導讀美容儀品類正在迎來廣闊的增長空間。智研咨詢發布的《2020-2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》顯示，目前我國美容儀產品產量增速超過20....

美容儀品類正在迎來廣闊的增長空間。智研咨詢發布的《2020-2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》顯示，目前我國美容儀產品產量增速超過20%，而家用美容儀賽道正處于國產品牌爆發的階段。

繼輕醫美和功效護膚品之外，國產家用美容儀正在占據抗衰領域市場越來越大的份額。但國產美容儀市場也在面臨著行業混亂，產品安全、功效風險等問題。

一個關鍵數據在于，國內美容儀市場目前滲透率過低，僅為4%，而日本的這一數據為11%，美國為20%，這一賽道的消費市場還需要大量時間培育。

當下，伴隨著美容儀行業政策的不確定性，國產中高端家用美容儀品牌，正在沖出重圍。

從野蠻生長走向成熟

5年前，中國家用美容儀市場處在野蠻生長甚至混亂的局面，市面上存在大量中低端、ODM貼牌產品，很多美容儀產品甚至存在低溫燙傷、質量風險和侵權、虛假宣傳的問題。

如今，市場正在慢慢發生變化。一方面，家用美容儀賽道，有望成為抗衰護膚的下一個歸宿。國內美容儀市場已涌現FLOSSOM花至、AMIRO覓光、CosBeauty可思美、康鉑、mesmooth慕蘇、inFace茵菲斯、Femooi飛莫等國產品牌。

海內外美妝巨頭、醫療器械、家電企業和互聯網公司也在紛紛入局，花西子母公司宜格集團推出“OGP時光肌”，歐萊雅旗下蘭蔻品牌、寶潔、資生堂、花王加注家用美容儀賽道.......

國產美容儀賽道也一度成為資本追捧的“風口”。2022年以來，InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO和個護小家電出海品牌TYMO、YOUNGMAY樣美、品顏PINYAN、中美科生物等美容儀品牌相繼獲得融資。

但在中高端領域，國產中高端美容儀品牌起步較晚。2015年前后，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國際品牌進入中國。過去幾年間，國內美容儀市場份額，尤其是在5000元-7000元價位之間的中高端領域，一直被雅萌、宙斯、松下等歐美、日本海外品牌占據。

直到最近兩年，在中高端美容儀各技術類型中，從院線到家用、號稱“平替熱瑪吉”的射頻美容儀更加受到消費者的青睞和歡迎。

尤其是以FLOSSOM花至為代表的國產射頻儀品牌，逐漸在國產中高端美容儀市場展露頭角，整個市場也開始走向成熟，但國產家用美容儀想要實現“彎道超車”，還在面臨諸多難題。

標準亟需明確

行業無標準是當下國產美容儀行業的第一大痛點。在行業還沒有功效評定標準的背景下，標準的出臺才能幫助行業迎來規范化和標準化。

但在美容儀標準建立過程中，一個難點在于，國內美容儀市場的安全性測試資料幾乎空白。美容儀曾被作為小家電行業來劃分，質量監督依據小家電的安全標準，但一直沒有單獨針對美容儀這個品類。這意味著，國內家用美容儀安全性并沒有統一規范及科學的人體安全測試標準。

今年6月，中高端美容儀品牌FLOSSOM花至聯合10家三甲醫院展開多中心人體安全性臨觀試驗。臨觀試驗經過全國7個不同的城市，10家三甲醫院，120位受試者為期28天的人體安全性研究，一定程度上講，填補了國產美容儀人體安全性測試的空白。

FLOSSOM花至品牌的首席皮膚學顧問、中國非公立醫療機構協會皮膚專委會委員、原華山醫院皮膚科教授鄭志忠教授告訴鈦媒體APP，功效性護膚品以中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會協會的名義，已經出了6個團體標準，現在已由國家標準委員會發布。

