導(dǎo)讀化妝品攀附飲用水，然后被判賠500萬。最新公開的一紙判決書，再次將商標(biāo)維權(quán)的關(guān)注度拉滿。近日，華潤怡寶飲料（中國）有限公司（以下簡稱“華潤怡寶”）與上海潔士....

化妝品攀附飲用水，然后被判賠500萬。最新公開的一紙判決書，再次將商標(biāo)維權(quán)的關(guān)注度拉滿。

近日，華潤怡寶飲料（中國）有限公司（以下簡稱“華潤怡寶”）與上海潔士寶日化集團(tuán)有限公司（原名上海怡寶化妝品集團(tuán)有限公司，以下簡稱“潔士寶”）的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案一審判決書公開，怡寶商標(biāo)維權(quán)獲500萬頂格賠償。

法治網(wǎng)研究院注意到，這是近年來化妝品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的首例頂格賠償案件。

被攀附的怡寶商標(biāo)

原告已持續(xù)使用30年

據(jù)公開資料顯示，華潤怡寶是國內(nèi)較早生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一，隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)華潤（集團(tuán)）有限公司，主營“怡寶Cestbon”品牌包裝飲用水。

華潤怡寶最早于1988年開始在飲料系列產(chǎn)品上使用“怡寶”商標(biāo)，1992年開始使用“Cestbon”商標(biāo)，持續(xù)使用上述商標(biāo)已逾30年，并于2002年在飲用水等商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)第1789131號(hào)“怡寶”圖文商標(biāo)和第1794139號(hào)“Cestbon”圖文商標(biāo)（如下圖）。早在2013年以前，“怡寶Cestbon”已成為國內(nèi)飲用水和飲料行業(yè)的知名品牌之一，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地。

潔士寶則是一家成立于2013年，主營化妝品批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)的公司，并不涉及包裝飲用水業(yè)務(wù)。企查查APP顯示，潔士寶成立時(shí)即取“怡寶”作為字號(hào)，取名“上海怡寶化妝品有限公司”，2021年更改為現(xiàn)名稱。

該公司成立后，通過購買或自行注冊(cè)持有5個(gè)含有“cestbon”的域名，并在多個(gè)商品類別上申請(qǐng)注冊(cè)“YIBAO怡寶”“Cestbon怡寶”等商標(biāo)。在其官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、經(jīng)營場(chǎng)所等多個(gè)渠道突出使用“怡寶”“Cestbon”“Cestbon怡寶”等標(biāo)識(shí)及自稱“怡寶集團(tuán)”“怡寶人”“怡寶公司”……

華潤怡寶認(rèn)為，潔士寶的上述行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，在通過發(fā)送律師函等方式溝通無果后，訴至上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求判令被告停止侵權(quán)、消除影響并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)1000萬元。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理認(rèn)為，潔士寶在其官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、經(jīng)營場(chǎng)所等多個(gè)渠道突出使用“怡寶”“Cestbon”標(biāo)識(shí)及自稱“怡寶集團(tuán)”“怡寶人”“怡寶公司”等行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；潔士寶注冊(cè)、使用“怡寶”字號(hào)以及購買、注冊(cè)及使用涉案域名的行為，存在攀附原告注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的主觀故意，客觀上足以造成相關(guān)公眾的混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。故法院根據(jù)商標(biāo)法第六十三條和反不正當(dāng)競爭法第十七條，以頂格處罰標(biāo)準(zhǔn)，判決被告潔士寶依法賠償原告華潤怡寶經(jīng)濟(jì)損失500萬元及合理開支13.724萬元，并注銷涉案侵權(quán)域名。

為何潔士寶不能使用“怡寶”標(biāo)識(shí)，

依然構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？

“一方屬于飲料行業(yè)，一方從事化妝品經(jīng)營，雙方經(jīng)營的商品既不相同也不類似，所涉及的2個(gè)權(quán)利商標(biāo)核定使用的商品類別均為第32類茶飲料（水）、水（飲料）、無酒精飲料等，也不包含化妝品經(jīng)營范圍，為何潔士寶不能使用‘怡寶’標(biāo)識(shí)，依然構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？”

這是潔士寶在法庭上提出的疑問，同樣也是不少網(wǎng)友的好奇和關(guān)心。

“答案的關(guān)鍵，就在于該案中，華潤怡寶的兩項(xiàng)商標(biāo)均被認(rèn)定為馳名商標(biāo)”。《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市盈科律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)二部主任湯學(xué)麗律師告訴法治網(wǎng)研究院，馳名商標(biāo)是經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定的在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，商標(biāo)法第十三條明文賦予馳名商標(biāo)更強(qiáng)的保護(hù)。一般注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人享有專用權(quán)以及禁止他人在相同或者類似商品上使用相同或者近似商標(biāo)的權(quán)利，而馳名商標(biāo)權(quán)利人除享有上述權(quán)利外，在滿足條件的情況下，還享有禁止他人在不相同或者不相類似商品上使用相同或者近似馳名商標(biāo)的權(quán)利，也就是所謂的“跨類保護(hù)”。

