口碑最好的官網(wǎng)片仔癀護(hù)膚品（從小姐姐到）

發(fā)布時間：2024-08-26閱讀(12)

導(dǎo)讀片仔癀化妝品想讓中國女性美得更自信。?正文?目前，行業(yè)內(nèi)似乎都有這樣的共識：今年的化妝品行業(yè)大環(huán)境跟去年相比還是一樣的不景氣。很多化妝品品牌的銷量下跌比較厲....

片仔癀化妝品想讓中國女性美得更自信。

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目前，行業(yè)內(nèi)似乎都有這樣的共識：今年的化妝品行業(yè)大環(huán)境跟去年相比還是一樣的不景氣。

很多化妝品品牌的銷量下跌比較厲害，工廠生產(chǎn)負(fù)荷不滿，原料需求疲軟。

最近某上市公司發(fā)布財報，2019年一季度凈利潤同比下滑>98%，市場銷售費用大幅增加，但卻并沒有換來銷售額和利潤的增長。

但是與之相比的是新銳的本土品牌正群星璀璨般的崛起，本土化妝品企業(yè)正在開始經(jīng)歷一場自上而下的大變革。

而在這種嚴(yán)峻的大環(huán)境下，本土的化妝品企業(yè)——片仔癀化妝品卻接連亮出了令人震驚的成績。

在今年無錫舉辦的“東方美韻.國貨新風(fēng)”2019年片仔癀化妝品全國經(jīng)銷商總經(jīng)理工作會上，片仔癀化妝品發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：

△福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理戴俊偉

在不包含牙膏板塊的情況下，2018年，片仔癀化妝品完成銷售收入3.02億元，比2017年2.02億元增長50%;2019年上半年，片仔癀化妝品上半年銷售收入達(dá)到2.22億元，同比2018年的1.7億元增長了30%;全年銷售目標(biāo)為4.0億元，將比去年高出33%。

據(jù)記者了解，據(jù)公開數(shù)據(jù)來看，片仔癀化妝品應(yīng)該是唯一一個銷售額增長超過30%的本土化妝品品牌。

逆勢上揚的為什么總是片仔癀化妝品?

關(guān)于片仔癀化妝品去年的一些舉措聚美麗之前有過詳細(xì)的報道。(片仔癀化妝品變了)

那今年片仔癀化妝品又做了哪些新的動作來延續(xù)自己的強勁的勢頭呢?

情感營銷引爆上半場

這里不得不提到片仔癀化妝品上半年的情感營銷重磅話題#重啟她力量#，截止2019年7月24日零點，片仔癀化妝品凝時系列#重啟她力量#累積閱讀量超10億次。

片仔癀化妝品邀請了凍齡女神伊能靜用她自己的親身經(jīng)歷告訴大家，重啟路上遇見新生。

10億的閱讀量也能證明這個短片感動了無數(shù)的人。而通過這個短頻的流量裂變，讓不少的大V紛紛發(fā)聲，在公眾號出現(xiàn)不少的10萬的爆文。

△伊能靜驚喜現(xiàn)身

在今天的會議現(xiàn)場，伊能靜更是到場助陣，會議的高潮出現(xiàn)在伊能靜自爆自己的年齡已經(jīng)50歲，讓在場的嘉賓嘩然一片，而伊能靜也霸氣表示：“我努力的保養(yǎng)，就是能自豪的告訴你們我?guī)讱q”。同時她也表示：“從18歲就開始進(jìn)行皮膚保養(yǎng)，并在護(hù)膚的時候，學(xué)會跟自己對話。現(xiàn)在用片仔癀化妝品也是如此。年齡不重要，重要的是心態(tài)。”

從去年的《別叫姐，叫小姐姐》短視頻的爆火，到#重啟她力量“引發(fā)的社會討論，片仔癀化妝品一舉攻破兩大訴求：

情感訴求——向初老不自信用戶傳遞精神鼓舞。

產(chǎn)品訴求——滿足用戶對產(chǎn)品的抗衰老效果預(yù)期。

而在下半年，#重啟她力量#還將聯(lián)合網(wǎng)易出品禮遇七夕“時光禮盒”，借勢七夕節(jié)發(fā)布《重啟她力量》影音紀(jì)錄片，并且舉辦“重啟她力量”影像展，屆時其話題的閱讀量預(yù)計將超過20億。

白潤美女神節(jié)領(lǐng)跑下半場

到今年，片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)已經(jīng)舉辦到了第5屆，今年的白潤美女神節(jié)延續(xù)好玩、有趣、線上線下聯(lián)動的方式。

去年的第四屆白潤美女神節(jié)，在經(jīng)歷山西運城和四川成都兩場培訓(xùn)打板及后續(xù)全國“1 N”復(fù)制推廣之后，全國2014場共計斬獲零售2.96億元，同比第三屆白潤美女神節(jié)增長58.3%。

△福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理陳創(chuàng)業(yè)

有珠玉在前，據(jù)福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理陳創(chuàng)業(yè)在2019營銷策略中透露：“今年片仔癀化妝品第五屆白潤美女神節(jié)，將有1500萬專屬事件營銷引流，超大力度政策推廣，南北專屬培訓(xùn) 打板，規(guī)劃3000場零售活動，預(yù)計零售額可達(dá)4.5億元。”

在今天的會議現(xiàn)場，近200多位片仔癀化妝品經(jīng)銷商和精英加盟商也跟片仔癀化妝品的領(lǐng)導(dǎo)層及嘉賓一起見證了第五屆白潤美女神節(jié)啟動儀式。

打造片仔癀化妝品的獨特產(chǎn)品力

在目前的化妝品行業(yè)中，有如下幾個趨勢：

1、國潮崛起。2、高端護(hù)膚品日益受重視。3、成分黨盛行。4、年輕人易受到KOL種草。5、Z世代成為消費主力軍。

而這幾個趨勢對國妝片仔癀化妝品來說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。一方面國潮崛起，加之品牌高端化，讓有藥企背書的片仔癀化妝品既有天時又有地利，而最重要的“人和”，能否吸引到Z世代的目光，卻要考驗片仔癀化妝品的年輕化之路是否徹底。

戴俊偉在致辭時表示：“下半年，公司將繼續(xù)專注“營銷研發(fā)”雙輪驅(qū)動提升品牌價值，通過三護(hù)一體健康美膚發(fā)展戰(zhàn)略、3 3 1新品戰(zhàn)略落地實施、1000家片仔癀化妝品體驗店全國布局、1.2億新媒體廣告和深化體驗式營銷落地，緊緊抓取國內(nèi)消費趨勢的變遷，尋求彎道超車的機(jī)會，把片仔癀化妝品打造成為大健康國妝品牌。”

在產(chǎn)品方面，片仔癀化妝品在此次會上首度揭開了新高端補水系列、新三國系列新包裝的神秘面紗。并表示3 3 1產(chǎn)品線升級工作正在緊張開展中，計劃在2020年內(nèi)陸續(xù)上市，從而實現(xiàn)產(chǎn)品年輕化，進(jìn)一步吸引新世代年輕消費群體。