與功效性護膚品相關標準相比，家用美容儀的團體標準難度和考量點不同。家用美容儀實質上屬于小家電，標準具有特殊性。

鄭志忠教授表示，家用美容儀的團體標準特殊的原因是，家用美容儀屬于射頻美容儀，納入醫療器械范圍內。但家用美容儀針對人體，牽涉到物理、電學及光學，不像護膚品這種高分子化學和植物成分，臨床觀察也有很大的不同。

所以，從這個角度來說，家用美容儀需要出臺專業的標準。

鈦媒體APP了解到，目前，花至參與起草的《家用光子美容儀》、《美眼儀性能要求及測試方法團體標準》等團體標準已發布，而由中國非公立醫療機構協會組織起草、花至參與的《家用美容儀功效評價團體標準》也即將發布。

國產美容儀，如何彎道超車？

美容儀行業無標準就意味著美容儀產品的安全性和功效性得不到保證。尤其是，安全性是美容儀使用的基礎。目前國內市場對于安全性的家用美容儀的臨床測試，也處于空白階段，消費者使用時存在大量風險。

從更具體的實際消費需求來看，中國家用美容儀行業發展10多年來，幾乎沒有品牌能夠將臉部、眼周2種不同類型的抗老技術融合在一臺機器上，這也導致美容儀用戶長期以來使用不便。

要想將兩者合二為一，且同時保證安全性，背后的技術挑戰要求并不小，要做到兼顧眼臉，發熱均勻。

以FLOSSOM花至品牌為例，洞察到眼周和面部結合護理這一用戶需求后，FLOSSOM花至的研發團隊從皮膚構成、產品結構、電路控制、軟件算法、用戶使用手法、凝膠精華成分等方面研發了首款集眼部、臉部模式為一體的精準抗老美容儀，針對不同膚質，以微弧、超平面護理頭的設計定制射頻精準 增效，業績方面，上市3個月，618銷售額超過4000W。

另一個棘手問題是，美容儀會在實際使用中因為使用環境、不同地區的氣候、濕度、個體化的差異因素，影響功效和使用效果。

而功效性驗證難，一方面基于目前沒有專門的功效檢測要求和標準，大多數家用美容儀功效宣稱沒有人體臨觀驗證數據支持，直接導致市場上的家用美容儀魚龍混雜。

另一方面，家用美容儀是一個綜合物理、生物、化學等多學科的產品，一款家用美容儀產品研發的背后，需要學科專家的參與。

而目前針對家用美容儀的學科研究并不多，近10年在SCI學術期刊發表的只有10余篇，家用美容儀的作用機理研究不夠深入，其功效性也便難以得到技術驗證，醫生也難以評價。從這一點來看，國產新美容儀品牌的發展趨勢，注定也離不開醫研共創。

當下，國產美容儀品牌已在增強技術研發的實力。FLOSSOM花至抗老射頻儀有9項自主研發的專利技術，其中射頻相關的發明專利就達到3項，截至目前，花至正在申請的專利總數量已經達到58項；OGP時光肌則同時瞄準抗衰領域的射頻儀和藍銅勝肽兩大品類協同，其美容儀集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式.......

美容儀品牌的營銷環境也開始變卷，小紅書美容儀垂直博主洋蔥告訴鈦媒體APP，一個明顯的變化是，無論是在抖音還是小紅書，家用美容儀垂直板塊從去年開始跨入更多新入行博主，也是從今年開始，國產美容儀品牌的帶貨需求明顯增加。但與此同時，在營銷中，虛假宣傳、夸大營銷、誤導消費者的現象愈加明顯。這進一步引發消費者對美容儀產品“智商稅”的質疑。

超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻接連出現，國產美容儀大洗牌也即將打響。資本助力下，未來，更多國產美容儀品牌也將踏上加速自建供應鏈、自主研發、積累口碑的彎道超車之路。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜柳大方，部分采訪對象為化名）