導(dǎo)讀中國商報/中國商網(wǎng)（記者馬嘉文/圖）由法國歐萊雅集團(tuán)和球星大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的男士理容品牌HOUSE99（浩仕九九）“下線”了。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對中....

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 馬嘉 文/圖）由法國歐萊雅集團(tuán)和球星大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的男士理容品牌HOUSE 99（浩仕九九）“下線”了。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，HOUSE 99品牌先關(guān)閉了中國天貓官方旗艦店，隨后在全球停止運營。HOUSE 99“下線”后，面對百億元規(guī)模的中國男士化妝品市場，歐萊雅有何計劃？

歐萊雅集團(tuán)與貝克漢姆合作創(chuàng)立的男士理容品牌HOUSE 99停止運營。目前，HOUSE 99在中國的線上旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，在英國、美國的官網(wǎng)也已經(jīng)停止運營。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，集團(tuán)已經(jīng)妥善處理好了HOUSE 99停止運營后的一切事宜。

定位中高端市場的HOUSE 99進(jìn)入中國市場不足三年，與巴黎歐萊雅、碧歐泉男士和科顏氏男士一起，都曾是歐萊雅集團(tuán)在中國男士化妝品市場上的重要品牌布局。HOUSE 99一經(jīng)推出就在當(dāng)年的中國進(jìn)博會上亮相，但不足三年便停止運營，成為2021年第一個停止運營的美妝品牌。

上海一家新開業(yè)的購物廣場內(nèi)，來購買化妝品的男性消費者并不多。

在中國市場，知名男士化妝品品牌屈指可數(shù)。此次HOUSE 99退出市場，是因為男性消費者對化妝品的需求不高嗎？小紅書美妝博主小趙告訴中國商報記者，現(xiàn)在市面上可選購的男士化妝品非常少，基本還停留在爽膚水、防曬霜等基礎(chǔ)款產(chǎn)品，HOUSE 99旗下針對男士理發(fā)、剃須和紋身的產(chǎn)品已經(jīng)算創(chuàng)新了，其下線或許也說明除了保濕、防曬，我國男性消費者對化妝品的特殊需求還未被開發(fā)出來。

值得關(guān)注的是，我國男士化妝品市場已具一定規(guī)模，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋Ｊ袌鲅芯糠治鰴C構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國男士美容零售規(guī)模有望達(dá)到167.2億元。市場研究分析機構(gòu)歐睿咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2016-2019年，我國內(nèi)地男士護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

“有市場但產(chǎn)品不突出”或成為制約男士化妝品品牌發(fā)展的因素。“我國男士化妝品市場有龐大的消費群體基礎(chǔ)和較強的消費能力，但目前市場發(fā)展仍較為緩慢，市場潛力未被足夠開發(fā)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中國商報記者表示：“如產(chǎn)品個性化特征不明顯、同質(zhì)化問題突出等，均會影響消費者購買意向。”

在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)上，國際新品牌、小眾品牌和原創(chuàng)品牌仍在不斷進(jìn)入中國市場。如絲芙蘭于2020年9月在中國門店獨家發(fā)售首個男妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產(chǎn)品。

HOUSE 99 停止運營后，歐萊雅集團(tuán)將主推巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士品牌。“男士市場一直是我們的戰(zhàn)略市場，在中國市場上，我們的產(chǎn)品一直在男士品類里位列第一。‘雙11’期間，巴黎歐萊雅和碧歐泉分別是整體男士護(hù)膚和高端男士護(hù)膚榜單中位列第一的品牌。”歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，未來公司將集中力量以巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士品牌為主服務(wù)男性消費者。