“之所以強(qiáng)調(diào)‘馳名商標(biāo)’的特別保護(hù)，主要出于三點(diǎn)考慮。一是從消費(fèi)者角度考慮，商標(biāo)知名度越大，普通消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)保護(hù)范圍、邊界的認(rèn)識(shí)就會(huì)變得更加模糊，越容易產(chǎn)生混淆。二是從馳名商標(biāo)所有人的角度看，商標(biāo)知名度越高，其承載的商譽(yù)和商業(yè)價(jià)值亦越大，他人的不正當(dāng)使用，可能會(huì)導(dǎo)致馳名商標(biāo)被貶損、淡化、弱化等。三是從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的角度看，馳名商標(biāo)往往凝結(jié)權(quán)利人更多的投入，如華潤怡寶的年宣傳費(fèi)甚至高達(dá)10億元，對(duì)馳名商標(biāo)給予更大范圍的保護(hù)也是為了維護(hù)公平、誠信的市場(chǎng)競爭秩序。”湯學(xué)麗還告訴法治網(wǎng)研究院，從整個(gè)國家發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)品牌建設(shè)和國際競爭力提升等更高的戰(zhàn)略維度上看，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度會(huì)越來越大。

法治網(wǎng)研究院注意到，2021年，中共中央、國務(wù)院先后印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021－2035年）》和《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，均提出加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，推進(jìn)和實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力培育具有國際影響力的知名商標(biāo)品牌，提升品牌國際影響力。

馳名商標(biāo)是一經(jīng)認(rèn)定，

就會(huì)一直受特殊保護(hù)嗎？

法治網(wǎng)研究院注意到，本案中華潤怡寶的涉案商標(biāo)從2009年開始，就多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)獲得行政保護(hù)和司法保護(hù)。

那么，為何上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在審理該案時(shí)還需要重新進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定？難道，馳名商標(biāo)不是一經(jīng)認(rèn)定，就會(huì)一直被作為馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的嗎？

北京市中馳律師事務(wù)所律師周衛(wèi)法說，馳名商標(biāo)的認(rèn)定遵循“個(gè)案認(rèn)定原則”，即馳名商標(biāo)在具體案件中認(rèn)定一次，主要在該案中發(fā)揮作用。曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)可以作為此次是否認(rèn)定馳名的重要參考因素，但是否繼續(xù)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，還需要結(jié)合具體案件的具體情況。

法治網(wǎng)研究院注意到，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司的第25類第933429號(hào)圖案商標(biāo)（如下圖）分別于2011年、2012年、2013年被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但是在2020年7月的一起案件中，北京市高級(jí)人民法院就以商標(biāo)是否構(gòu)成馳名隨著市場(chǎng)變化而處于動(dòng)態(tài)狀態(tài)，在案證據(jù)不足以證明該商標(biāo)達(dá)到馳名程度為由，認(rèn)定不構(gòu)成馳名商標(biāo)。

“具體認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素，包括彼時(shí)商標(biāo)的知名程度，還有使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)程度。”周衛(wèi)法就本案分析，在華潤怡寶和潔士寶一案中，雖然雙方產(chǎn)品不相同也不相類似，但雙方產(chǎn)品均系受眾極為廣泛的日常消費(fèi)品，在消費(fèi)對(duì)象、銷售渠道等方面存在一定重合，相關(guān)公眾看到潔士寶在經(jīng)營化妝品的過程中使用與原告商標(biāo)近似的商標(biāo)時(shí)，容易在二者之間產(chǎn)生聯(lián)想，或是誤認(rèn)為原、被告間存在許可、控股、合作等特定聯(lián)系，或是減弱了涉案商標(biāo)與飲用水等商品，以及涉案商標(biāo)與原告之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而產(chǎn)生減弱涉案商標(biāo)顯著性。

從裁判文書顯示，確有網(wǎng)友在搜到“怡寶”，發(fā)出疑問“不知道是化妝品集團(tuán)那個(gè)怡寶還是礦泉水那個(gè)”，在潔士寶相關(guān)關(guān)聯(lián)企業(yè)的天眼查網(wǎng)頁下，出現(xiàn)“與怡寶礦泉水有關(guān)系嗎？”的留言。

“如果潔士寶是一家經(jīng)營精密儀器，面向特殊小眾消費(fèi)者的的企業(yè)，此時(shí)與華潤怡寶的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性就會(huì)非常弱，華潤怡寶的相關(guān)商標(biāo)很可能就不會(huì)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，也很難獲得跨類保護(hù)。”他說。

法治網(wǎng)研究院注意到，近日，華為、小米公司相關(guān)商標(biāo)被侵權(quán)案件裁判結(jié)果也相繼公開，分別獲賠200萬及50萬元。針對(duì)攀附他人商標(biāo)進(jìn)行虛假宣傳的行為，網(wǎng)友紛紛表示，“必須懲罰！”“支持維權(quán)！”

據(jù)公開資料顯示，2018年-2022年3月間，馳名商標(biāo)的近似商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量達(dá)15922件，馳名商標(biāo)受傍名牌的情況尤其嚴(yán)重，而且整體呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。從馳名商標(biāo)案件數(shù)量來看，2018年、2020年、2021年分別達(dá)8000、9000、5000余件，2019年達(dá)10941件，2022年已有134件，從2019年達(dá)到峰值，后面呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

“這在一定程度上反映了公眾商標(biāo)維權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，以及商標(biāo)保護(hù)的狀況也是越來越好的。”但是，湯學(xué)麗進(jìn)一步提醒，馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念，其認(rèn)定歸根究底源于消費(fèi)者認(rèn)可。但是現(xiàn)實(shí)中有些人將馳名商標(biāo)當(dāng)成一種榮譽(yù)，這是與馳名商標(biāo)存在的初衷相違背的一種誤認(rèn)。“商標(biāo)法明令禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品及包裝或用于其他商業(yè)宣傳，違者將被處十萬元罰款。”

來源：法治網(wǎng)