性提供了全新的途徑，用更加普適的方式為人們邁入「元宇宙」加了一把力。

不久前，羅永浩在宣布自己的再次創(chuàng)業(yè)計劃時表示，他相信AR就是下一代計算平臺，并在三五年后可做通用型AR產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)化。按照目前的發(fā)展趨勢，我們似乎也沒有理由對他提出質(zhì)疑。

只是，不論現(xiàn)實世界還是虛擬世界的發(fā)展，都要經(jīng)歷漫長的過程。至于未來會呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)，我們也只能拭目以待。